摘 要

二十世纪二三十年代，欧美时尚杂志蓬勃兴起，而中国也已经开始出现女性时尚杂志的萌芽，直至1980年2月，我国第一本真正意义上的时尚杂志——《时装》诞生了。自此，1988 年的《ELLE世界时装之苑》、1993 年的《时尚》、1995年的《瑞丽》、2005 年的《VOGUE》 中文版……在这三十几年的时间里，中国女性时尚杂志如雨后春笋般发展起来。进入21世纪以来，国内时尚杂志发展更加迅猛，市场竞争日趋激烈，呈现出“群雄逐鹿”的局面。纵观近十年来中国女性时尚杂志市场，硕果累累，成绩斐然，虽然弊端日趋显现，但是仍有广阔的发展前景。

关键词：中国女性时尚杂志；杂志研究；时尚杂志文化使命

Abstract

In the twenties and thirties of the twentieth century, fashion magazines began booming in Europe, while China has also begun to sprout of female fashion magazine.Until February 1980, China's first real fashion magazine -- "fashion" was born. Since then, the Elle fashion world court in 1988, fashion in 1993, Rayli in1995, Vogue ’s Chinese version in 2005... In the thirty years, China women's fashion magazines develop like bamboo shoots after a spring rain.Since entering the 21st century, domestic fashion magazine develop more rapidly, market competition is fierce day by day, showing a "crowded" situation. Throughout the nearly ten years ,Chinese female fashion magazine market make fruitful achievements, although the malpractice appears day by day, but there are still broad prospects for development.

Key Words：Chinese women's fashion magazine; magazine research; the cultural mission of fashion magazine

目 录

第1章 绪论

1.1 研究目的及意义 1

1.2 研究现状综述 1

1.3 研究内容及研究方法 2

第2章 女性时尚杂志的概念 3

2.1 女性时尚杂志的定义 3

2.2 女性时尚杂志的特点 3

2.3 女性时尚杂志溯源与畅销透视 4

第3章 世界背景下中国女性时尚杂志的发展历程 5

3.1 西方女性时尚杂志的发展概述 5

3.2 中国女性时尚杂志的发展历程 5

第4章 近十年来国内女性时尚杂志的现状 8

4.1 国内女性时尚杂志的发展现状 8

4.2 国内女性时尚杂志的发展走向 8

4.2.1 规模化走向 8

4.2.2 专业化走向 9

4.2.3 国际化走向 9

第5章 国内女性时尚杂志存在的问题和前景探析 10

5.1 国内女性时尚杂志存在的问题 10

5.1.1 定位雷同 10

5.1.2 思想低俗 10

5.1.3 人才匮乏 11

5.1.4 广告困窘 11

5.1.5 促销、发行无力 12

5.1.6 传播单一 12

5.2 国内女性时尚杂志的发展前景 13

5.2.1明确定位，市场细分化 13

5.2.2注重内涵，思想人文化 13

5.2.3重视人才，人力最优化 13

5.2.4立足本土，广告创意化 14

5.2.5拓宽发行，促销多样化 14

5.2.6适应时代，发展网络化 14

参考文献 15

第1章 绪论

二十世纪二三十年代，欧美时尚杂志正蓬勃兴起，而在中国，当时颇有影响的流行杂志《良友画报》和《玲珑》是女性时尚杂志的雏形。 1980年2月，《时装》的创刊，标志着我国拥有了第一本真正意义上的时尚杂志。自此，1988 年的《ELLE世界时装之苑》、1993 年的《时尚》、1995 年 的《瑞丽》、2005 年的《VOGUE》 中文版……在这三十几年的时间里，中国女性时尚杂志如雨后春笋般发展起来。进入21世纪以来，国内时尚杂志发展更加迅猛，市场竞争日趋激烈，呈现出“群雄逐鹿”的局面。

1.1 研究目的及意义

本文的研究目的是通过追溯中国女性时尚杂志的发展之路，分析近十年来的发展现状，总结成功经验，发现存在的弊端和不足，提供解决意见，展望美好前景，希望能够促进中国女性时尚杂志的健康发展，同时为杂志研究尤其是女性时尚杂志研究提供一定的参考价值。

本文的研究意义分为现实意义和理论意义。

从现实意义上来说，近十年来，国内女性时尚杂志在蓬勃发展中其弊端也越来越明显，比如定位单一化、内容同质化、思想内涵上的不良倾向、传播方式单一、促销方式趋同化等问题尤其突出。有鉴于此，本文将采取规范、科学的研究方法，准确地分析国内女性时尚杂志的发展现状和弊端，并针对性地提出切实可行的解决措施，找到健康发展的出路。

从理论意义上来说，本文采取了案例分析、归纳梳理、总结概括、定性与定量相结合等多种研究方法，并将理论与实践紧密结合，对我国女性时尚杂志的研究乃至其他杂志的研究具有一定的参考价值。

1.2 研究现状综述

国内市场上女性时尚杂志的兴起历史较短，因此针对性的研究文献并不多，目前也没有专门研究国内女性时尚杂志的学术著作。从研究意图上来说，学者多从文化意义上解读女性时尚杂志，而业内人士则更加注重该类杂志在实践意义上的具体运作。从研究内容上来说，有对国内女性时尚杂志发展现状的研究、对女性时尚杂志的消费主义性质的反思、对女性时尚杂志个案的分析、对女性时尚杂志弊端的探讨、对女性时尚杂志数字化发展前景的展望。总的来说，这些研究成果虽然丰富，但总体较为零散，全面而系统的理论探讨比较少。

1.3 研究内容及研究方法

本文的研究内容主要是近十年来中国女性时尚杂志的现状与发展分析。第一章的绪论主要介绍了本选题研究的目的和意义以及研究现状，并简单介绍研究内容和研究方法。第二章阐述“女性时尚杂志”的概念和特征，并结合女性时尚杂志的溯源，简要解析中国女性时尚杂志在短短几十年来兴起并蓬勃发展和畅销的原因。第三章简要分析了世界背景下中国女性时尚杂志的主要成就，分为“西方女性时尚杂志的主要成就”和“中国女性时尚杂志的主要成就”两个小节。第四章分析近十年来国内女性时尚杂志市场的特点和发展走向。第五章浅析当前国内女性时尚杂志的弊端和缺陷，并提出解决方案和发展策略，展望美好未来。

本论文参考了大量期刊文章和学术论文，综合运用了出版学、传播学、市场营销学、人力资源学等学科理论知识。在研究方法上，采用了文献研读法、个案研究法、对比研究法、点面结合法、定性与定量相结合、历史分析法等研究方法。