摘 要

随着移动互联网的发展，微信公众平台成为人们常用的网络阅读平台，用户既可以作为读者，也可以申请成为传播主体，输出自己的内容。“罗辑思维”公众号从诞生到现在已经过去了七年多，见证了微信公众平台从萌芽到成熟的过程，也实现了自己的内容和粉丝积累，完成向知识付费和教育培训的转型。本文从“罗辑思维”公众号的发展历程出发，先简要介绍其基本情况，再从传播主体策略、内容表现形式策略以及选题策略三个方面分析它的内容传播策略，接着分析“罗辑思维”的商业运作策略，内容主要包括精确的受众定位，跨界的宣传推广策略（参加各类节目、组织线上线下活动），“罗辑思维”公众号与“得到”APP的联动营销（“罗辑思维”公众号成为“得到”APP的流量入口，线上知识付费为线下课程导流），还分析了其主要盈利模式。随后分析“罗辑思维”公众号存在的问题及对其未来发展的一些思考，最后对全文进行总结。

关键词：“罗辑思维”微信公众号；运营传播策略；知识付费

Abstract

With the development of mobile Internet, WeChat public platform has become a common network reading platform for people. Users can not only be readers, but also apply to become the main body of communication and output their own content. More than seven years have passed since the birth of the public account "Luo Ji Thinking ", which has witnessed the process of WeChat public platform from establishment to maturity, and has also realized its own content and fan accumulation, and finished the transformation of knowledge payment and education and training. Based on the development of "Luo Ji Thinking" public account, this paper first briefly introduces its basic situation, and then analyzes its content communication strategy from three aspects: communication subject strategy, content representation strategy and topic selection strategy. Next analyzes the business operation strategy of "Luo Ji Thinking ", which mainly includes the accurate audience targeting, the cross-border publicity and promotion strategy (participate in various shows, organize online and offline activities ), and "Luo Ji Thinking" public account and the “I Get” APP linkage marketing (“Luo Ji Thinking” public account becomes the traffic entry for the APP, and online knowledge payment attracts users for offline course), and analyzes its main profit model. Then the paper analyzes the problems of "Luo Ji Thinking " public account, and put forward some personal thoughts on its future development. Finally it summarizes the full text.

Key words: "Luo Ji Thinking" WeChat public account; operation and communication strategy; knowledge payment

目 录

第1章 绪论 1

1.1 选题背景及意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3 研究内容 2

1.4 研究方法 3

第2章 “罗辑思维”微信公众号的发展历程 4

2.1 第一阶段：微信公众号的导入期与“罗辑思维”公众号的创立 4

2.2 第二阶段：微信公众号的发展期与“罗辑思维”公众号的扩张 5

2.3 第三阶段：微信公众号的成熟期与“罗辑思维”公众号的热度保持 6

第3章 “罗辑思维”内容传播策略 8

3.1 传播主体策略 8

3.2 “罗辑思维”的内容表现形式策略 8

3.2.1 视听结合 8

3.2.2 “碎片化”的表现形式 8

3.3 “罗辑思维”的选题策略 9

3.3.1 文章选题类型丰富 9

3.3.2 以“思维方式”类文章为主 10

第4章 “罗辑思维”商业运作策略 11

4.1 精准的受众定位 11

4.2 跨界的宣传推广策略 11

4.2.1 参加各类节目 11

4.2.2 组织线上线下活动 12

4.3 “罗辑思维”公众号与“得到”APP的联动营销 12

4.3.1 “罗辑思维”公众号成为“得到”APP的流量入口 12

4.3.2 线上知识付费为线下课程导流 13

4.4 “罗辑思维”公众号的主要盈利模式 13

4.4.1 电商卖货 13

4.4.2 “得到”APP付费听书、付费课程 14

4.4.3 “得到大学”学员学费 14

第5章 “罗辑思维”存在的问题及思考 15

5.1 内容广而不精 15

5.2 过度商业化 15

5.3 对“罗辑思维”未来发展的思考 16

结束语 17

参考文献 18

附录 19

致谢 23

第1章 绪论

1.1 选题背景及意义

2012年8月，微信公众平台正式上线，同年12月，“罗辑思维”微信公众号推出。“罗辑思维”公众号可以说是第一批微信公众号，凭借着优质内容和流量红利迅速发展壮大，积累了大批原始粉丝。

经过几年的快速发展，微信公众平台经历了巅峰时期，热度慢慢消退，到了2020年，微信公众号打开率降低，大批公众号停止更新。除了部分头部公众号仍旧坐拥巨大流量，大多公众号阅读量下降，面临困境。