摘 要

随着5G时代的到来和智能手机不断普及，人们获取信息和娱乐消遣的方式不断更新，短视频的出现，更是迅速引起了大众的关注，它内容短小精悍，迎合了现今人们碎片化的阅读习惯，由此诞生了一系列优秀的短视频博主。李子柒运营的短视频深受国内外网民的喜爱，本文将从其传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个方面进行分析，剖析李子柒短视频传播的技巧，并思考对主流媒体的借鉴意义。

关键词：短视频 李子柒 文化传播

Abstract

With the advent of the era of 5G and expansion of the smartphone，the way people accquire information and entertainment are updated continuously .the emergence of the short video, caught the attention of the public quickly.The content of the short vedio is terse and forceful, which catering to people’s fragmented reading habits .So we found a series of excellent short vedio creater.The short vedio created by Liziqi is popular with poeple from at home and abroad.In this paper,we will analyse this question from subject,content,channel,object and communication effect.Study communication details and methods from Liziqi’s short vedio .What’s more ,consider the reference significance for mainstream media.

Key words: short video, Liziqi, cultural communicatio

目录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究对象 2

1.3文献综述 2

1.4研究方法 3

1.5创新点 4

第2章 基本概念解析 5

2.1短视频 5

2.2 5W模式 5

第3章 李子柒和她的世外桃源 7

3.1 传播主体--李家有女，人称子柒 7

3.2传播内容---清新古朴，闲适自然 8

第4章 短视频传播打造独特品牌 10

4.1传播渠道--多渠道、动态式传播 10

4.2传播对象--年轻化，快节奏 11

4.3传播效果--品牌打造，文化输出 11

第5章 李子柒传播策略的启示 13

5.1李子柒短视频传播文化元素 13

5.2传播特点 13

5.3李子柒取得成功的原因分析 14

第6章 促进短视频与主流媒体融合发展 17

6.1主流媒体与短视频 17

6.2移动短视频与主流媒体融合发展 17

结束语 20

参考文献 21

致 谢 23

第1章 绪论

1.1研究背景

近年来，随着网络技术的飞速发展，诞生了一系列新兴的媒介形态，特别是短视频的出现，迅速引起了大众的关注。短视频以其时长短，内容丰富等特点，迎合了信息爆炸时代人们碎片化的阅读习惯，得到了快速的发展。在这种情况下，短视频传播运营越来越受到人们的重视,越来越向着专业化的方向发展。最近几年来，短视频平台快速崛起，抖音、快手等成为人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道；腾讯，淘宝等也推出了短视频模式，积累用户资源，推广自己的产品；微博、秒拍、今日头条等纷纷加入短视频行业竞争中。2018年短视频行业竞争进入白热化阶段。

根据《2019年中国网络视听发展研究报告》数据显示：2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比增长52.8%，其中，短视频市场增长速度最快，从2017年的55.3亿元增大到467.1亿元，同比增长744.7%。当前短视频行业活跃用户数达5.05亿，2019年上半年净增9000万用户。2019年上半年数据显示新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，仅次于即时听信、网上搜索和网络音乐，排在第四位，这说明短视频已成为互联网时代下人们获取信息、娱乐消遣不可缺少的方式。如今短视频爆火，这是互联网发展的必然结果，也是未来几年的趋势，在这样的背景下，很多短视频制作者也抓住机会迅速成长起来。

在这个人人都能成为信息传播者的互联网时代，如何利用短视频在大量的素材中脱颖而出，实现信息的快速传播，不仅需要短视频内容的优化，另一方面，传播技巧的运用也十分重要。

李子柒，作为一个典型的短视频博主，她运营的短视频内容包括中国传统文化、乡村文化、美食文化，视频短小，内容丰富，画面唯美，受到了国内外网民的广泛喜爱。从美拍到微博签约自媒体，再到签约微念科技，到建立品牌公司，截止2020年3月，李子柒一共发表短视频一百多个，微博粉丝达2396万，其视频影响力广泛深远。除了李子柒短视频本身内容的丰富，她灵活的传播方式也是重要的一个原因，在进行推广传播过程中，不拘泥与传统的传播方式，采用的是多渠道，全媒体动态式传播，通过这些传播技巧的结合，李子柒短视频深入人心，不仅建立了李子柒品牌符号，还向世界展示了中国传统文化，她的传播模式、传播技巧以及商业模式值得我们研究。

1.2研究对象

在短视频大面积普及的背景下，李子柒如一股清流，在众多短视频中脱颖而出，形成了自己的拍摄风格，不仅成立了自己的品牌，取得了经济效应，而且在“不经意间”传播了中国文化、普及了传统技艺。作为短视频中的KOL，李子柒运营的短视频对中国传统文化、乡村文化、美食文化传播深受国内外网民的心爱，她的传播技巧、传播模式以及商业模式值得我们研究。本文以李子柒短视频作为主要研究对象，将深入剖析其传播元素，为短视频传播提供借鉴方法。

1.3文献综述

目前，国内关于短视频的研究比较丰富，研究内容大都以某个案例为主要研究对象，分析短视频在文化传播及宣传中扮演的角色及作用，研究短视频对主流意识形态带来的影响；在现今条件下，短视频的传播元素及营销特点，以及以抖音为代表的的短视频的发展，包括面临的各种困境等，但是关于李子柒短视频的究比较少。

笔者在中国期刊全文数据库（CNKI）上以“李子柒”、“短视频”和“文化传播”等为主题进行搜索，截止2020年3月，检索出数篇相关文献资料。根据检索到的文献，总结出国内关于短视频的研究主要集中在一下几个方面：

1. 在新媒体日益兴盛的时代下，研究短视频对主流意识形态传播带来的诸多便利和挑战，以及主流媒体如何运用短视频发挥主流以上形态强大的话语权。如金瑶梅、徐志军的《短视频时代我国主流意识形态话语权构建面临的挑战及其应对措施》；^[1]易旭明的《主流媒体新闻短视频运营探析》^[2]；初晓慧的《短视频对主流价值观传播的创新探析---以“我和我的祖国”系列活动为例》^[3]等。
2. 以传统文化的传播发展为研究对象，研究短视频应用中传统文化传播的特点，探讨应用短视频传播民间传统艺术与民俗文化的有效途径。如包学敏、刘恋的《从短视频看传统文化的现代传播模式及创新》^[4]；薛倩的《新媒体社交短视频平台中的传统文化传播研究---以抖音中的华州皮影传播为例》^[5]等。
3. 针对近来特定网红景点，如重庆洪崖洞的迅速走红进行分析，以此引出短视频营销与“网红”景点打造的相关性。如刘昊的《抖音短视频与西藏旅游资源传播》^[6]等。
4. 分析短视频的传播特征，研究其发展现状，指出短视频发展的趋势及各种问题，并对如何创作短视频提出相应建议及措施。如孙爽的《短视频具身传播特征与发展困境分析》^[7]；詹茂庆的《节点.触点.焦点--短视频创作把握三个点》等^[8]。

与此同时，关于特定的短视频品牌研究比较少，对于李子柒短视频的研究主要集中于对其短视频内容的分析、李子柒走红原因的探析和李子柒对于传播中国传统文化所做出的贡献，目前关于李子柒短视频传播元素、传播策略的文献较少，关于短视频采用怎样的传播策略并没有完善，因此，本论文选题有较大的研究价值。

1.4研究方法