1. 研究目的与意义（文献综述）

研究现状分析

目前,植入广告在图书领域取得了一定进展,一定程度上开启了图书盈利新模式,开拓了商业广告新市场,但还没有形成一个完整的体系,仍存在许多缺陷。《图书植入广告的应用现状与发展对策分析》从图书植入广告的内容、方式、目的、植入的量、监管力度5个方面,分析图书植入广告目前存在的一些问题与不足,针对这些问题提出相应的解决和发展对策。

在市场经济社会里，广告正日渐渗透到我们生活的每一个角落，图书也不例外。以图书为载体的书媒广告在国外及港台地区，已经有了一定程度的发展，而在中国大陆，它还只是处于发展的初级阶段。
我国新闻出版总署和国家工商总局1990年曾联合发文，规定出版社的正式出版物可以申请广告许可证，刊登广告。虽然书媒广告在政策上并没有太多羁绊，但是这样一种具有较大开发价值的赢利业务，至今在我国没有得到应有的重视和推广。
同其他形式的广告相比，书媒广告因图书本身及其在传播过程中的一些特点，具有以下优势：定位精准、权威性高、接触周期长、成本低。并且，结合国外的经验，书媒广告在我国具有较大的发展前景。长期以来，我国图书出版业以发行作为主要收入来源，加强对书媒广告的研究，有助于我国图书出版业开拓新的营销模式，拓展图书出版利润的增长空间，促进图书出版业的繁荣。

2. 研究的基本内容与方案

（一）.基本内容

摘要

关键词

3. 研究计划与安排

1.完善总体框架，写出论文大纲 3月7日到3月20日

2.开始制作问卷调查，并发放收集 3月21日到3月日

3.实地考察书载广告运作情况 4月1日到4月10日

4. 参考文献（12篇以上）

图书广告_向谁说_说什么_怎么说_出版专业期刊的图书广告现象评析_余皓明

书媒推介与书媒广告的系统性辨析_任锋娟

论中西图书广告的差异_张蓉