摘 要

随着时代的变迁，人们的生活水平逐步改善，文学阅读也逐渐成为大众的一种休闲方式。为了对此作进一步研究，本文通过对近五年当当网文学类畅销书总榜TOP30分析，并对当当网近五年来的小说类与非小说类进行统计及分析，比对了不同年代的文学畅销书类型。基于上述分析文学畅销书榜的种类更迭变迁，从深刻揭示人性，体贴人心，获得普遍共鸣、文本精妙，吸引粉丝、宣传造势推动热销、影视剧带动热销四个方面分析了近五年来文学畅销书的原因。最后，又从阅读主体、阅读方式、阅读心理三个角度对当当网文学畅销书的受众变化进行了分析。以此，深入了解当代文学畅销书的传播特征，完善提升文学畅销书的传播手段，为民众提供质量更高的文学畅销书籍，丰富满足人们的精神文化需求。

关键词：文学畅销书；当当网；畅销原因；受众分析

Abstract

With the change of the times, people's living standards have been gradually improved. Reading literary products becomes a popular way of relaxation. In order to further study on this issue, this article analyzes some best-selling books in the last five years of Dangdang.com, including novels and non-fiction categories .Basically, it analyzes the bestsellers of literature from four aspects，namely, deeply reveal of the universal resonance of human nature, the exquisite style of writting, proper publicity, film and television drama adaptation.Finally, it analyzes the audience changes of Dangdang Literature's best-selling books from three perspectives: such as reading subject, reading style and reading psychology. In this way, we can thoroughly understand the characteristics of the spread of best-selling books in contemporary literature, improve the means of dissemination of literary bestsellers, and provide people with higher-quality literary best-selling books .So we are able to enrich and satisfy people's spiritual and cultural needs.

Keywords: literature bestseller; Dangdang.com; best-selling reasons; audience analysis

目录

摘要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2国内外研究文献综述 1

1.3研究方法 4

第2章 当当网文学书畅销榜数据统计 5

2.1 畅销书的概念 5

2.2当当网小说类畅销书排行统计 7

2.3非小说类畅销书排行统计 8

2.4 近五年当当网文学畅销书的更迭 12

2.5近五年当当网文学类畅销书总榜TOP30分析 14

第3章 当当网文学畅销书受众分析 18

3.1 性别年龄结构 18

3.2 受众阅读方式 19

3.3 受众阅读心理分析 20

第4章 畅销原因分析--当当网文学书畅销榜的启示 21

4.1深刻揭示人性，体贴人心，获得普遍共鸣 21

4.2 文本精妙，吸引粉丝 22

4.3 宣传造势推动热销 22

4.4影视剧带动热销 23

结束语 25

参考文献 26

致谢 27

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

高尔基曾说过，“书籍是人类进步的阶梯”。随着现代人类文明的发展，尤其是互联网技术的出现，使得人们可在更短时间内，了解世界各地的书籍文化信息，促进了文化交流的同时，也丰富了人们的书籍榜单。上世纪80年代，畅销书的概念被引入我国，随即国内以“畅销”为概念的书籍阅读市场开始迅猛发展。根据统计数据显示，2016年我国图书出版种类为175万种，其中畅销类图书达到8.7万种。如此丰富畅销书种类为国民阅读提供了丰富的图书资源^[1]。

当当网作为知名的图书在线订购网站，已成为国人选择阅读书籍的一种重要途径。数据调查显示^[2]，当当网在民众阅读书籍渠道中所占的比重已经达到44%。由此足以表明当当网在畅销书市场的影响力。当当网发布的“畅销书排行榜”，对于了解畅销书市场动态具有重要参考价值。

文学书籍，一直以来都被认为是人类文明的深刻反映，不论是在思想性，还是在情感性上，文学书籍都具有其独特价值。在促使思考生命的价值，生活的悲欢，历史的杂陈以及培育灵魂之善方面，文学书籍都是其他书籍不能替代的。阅读文学书籍，对于促进社会文明的发展与进步具有重要作用。

在上述背景下，借助当当网这一书籍传播渠道，对仅五年来的文学畅销书籍榜单进行统计，分析了文学畅销书的种类变迁，以此探讨文学畅销书的畅销原因，并由此分析文学畅销书阅读主体、阅读方式和阅读心理的变化，对于完善我国文学畅销书传播，提升文学畅销书质量，从而为我国民众提供更加优质的文学畅销书，无疑具有重要意义。

1.2国内外研究文献综述

在论文撰写过程中，首先，以“畅销书”为关键词，搜索了中国知网1979-2017年收录的论文期刊资料。本次共检索到3057篇文献，其中外文文献946篇，中文文献2111篇，研究范围则涉及金融、出版、经济理论、中国文学、世界文学、人物传记等多个学科。随后，论文通过对相关文献进行分类整理，对国内外研究文献的内容进行了总结。

国外研究方面，英国学者约翰·苏特兰（1981）^[1]首先针对“畅销书”（Bestseller）的起源进行了考证，在其《畅销书：1970年代的流行小说》中，提出了畅销书的发源于美国。1895年，美国《书商》^[2]（The Bookman）则首次开始在杂志上刊登畅销书的榜单，并对各类图书畅销榜单进行统计。“畅销书”的概念开始引起人们的注意。进入20世纪后，对于畅销书的研究著作已经相当丰富。1952年，美国鲍克公司出版了第一本关于畅销书的调查书目，此后每隔十年，公司都会出版一本畅销书的调查书单。这有力推动了社会各界对于畅销书的关注。1989年，辛克莱·巴赞^[3]出版了《美国畅销书：通俗小说阅读指南》，书中对于美国畅销的通俗小说进行了归类整理，并对小说内容进行了简单概括。由此，美国的畅销书研究进入学科研究阶段，细化了畅销书的研究领域。2001年，柯塔·道儿^[4]的《书单的产生：美国畅销书百年文化史》对于美国畅销书的发展历程进行了回顾总结，就不同时期畅销书的类别与社会背景进行了分析，提出了畅销书反映了“一个时代的思想”的观点。

国内研究文献中，出现“畅销书”这一概念则是改革开放之后。20世纪90年代，《中国图书商报》^[5]刊载了“畅销书情况一览表”，由此拉开了我国畅销书研究的序幕。此后随着我国市场运行机制改革，出版业蓬勃发展，生活水平不断改善，人们对于畅销书的关注程度也大幅提升。《新京报》、《南方都市报》等报刊媒体陆续开辟了畅销书发布专栏。而学术界，梁刚建（1999）^[6]在《中华读书报》上就“畅销书”的概念进行了研究，并提出了畅销书的三个条件，即销售渠道开放；读者自选；销量十万以上。这一概念的提出，为我国的畅销书研究奠定了基础工作。张文红^[7]（2003）在《畅销书理论与实践》中，对于畅销书的运作机制进行了详细分析，并探讨了如何写出一本畅销书。由此将畅销书的研究引入实践层面。此后，电子商务兴起，当当网、淘宝图书、孔夫子旧书网等图书网站相继成立。由于借助借助网络工具，图书信息收集更加便捷，各大网站纷纷推出不同学科种类的畅销书排行榜。“文学类畅销书”也正式进入人们的视野。赖桂香（2005）^[8]在《当代文学类畅销书研究》中，对于我国文学畅销书的运行机制进行了深入分析，评价了其利弊，并就我国文学畅销书的健康发展提出了建议。纵观我国网络传播环境下的文学畅销书研究，可以将其归纳为以下三个方向：

其一是对于文学畅销书的选题策划进行研究。毛蓉蓉^[9]在《新世纪以来的文学类畅销书研究》中，从选题策略、内容策略两个角度对我国近5年的文学类畅销书进行了研究，并指出了小说是我国文学类畅销书的主力军，其次是青春文学。在他看来，这些文学类畅销书之所以能够获得畅销，首先在选题上，贴合社会热点，能够吸引社会大众的注意。由此她还提出网络文学类畅销书选题的3大原则；其次，“内容为王”，有了好的选题已经成功率一半，剩下的则需要根据选题，选择得当的原材料，并以这些材料为载体，加大对原创内容的开发，从而创作出高品质的图书。孙维欣^[10]则认为，文学畅销书的选题策划方式往往也反映出了其受众群体的阅读习惯的变迁。

其二是对于文学畅销书的营销模式的研究。如今的畅销书，其成功很大程度上要归功于互联网。以朋友圈、微博、豆瓣等平台为依托成立的各种自媒体、读书会等组织为文学类畅销书的传播起到了巨大作用。王月^[11]在《自媒体时代畅销书品牌塑造的变革》中，对于互联网环境下“人人都是麦克风”传播模式下文学畅销书的营销模式进行了研究。她指出在自媒体时代，文学类畅销书的传播途径发生了变化，因而在营销过程中由传统的签售会向微博、微信等“圈子”营销模式转变。纪庆芳^[12]则在《新时代畅销书营销的新特点》中指出，新时代环境下，阅读碎片化，快速化、网络化，因而畅销书的营销也向着精简化、目标化方向转变。

其三是对于文学畅销书的出版模式的研究。互联网技术的应用，不仅改变了文学畅销书的营销策略，同时也改变了其出版模式。数字化出版已成为当今文学类畅销书的一种普遍模式。陈佳^[13]在《数字化出版语境中文学畅销书的生产与传播》论文中指出，随着数字化时代的到来，图书出版市场更加开放，市场机制更加完善，这也促使传统的文学市场面临转型。他认为，在数字化时代下，文学类畅销书与出版业的产业链构建将越来越显著。周旋^[14]则以文学畅销书的市场出版需求为研究点，分析了畅销书的内容生产模式、出版发行模式，认为未来文学出版销售数的出版模式中将更加注重读者反馈机制的运行，及时根据读者的建议对图书发行出版做出调整，可以进一步促进文学畅销书的畅销程度。

综上，进入新时代以来，国内对于文学畅销书的研究取得了一系列瞩目成就。但整体来看，还存在一些不足。首先，研究人员在对文学畅销书选题策划研究中，过于重视畅销书的模式化创作，而忽略了文本的组稿方式分析。文学类畅销书与其他种类畅销书不同，更加侧重情感的表达，有了真实的情感，才能触动读者心弦，也才有可能成为畅销书；其次，对于畅销书的营销模式的研究，多数研究人员认为营销渠道的构建是畅销书获得影响成功的关键；但事实上，随着网民群体素养的提升，网络渠道更多的只是一种手段，更重要的还是畅销文本的内容；最后，对于文学畅销书出版模式的研究，尽管完善畅销书的出版模式，重视受众的相关建议，对于提升畅销书的知名度具有积极效果，但并未就如何构建进行阐述，理论体系并不完善。本文以以上述研究文献内容为基础，通过对当当网近五年来的文学畅销书进行分析，统计了畅销榜前一百位的书籍种类，组稿方式，营销方式等，对上述研究中的不足进行了完善。

1.3研究方法

本文以当当网文学畅销书排行榜为依据，对近五年来我国文学书畅销榜进行分析研究。第一部主要是针对论文的研究背景，研究意义和国内外研究现状进行了综述，第二部分则主针对畅销书的概念、分类以及文学畅销书的发展变迁进行了介绍；第三部分则对近五年来当当网文学书畅销榜进行了统计分析，并对近五年来文学畅销书的变迁进行了探讨；第四部分则对文学畅销书排行榜畅销的原因进行了分析，第五部分依据统计的当当网近五文学畅销书变迁，分析了受众变化。

本文在研究过程中，采用的研究方法如下：

1. 文献研究法。通过查阅相关文献，为论文撰写提供了丰富的理论资料。
2. 定量分析法。通过对当当网近五年来的文学畅销榜进行数据统计，以定量分析的方式，得出相关结论。
3. 比较分析法。通过对不同时间段文学畅销书种类的比较分析，得出具体结论。
4. 当当网文学书畅销榜数据统计

2.1 畅销书的概念

国外研究方面，英国学者约翰·苏特兰（1981）^[15]首先针对“畅销书”（Bestseller）的起源进行了考证，在其《畅销书：1970年代的流行小说》中，提出了畅销书的发源于美国。1895年，美国《书商》^[16]（The Bookman）则首次开始在杂志上刊登畅销书的榜单，并对各类图书畅销榜单进行统计。“畅销书”的概念开始引起人们的注意。进入20世纪后，对于畅销书的研究著作已经相当丰富。1952年，美国鲍克公司出版了第一本关于畅销书的调查书目，此后每隔十年，公司都会出版一本畅销书的调查书单。这有力推动了社会各界对于畅销书的关注。1989年，辛克莱·巴赞^[17]出版了《美国畅销书：通俗小说阅读指南》，书中对于美国畅销的通俗小说进行了归类整理，并对小说内容进行了简单概括。由此，美国的畅销书研究进入学科研究阶段，细化了畅销书的研究领域。2001年，柯塔·道儿^[18]的《书单的产生：美国畅销书百年文化史》对于美国畅销书的发展历程进行了回顾总结，就不同时期畅销书的类别与社会背景进行了分析，提出了畅销书反映了“一个时代的思想”的观点。

国内研究文献中，出现“畅销书”这一概念则是改革开放之后。畅销书从19世纪末期出现以来，伴随着社会生产力的提高，人们的闲暇时间越来越多，有力推动了畅销书的发展。但在我国，由于政治、经济等方面原因，畅销书的发展经历不同的阶段。