摘 要

论文主要研究了新媒体不断出现的今天传统主流媒体如何与之相适应，并且坚守甚至占领舆论阵地，宣传正确的舆论导向。

研究结果表明：主流媒体，特别是作为主流媒体主要宣传手段的典型报道需要主动去适应新的媒体形式，并善加利用，保证在信息爆炸时代依然有较高的可信度和公信力才能较为成功的引导舆论走向。

关键词：主流媒体；新媒体；网络平台；公信力；典型报道

Abstract

By reading relevant literature and books, this paper understands the theoretical basis of Internet communication and news communication. Collect data through the library and the Internet to understand the latest research results at home and abroad; Analyze and study the obtained data and information; Revise and improve the paper according to the teacher's opinion. Through the search of relevant literature and books, a comprehensive and systematic understanding of the theoretical basis of research problems, research progress and development status. Combined with relevant domestic and foreign literatures, this paper analyzes practical cases, and systematically analyzes specific problems from multiple perspectives, wide areas and systematic perspectives.

This paper mainly studies how traditional mainstream media adapt to the emerging of new media, and how to adhere to and even occupy the position of public opinion and publicize the correct public opinion orientation.

Research results show that the mainstream media topic need to adapt to new forms of media actively, and make the most of guarantee in the era of information explosion still have higher credibility and credibility to more successful guide to public opinion..

Key Words：main media；new media；network platform；credibility；typical reporting

目录

第1章 绪论 5

1.1 研究的目的与意义 5

1.2 国内外研究现状 5

1.3 研究方法 6

第2章 我国主流媒体典型报道的概况 6

2.1 典型报道的概念 6

2.2 典型报道的功能 6

2.3 典型报道的起源与发展概况 9

第3章 网络时代典型报道的发展与变化 9

3.1 网络时代典型报道的现状分析 10

3.2 典型报道陷入困境的原因 10

3.2.1 媒体环境的变化 10

3.2.2 社会转型的背景 11

第4章 典型报道继续存在的依据 11

4.1 国家的发展需要典型报道 11

4.2 典型报道的社会功能 12

第5章 网络时代典型报道的变革与创新 12

5.1 加强与创新典型报道的组织与策划 12

5.2 深入采访，细致挖掘 12

5.3 典型报道的人物走向多元化 13

5.4 借助媒体融合，增强舆论影响 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

1. 绪论

在网络时代到来之前，各主流媒体一直把控着舆论导向，无论是报纸、广播还是电视，它们都成为了扩大主流媒体影响力的传播载体与平台。然而互联网的出现改变了这一局面：信息的传播从点对面变为了点对点，随之而来的bbs、博客之类的新型应用改变了信息的发布与传播的方式，个人成为新时期的媒体主力军。此外，互联网促进了全球范围内的信息交流和交流，极大地丰富了听众的信息来源和获取信息。自此之后，受众的思维更具批判性，对各种事物的认识也越发深入和透彻，主流媒体对于他们来说不再意味着真理。典型报道也不再那么深入人心，吸引力和号召力都大不如前，因为受众对于这些主旋律的内容开始感到审美疲劳，而且对其真实可靠性产生了质疑。在这新的时代背景下，主流媒体如何继续履行自己的功能，而又能够做到坚持其真实性和权威性，成了值得进行讨论的问题。

1.1 研究的目的与意义

在媒体整合模式下，传统媒体必须不断开发新的传播手段，传播方式和内容传播方式。在激烈的媒体竞争中，我们将展现新优势，抢占主体地位，传播正能量。有效引导和积极影响舆论，充分发挥主流传统媒体的正确作用和影响力。主流媒体需要从典型报道的角度进行分析和判断，解释传统主流媒体如何积极应对新兴媒体的挑战，努力顺应时代发展的要求。坚持传统媒体的优势，在不断完善报道方式的同时，加快新媒体的整合与发展，使典型报道力量更强。实现更好更好的沟通效果，增强传统主流媒体的影响力。此外，当下舆论环境复杂，多种参差不齐的观点在几乎不受限制地大肆流传，正是急需主流媒体通过典型报道弘扬美好的道德情操和事物，以压服那些可能流毒甚远的思潮，或者对频频出现的虚假信息进行更正与说明，防止更多的人上当受骗。因此，就算是为了主流媒体应尽的社会责任能够继续顺利履行，这都是一个值得进行深入研究和探讨的问题。

1.2 国内外研究现状

实际上，主流媒体随着信息技术的发展，从报纸到广播，再到电视，都取得了一些进展。主流媒体不断拓宽自己的领域，但是对舆论的把控程度却随之逐渐下降；随着互联网技术的兴起，主流媒体已经失去了对舆论的全面把控能力，个人媒体的纷纷入场让网络这个平台变得越发的纷杂，部分主流媒体却略显后知后觉，反应不够迅速。针对这一问题，国内外均展开了相应的研究，目前的侧重点是如何使主流媒体保持在网络平台上能够发出足够大的声音，对舆论的引导又该如何进行，对虚假信息该如何应对；另外，加强信誉度也是新时代主流媒体面临的问题。国内外这方面的论文与研究，集中体现了主流媒体入驻网络平台后可能需要面对的问题，也讨论了一些应对策略。目前来看，这方面的研究成果正在逐步配合公安机关和立法部门对传媒领域的进一步规范和对虚假甚至有害的信息的传播者的打击而逐步投入应用；同时，部分主流媒体在这方面的错误尝试为自身带来了不良的声誉，从而丧失了公信力，其进行的典型宣传也失去了其典型的性质，这里不得不令人警惕。

据Communication Theory期刊，现今舆论环境的灵活多变促使宣传策略也要做出相应的改变。具体而言，典型报道在新的传媒环境下要保证真实性和报道对象的生动性，报道的切入点也以同期热点事件为佳，以吸引读者，达到更好的宣传效果。此外，人民日报社的一系列论述典型报道的文章，如《人民日报热点辨析：在媒体融合中提升舆论引导力》在呼吁对典型报道相应的传播渠道应该紧密结合互联网以及相关传媒平台，革新其传播方式，以适应受众所偏好的传媒形式。

1.3 研究方法

通过阅读相关文献和书籍，了解网络传播和新闻传播的理论基础;通过图书馆和网络收集信息，了解国内外最新的研究成果;分析已经获得的数据和信息;根据指导老师的意见逐步修改完善论文。通过搜索相关文献和书籍，全面系统地认识和掌握问题的理论基础，研究进展和发展状况。结合国内外相关文献，分析实际案例，从多角度，多领域，多系统深入分析具体问题。同时，还要密切结合所学的传播学领域的知识和技能，对各种情况进行明确的判断，并给出相应的结论或者是解决方法。

第2章 我国主流媒体典型报道的概况

2.1 典型报道的概念

典型的报告，也被称为体验信息，是一种代表任何集体和个人经验的体验，或被证明是成功的体验。它的用处是对典型形象进行报道，并将相应的经验和风气的推广开来，驱动表面以促进良好氛围的传播，促进生产和生活的发展向更好的方向发展。此外，典型的报告还包括关于社会活动中具有代表性和广泛代表性的新闻报道。对好人好事的报道，对不良事件的揭露，对社会现象的深入分析，都能够教育人民，指导工作。典型报道大多是宣传具有正面意义的人或者事物，当然也有相当一部分是抨击不良现象或人物，告诫大众需引以为戒。典型的报道常用于中国主流媒体。

2.2 典型报道的功能

令榜样发挥作用，是以列宁为代表的无产阶级革命导师相关新闻学术研究的重要观点之一。列宁在十月革命胜利后对苏联报刊的要求，是使用生产生活中具体而又生动的例子从好的和坏的方面二者对比教育民众，他认为，这种做法使得新闻从资本主义向共产主义过渡的主要任务成为可能。毛泽东认为，该报传播一个部门的成功经验或失败教训，可以促进其他部门学习工作成功的经验，减少可能出现的错误。

新闻典型故事与文学创作造型之间存在严格的区别。典型报告的生命力和实力都是真实的，它在现实生活中报道真实的生活事实。典型的新闻只能依靠记者去发现，选择并在现实生活中表演。无论是一个典型的例子还是一个消极的例子，新闻报道都应该成为近期事实报道的基本原则。

2.3 典型报道的起源与发展概况

（1）解放前报道

解放前是典型报道的初生时期^[1]。1942年4月30日，“解放日报”模范英雄吴满友的报道被确定为中国第一份典型报道。这是在毛主席的鼓励下发出的报道。1942年4月，按照毛泽东的指导，“解放日报”把吴万's的填词和更多的信息放在头版头条上。在中国报刊发行史上，这是普通工人的事迹第一次在这样突出而重要的位置上。随着1943年大规模生产运动的兴起，“解放日报”大力报道党的“做好自己，温饱”，“自力更生”的宣传。在宣传大众生产运动先进代表人物的过程中，发表了3000多条新闻和通讯。

随后，以“解放日报”为代表的党报，高度重视党的杰出工作者赵占奎和他的积极工作。关于第359旅的南泥湾生产情况的报道，推动了边境地区蓬勃的生产活动。另外，战斗英雄也多次作为典型报道的报道对象。“琅Mountain山五堡”为了保护大部队和村民免遭敌人的顺利转移和纠缠，宁愿死于毁灭武器和跳下悬崖的英雄事迹;董存瑞为了扫除部队前进的障碍，舍身托举炸药包炸毁碉堡的英勇行为，都是经过大力宣传和报道，以鼓励军民勇于作战，坚持抗击，迎接解放的到来。

这个时期的典型报道紧跟形势，配合宣传党的政策与方针，对于党的宣传工作大有裨益；同时，这与当时的历史环境是分不开的。由于战争的结果，导致物资供应不足，加上封锁国民党反动派和日本军队。党的一些政策和对国民的呼吁只有通过党的报纸才能够更好的展开宣传，并传播到各个地方，包括国统区和日占区。1943年初，中国的抗日战场进入了长期僵持的阶段，革命根据地一方面面临着日军和伪军的屡次扫荡，另一方面，面对国民党反动派的封锁，边境地区物资大量短缺。这一次典型的生产模式报告，如农民吴曼鸥，赵占奎，南开湾359泰铢，开元，将他们树立为人们学习的榜样，极大提高了边区军民的士气，促使边区人民以更饱满的姿态投入大生产运动，它为我们党保持实力，在困难时期继续发展起到了不可替代的作用。如果没有这些典型人物的宣传报道配合中央的宣传和鼓舞，边去群众很可能因为风所带来的物资短缺感到前途不明，从而陷入迷茫甚至主动对反动派投降。由此来看解放前的典型报道是成功的，它们通过对生活中触手可及的人和事的报道鼓舞了根据地和解放区军民的士气，为他们提供了精神上的支柱。

（2）大跃进前报道

新中国成立后，大跃进之前，这是中国典型报道的高峰期。这个时期的典型报道对象主要以英雄人物为主，所涌现的经典形象有诸如黄继光和邱少云这类的个人和215车组这类的作战集体。在帮助朝鲜同志抵抗美帝国主义侵略者的战场上，中国人民志愿军将要面对的是装备体系完善又后勤极度充沛的联合国军。在武器装备上志愿军或许不算多么落后，但是在后勤补给上是万万不足的，但英勇的中国军民用高超的技战术和大无畏的牺牲精神打败了一个又一个的敌人。黄继光和邱少云，为了完成既定的战术任务，不惜牺牲自己也要帮助自己的战友完成任务；而215车组则是智勇双全，以一己之力击破众多的敌人，斩获颇丰后却可全身而退。

经过对诸多战斗英模的报道，中朝联军受到了极大的鼓舞，在最困难的时候依然坚持作战，永不言弃，并最终多次击退来犯的美军，几乎碾压了来自其他国家的联合国军，光荣的完成了保卫祖国边疆，以战促和的任务。在朝鲜的第一次战争中，中国人民利用自己的力量，使我们不再害怕任何反动势力。物质上的落后并不能让我们自卑或屈服，强大的精神力量将支撑中国军民咬住牙齿克服一切难关。这些典型报道，为战士们注入了强大的精神动力，也鼓舞工人和农民努力生产，加紧建设。正是对这些典型人物不断进行报道，统一了国内的思想，为中国国民构筑起了强大的精神力量，鼓励后方的生产者加紧工作支援前线。正是这些英雄模范和英雄模式被提升为精神上武装中国人民，为打败美帝国主义打下坚实基础。

朝鲜战场的停战协定胜利签订后，党的工作重心转移到了生产建设上，全国人民在中央的领导下投入了社会主义大生产、大建设中。这是中国人民具有空前高涨积极性去进行生产的时期。我党鉴于我国工业基础落后，决定模仿苏联实行五年计划，以实现工业上的极大发展和经济上的腾飞。党报报道和宣传了石油工人王金玺，人民好战士雷锋，南京路上的好八公司和国家干部焦裕禄等重要群体。“人民日报”1963年出版了毛主席题词“向雷锋同志学习”，周恩来，朱德等中央领导人也给了雷锋很高的评价。正是这样的典型人物为全国人民树立起了良好的榜样：工人就要像王进喜那样为辛勤工作奋勇拼搏，为建设社会主义添砖加瓦；士兵们会像雷锋一样有帮助，勇于承担责任;干部必须着眼于焦裕禄这样的人，为人民谋利益。

这是个中国政治经济理念高度统一的时期，总体上来说人民的价值观与社会总体的价值观是一致的，而又由于寻中国社会结构的特殊性和当时独特的社会氛围，中国人民不注重个人的享受，而是希望能够更快更好建设国家。此外，经历了百年以来的战争和无数的牺牲，人民期盼着强盛的国家和富足的未来，有着共同的目标。这一时期典型人物所体现的精神恰恰是时代特征。典型报道在配合我党的宣传中起到了很大的作用，它统一了舆论口径，也帮助统一了人民的思想。可以说，这个时期的典型报道非常成功。