1. 研究目的与意义（文献综述）

目的: 随着互联网络技术的发展，社交媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，成为人们主要的社交平台。其不同于传统的公益传播形式，借助社交媒体进行的公益传播成为新的传播形式，也更易取得较快较好的传播效果。本文通过以腾讯公益传播研究为例，试图探析社交媒体环境下的公益传播，以更好地促进公益传播事业的发展。

意义:在理论意义方面，新技术的革新对公益的发展产生了巨大的推力。社交媒体的到来使得传统的慈善公益观念和模式正发生翻天覆地的变化，而探讨慈善公益的网络传播对扩大其效应具有重要的意义。以“腾讯公益的传播”为例重点探究解析慈善公益的网络传播效应，为公益的网络传播机制的研究提供指导和参考。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容:

基本结构：

一、我国公益的发展历程

3. 研究计划与安排

2018年1月10日--2月10日 确定选题，收集相关资料

2018年2月11日—3月13日 撰写开题报告与开题

2018年3月14日—4月15日 收集资料，开展研究，形成写作提纲

4. 参考文献（12篇以上）

新浪网、腾讯网公益传播中交互现象研究，西南交通大学硕士论文，2015

社交媒体时代的公益传播——以腾讯公益为例，新闻世界，2016（6）

微信公益传播现状与效果研究，李美玲，郑州大学硕士论文，2017