（一）国内移动音频的发展概况

移动音频是指使用移动设备（手机、平板等）、可穿戴设备以及智能终端（家居产品、汽车车载产品）为载体，通过互联网在线或离线等方式提供音频内容。音频内容覆盖面广泛，包括小说、广播、相声评书、综艺娱乐、培训、新闻资讯等等。

2009年，随着中国移动公司开始进行有声图书的探索，移动化音频内容和载体开始孕育而生。早期，蜻蜓FM、凤凰FM等移动应用以广播电台和电视节目音频为内容打开了移动音频市场。2012年开始，碎片化场景带来的红利催生出更多移动音频产品，包括：喜马拉雅FM，懒人听书和考拉FM等。2015年，市场进入高速发展期。根据易观发布的2018年度中国移动音频市场年度综合分析显示：高速发展期以资本大量涌入开始上升到产品内容深度布局和差异化策略战。目前，整个音频市场已经处在应用成熟期，商业模式趋于成熟，营收方式也更加多元化。

（二）国内外研究现状

1、移动音频市场的研究现状

随着互联网的普及以及移动终端的发展，众多媒体都在借助“互联网 ”的东风寻找自己的转型之道，以谋求在开放资本市场上的一席之地。而当传统的广播电台日趋朝向下坡走势时，源源不断的优质音频内容却搭上了移动互联网的“快车”。在国外，电台应用Swell被苹果以3000万美元收购，而国内的移动电台也频频获得风投青睐。2015年1月，荔枝FM宣布获得2000万美元C轮融资，而早在2014年，移动电台就掀起了一股“融资潮”，优听Radio、多听FM、喜马拉雅电台等先后完成了近千万美元的融资。

根据相关数据显示，美国图书馆的有声收听已经达到45%的覆盖率，有声图书行业的占有量已经达到图书行业的75%。德国也有十分之一左右的人为有声固定消费群体。在中国，据不完全统计，目前活跃在听众中的移动电台有20个左右，从内容上看可大致分为三类，一是纯音乐类，二是综合类，三是听书类。其中中国有声书市场表现惊人，其市场规模从2016年的23.7亿元增加2018年的45.4亿元。预计到2020年，这个数字将会超过78亿元，庞大的市场需求助推了喜马拉雅FM等综合音频平台的迅猛发展。

市场环境日新月异，而不同的互联网产品也相继推陈出新。移动音频平台的兴起，刺激着传统广播的转型与发展。陈佳宁在《移动音频类应用对传统广播的冲击与启示》中号召传统媒体取长补短，在移动音频碎片化、个性化、智能化的基础上，充分发挥传统媒体在创新、人才和版权三个方面的竞争力。而张俏妍从行业趋势研究，在《网络音频的传播机制及传播特性研究》中指出网络音频的传播特性一来体现为对广播特性的延伸，保留了声音属性的优势，具有更强烈的伴随性，从而延伸了用户的收听场景；二来作为一种新媒体形态，网络音频呈现出用户制作内容、交互性、个性化、碎片化等新媒体传播特性。

2、市场营销策略的研究

阿尔文·伯恩斯和罗纳德·布什在《营销调研》一书中将营销策略定义为“主要包括选择细分市场作为目标市场，设计与目标市场相适应的产品或服务、价格、促销和分销渠道的组合，以满足目标市场中消费者的欲望和需求”。由于管理者需要信息制定决策以更好地执行营销计划，而营销调研作为营销的一部分为管理者提供信息。除此外，美国营销协会定义，“通过信息使消费者、顾客、公众与营销人员之间进行沟通的桥梁。营销人员使用信息来识别和定义营销机会和问题，产生、完善和评估营销活动，监控营销绩效，促进人们对于营销理论的理解。”