1. 国内外研究现状

   微信公众平台，简称公众号。曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号，最终定位为“公众平台”。主要功能是在微信侧给用户传达资讯（功能类似报纸杂志，提供新闻信息或娱乐趣事）。

   利用公众号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，是一种新的信息传播方式。

   微信公众号作为中国本土新兴阅读渠道在外国鲜有人研究，类似自媒体平台如YouTube、Twitter、Instagram等也少有研究。但是却是是近两年我国传播学界研究的热点问题。我国的公众号研究主要集中在三个方面：一是本体问题，主要分析微信公众号的属性、传播特征等；二是功能问题，主要探索公众号的社会功能、社会影响等；三是应用问题，主要研究公众号在商业上、政务上应用的可行性和方法等。我国的微信公众平台硏究具有实践导向性、多层面性、多学科性等特点，但也存在肤浅性、功利性和滞后性等问题与不足。在媒体融合渐趋成熟，自媒体运营法律法规渐趋完善的未来，微信公众号研究需要重点从公众平台与公民表达、阅读与舆论、以及政治导向与规范等方面进行拓展与深入。

2. 研究目的及意义

   随着媒介技术与信息网络技术的深入发展，阅读媒介环境发生了巨大的变化，传统的阅读习惯正经历着前所未有的技术浪潮冲击，微博、微信等各类新兴媒介开始大面积占据人们生活。2019，中国媒体融合进入下半场。历经近5年的生死纠缠，融媒体发展已由内容、渠道、产品融合的亦步亦趋，转向平台、生态、系统融合的大开大合。此间的革命性和颠覆性，带来的不仅是行业的大变局，更是业界人心的大震荡。本研究希望在顺应媒体发展的新环境下，通过对大众阅读类公众号的研究，分析此类公众号的运营模式、受众群体、发展进程、盈利方式等几个方面，探究该类公众号在未来的发展形势，为其走向更加规范化与专业化的发展道路提供建议，以期为读者提供更加丰富的阅读内容和更加优质的阅读体验。

2. 研究的基本内容与方案

（一）研究内容

1. 引言

2. 当前自媒体内容产业的基本情况