摘 要

经过了二十年的发展，网络文学逐渐成熟化，优秀的网络文学作品不断涌现，构成了现如今繁荣的网络文学产业。在这个背景下，本文立足于当前网络文学的现状和发展历程，透过网络文学的内容生产机制和网络文学平台对作品的发展策略，对网络文学作品内容运营策略进行分析研究，从而了解到现在网络文学作品内容运营中的优势及问题，并针对性地提出相应的解决策略，以适应网络文学的迅速发展。

本文在研究过程中主要采用了文献分析法、个案分析法、比较分析法、内容分析法。通过研究发现，网络文学作品内容运营，应该以网络文学的IP运营为中心，在培养网络文学作者的同时，要重视对优秀网络文学作品的筛选。把控好这些方面，方能为网络文学的发展提供新的动力。

关键词：网络文学、内容运营、跨媒体运营、付费模式

Abstract

After 20 years of development, online literature has gradually matured, and excellent online literary works have emerged, forming the now prosperous network literature industry. In this context, based on the current status and development history of online literature, this paper analyzes and studies the online literary works content management strategy through the content production mechanism of network literature and the network literature platform. The advantages and problems in the operation of online literary works, and the corresponding solutions are proposed in order to adapt to the rapid development of online literature.

In the research process, this paper mainly uses literature analysis method, case analysis method, comparative analysis method and content analysis method. Through research, it is found that the content operation of online literary works should focus on the IP operation of online literature. While cultivating online literary authors, we should pay attention to the screening of excellent online literary works. To control these aspects, we can provide new impetus for the development of online literature.

Keywords：Network literature, Content operation, Cross-media operation, Payment mode

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究目的与意义 1

1.2 相关文献综述 2

1.3 研究内容与方法 3

第二章 网络文学的发展现状 5

2.1 网络文学用户规模 5

2.2 网络文学作者数量保持高速增长 5

2.3 网络文学平台百花齐放 6

2.4 网络文学企业收入增加 6

第三章 网络文学平台的内容运营 7

3.1 网络文学平台作者筛选与培育机制 7

3.1.1 作者自由创作上传 7

3.1.2 由平台策划内容选题并选择作者撰写 8

3.1.3平台培养优秀作者 8

3.2 网络文学平台的内容筛选策略 8

3.2.1 符合国家相关要求及平台规定 9

3.2.2 由读者筛选 9

3.2.3 平台内容细分化 9

3.2.4 平台内容精品化 10

3.3 网络文学内容付费模式 10

3.3.1 订阅 10

3.3.2 打赏 11

第四章 网络文学作品IP的跨媒体运营 12

4.1 网络文学影视改编 12

4.1.1 网络文学影视改编的成功案例 12

4.1.2 网络文学改编影视要重视原著粉与明星粉丝相互影响 13

4.1.3 网络文学改编动漫成绩优异 14

4.2 网络文学游戏改编 14

4.2.1 网络文学游戏改编的机遇 14

4.2.2 网络文学游戏改编遇到的问题 15

第五章 网络文学内容运营存在的问题及解决策略 16

5.1 网络文学作品内容运营存在的问题 16

5.1.1 优质网络文学内容创作出现断口 16

5.1.2 网络文学盈利模式的不足 17

5.1.3 网络文学平台作品推广局限于本站 17

5.2网络文学作品内容运营存在的问题的解决策略 17

5.2.1 建立有效的网络文学内容培育机制 17

5.2.2 制定网络文学IP运营策略 17

5.2.3 完善平台的营销渠道 18

5.3 网络文学的发展趋势 18

结束语 19

参考文献 20

致 谢 21

1. 绪论

1.1 研究目的与意义

1998年痞子蔡在网络上连载《第一次亲密接触》揭开了网络文学的序幕，之后的二十年里，网络文学迎来了爆发式的发展，迅速成长为了当代文学的主要形式之一。中国作协2018年5月17日在杭州网络文学周上首次发布的《中国网络文学蓝皮书（2017）》指出：截止至2017年12月，中国网络文学用户3.78亿，其中手机网络文学用户3.44亿；国内45家重点文学网站的原创作品总量达1646.7万种；中国网络文学创作队伍非签约作者达1300万人，签约作者约68万人，总计约1400万^[[1]]；短短二十年里，网络文学已发展的如此庞大，它所带来的经济效益、社会效益必然也是极为庞大的。因此，探究网络文学能发展的如此迅速的原因，深入地了解网络文学的发展营销模式有重要意义。

• • 1. 研究目的

本文研究的目的在于通过分析网络文学发展的历程与现状，透过网络文学的内容生产机制和网络文学平台对作品的发展策略，对网络文学作品内容运营策略进行分析研究，从而了解到现在网络文学作品内容运营中的优势及问题，并针对性地提出相应的解决策略，以适应网络文学的迅速发展。

• • 1. 研究意义

论文的研究意义主要体现在理论意义和现实意义。

（1）理论意义

项目研究成果在一定程度上可以让我们对网络文学的发展更为透彻地了解，从而把握网络文学的发展方向，并且丰富网络文学研究理论。分析现在网络文学内容运营的弊端，并针对性地提出解决策略。通过个案研究和广泛的网络文学内容运营策略分析相结合，对今后网络文学的发展提供内容运营上的理论支撑。

（2）现实意义

网络文学通过二十多年的发展，逐渐趋向于成熟，相较于原来粗制劣造的内容，现在的网络文学内容更加趋于精细化，因此，健全的网络文学作品内容筛选机制，优秀的网络文学作品内容创作模式都是必不可少的。研究的现实意义正在于此。本文的研究结果旨在帮助网络文学平台优化网络文学的内容运营策略，建立健全网络文学内容创作筛选机制，从而更好地筛选出优秀的网络文学作品，并且让作者能够通过网络文学内容运营策略，创作出更好的、符合读者需求、契合时代精神的作品

• 1. 相关文献综述

伴随着互联网的发展和智能手机的普及，短短二十年里，网络文学快速成长为当代文学的主要形式之一。因此，学术界对于网络文学的研究也就越来越多，也越来越受到学术界的重视。目前而言，国内对于网络文学的研究，主要表现为以下几个方面：首先是对以阅文集团及其旗下作品为代表的成功案例的策略分析；其次是对网络文学收费模式的探讨；再是基于移动阅读APP的新型阅读模式研究；最后还有针对当下网络文学最重要的IP运营的研究。总体而言，网络文学的影视化、游戏化的跨媒体IP运营是最主要的研究方向。所以网络文学的影视化、游戏化的IP运营必然是将来发展的主要方向。因此，针对网络文学作品内容的研究，也必须重视也一点。

结合本文所需要的资料资讯，笔者在中国知网中查阅到的相关文献资料，主要可以分为以下几个方面：

第一是对于网络文学发展的研究。欧阳友权和袁星洁所著的《中国网络文学编年史》把1991年至2013年汉语网络文学诞生及其发展的历程，逐日、逐月、逐年地进行搜集和清理，对其中的重要事件、主要人物、代表作品、各项活动、各类事件、重要关键词等作了完整记录，保存了网络文学为完备而原真的原始资料。何强于2014年出版的《中国网络文学出版研究》对我国2012年网络文学出版整体状况的描述简洁明了，对网络文学写手数量及其形成原因的分析细致，对网络文学未来发展趋势及可持续盈利前景的分析有理有据，极其有参考意义。周百义的《我国网络文学发展现状探析》对我国网络文学的现状进行了梳理，结合案例和数据，从网络文学的特点、作者群体、主要发表平台、作品类型、阅读，以及网络文学的产业化延伸、盈利模式等方面进行了详细的阐释。葛红兵和刘赛所作的《2018年度网络文学创作与出版观察》就2018年网络文学的发展进行分析，对于网络文学作品去作者化、受众年轻化以及网络文学题材主流发展等都进行了阐述。

第二是对于现存各大网络文学平台的运营策略的分析研究。陕西师范大学的学生杜瑜的硕士学位论文《晋江文学城IP运营研究》对晋江文学的IP运营进行了分析。北京印刷学院李滢泽的硕士学位论文《起点中文网网络文学版权运营策略研究》则对起点中文网的版权运营作了细致的分析。竺立军和杨迪雅的《网络文学作品针对青年群体的营销策略研究——以起点中文网为例》针对起点中文网的营销策略进行了研究。卢欣的《内容生产、渠道扩张、多元营销——盛大文学全版权运营模式探究》对盛大文学进行了研究。

第三是对网络文学作品跨媒体运营的研究。陈发长的《“网络文学 影视”的全媒体营销模式探索》对网络文学的影视化运营，做出了“粉丝经济、网络社交、传播渠道整合”三方面的分析。刘默婷的《网络文学对我国影视传媒的作用研究》分析了网络文学影视化对于我国影视业发展的推力与阻碍。

第四是对网络文学内容付费的研究。蒋述卓的《网络小说读者的三种消费行为》针对性地分析了网络文学读者的消费行为。熊芳芳的《内容付费背景下网络文学运营优化策略探讨——以起点中文网为例》以起点中文网为例，分析了网络文学在内容付费情况下的营销策略。

除了以上四方面，还有针对网络文学IP运营的研究，包括王月的《网络文学IP的营销策略研究》和张艳丽的《IP资本化浪潮下产业联合营销策略思考——以lt;九州海上牧云记gt;为例》等，它们都对网络文学的IP运营策略做出了探讨。

这些论著从各方面对网络文学的发展方向与面临的问题进行了研究，对本文的写作起到了一定的参考价值和指导作用。本文所研究的是网络文学作品内容运营策略，是相对新颖的针对于内容的运营策略分析，有其独特性，针对文学作品的研究，对促进更好的网络文学作品的创作有重要意义。

• 1. 研究内容与方法

本文主要采用了文献分析法、个案分析法、比较分析法、内容分析法。在本文的撰写过程中，笔者查询了各网络文学平台的相关数据，查阅了大量相关文献，分析各网络文学的畅销作品及其影视、游戏化策略，结合其成功的实际过程进行探索，以求能获得准确真实的数据及结论。除此之外，笔者还大量观阅了当前火热的网络文学作品，并深入其读者群体，了解其作品受欢迎的原因，以总结出较为受读者喜爱的内容。并且，笔者还关注了各大流量作者，了解其创作过程思路，完善本文研究内容。

1. 网络文学的发展现状

网络文学的开端要追溯到1998年痞子蔡在网络上连载《第一次亲密接触》，其后的时间直至今日，网络文学不断发展壮大，成为了时代认可的文学形式之一。

2.1 网络文学用户规模

2018年网络文学持续健康发展，用户规模和上市企业营收均实现进一步增长。截至2018年12月，网络文学用户规模达4.32亿，较2017年增加5427万，占网民总体的52.1%。手机网络文学用户规模达4.10亿，较2017年底增加6666万，占手机网民的50.2%^[[2]]。

2.2 网络文学作者数量保持高速增长

近年来，网络文学从业者数量大增，网络文学作者数量也一直在增加，这些都为网络文学行业内容供给奠定了坚实的基础。根据《2018年中国网络文学作者白皮书》数据显示，2015年，网络文学作者数量为480万，增长率为23.5%；2016年增长至602万，增长率为25.4%；2017年网络文学作者数量增至784万，增长率30.2%^[[3]]。

2.3 网络文学平台百花齐放

经过阅文集团、中文在线、掌阅科技等公司的整合，网络文学平台的数量由曾经的上千家缩减到几十家，比较有影响力的有创世中文网、起点中文网、红袖添香、潇湘书院、纵横中文网、塔读文学、红薯 小说网、17K小说网等。

从整体上来看，网络文学已经进入发展成熟阶段。各大网络文学平台如起点中文网、晋江文学、潇湘书院、红袖添香等各自发展，各有特色；起点中文网在玄幻和仙侠题材方面拥有较好的资源，优秀的作品很多；潇湘书院则主打言情类小说；晋江文学城耽美类的作品较多且质量好。

2.4 网络文学企业收入增加

在业务发展方面，网络文学企业版权运营收入保持高速增长，且在整体营收结构中的比重明显提升，未来将成为大型网络文学企业的主要营收增长动力。数据显示，2014-2017年中国网络文学市场规模从32亿元增长至60.6亿元，四年来增长了28.6亿元，市场规模快速增长，预计2018年市场规模将达到80.8亿元^[[4]]。阅文集团发布的财报数据显示，其上半年版权运营收入同比增幅达到103.6%,远超同期在线阅读业务13.3%的营收增幅。从营收结构来看，版权运营收入在整体收入中的占比由去年同期的8.1%提升至13.9%。另一家网络文学公司掌阅科技在2018年4月发布的上一财年财报中也显示其版权产品收入同比增长243.9%。网络文学行业更加注重对于网络文学IP的运营发展。

1. 网络文学平台的内容运营

网络文学平台要发展壮大，对于平台网络文学作品的生产运营无疑是至关重要的，不仅要生产出优质的作品，还要对作品的后期运营做的足够优秀，才能最大化获得一部优秀网络文学的利益。总的来看，优秀的作品内容运营策略，是网络文学平台利益最大化的重要途径之一。

3.1 网络文学平台作者筛选与培育机制

内容生产一直是网络文学平台发展壮大的重要一环。现在较大的网络文学平台，在网络文学内容生产运营方面，都有其优秀的策略。而正是出于这些策略，让各大网络文学平台拥有了大量优质的网络文学作品，吸引到了足够的读者，发展壮大。网络文学经过二十年的发展，已经趋于成熟，其主要的内容生产机制主要分为以下几个方面。

3.1.1 作者自由创作上传

阅文集团旗下的原创网络文学网站拥有丰富的原创版权资源。这些网站虽然风格各有不同，但本质上均采用 UGC 的模式进行文学生产，即“用户生产内容”。当个人想将自己的作品上传到阅文旗下的某个文学网站时，会被要求签订一份详细的约定。约定主要由保证作品原创性和作品授权两方面构成。网站作品根据授权方式的不同，分为授权作品、驻站作品、专属作品。其中专属作品授权度最高，对版权的要求也最高，作者不仅需要在该网站首发，还需要承诺其作品 在运营的各个方面都交给公司全权代理。以下是对于此作品分类的解释：

授权作品：即作者独立拥有作品版权，没有取得作品作者的同意，与作者签约的平台不得向其他出版媒体推荐作品，并且其它出版媒体也一律不得转载。

驻站作品：作者和平台共同享有作品版权，未经本人或者该平台同意，其他媒体一律不得转载。

专属作品：此类作品只能在作者签约的平台发表连载，作品全权由签约平台代理，作者不能再将此作品投给其他出版社媒体，有关此作品发表和转载等任何事宜，由签约平台全权代理，向其他出版媒体推荐作品。

三者的本质区别在于作者和平台对于作品版权的话语权不同。授权作品作者拥有作品的全部版权，作品的一切出版、发表、改编等皆由作者全权处理。驻站作品在版权上作者和平台都有决定权，双方通过协商决定作品的发展。而专属作品的版权则完全属于平台，有关此作品的任何事宜，都由签约平台全权代理。

3.1.2 由平台策划内容选题并选择作者撰写

这是一个较为有趣的内容生产方式。由平台的相关人员进行选题策划，并从平台优秀作者中选择一位进行撰写。这个方式优势在于平台能最大程度把控作品内容与情节发展，从而制定一整套详细的营销策略。以《择天记》为例，它便是由起点中文网编辑提出了这个创意，进行了选题策划，构建了小说的大纲，再邀请起点白金作家猫腻进行撰写，在火热连载的同时，漫画和动漫共同展开，在其漫画APP和腾讯视频分别上架了《择天记》漫画和动漫视频，各处开花，在小说与动漫大火之后，又拍摄了电视剧，并制作游戏。可谓是从头到尾都占据了最优秀的资源，也难怪会成功。

3.1.3平台培养优秀作者

阅文集团对作者采用类似员工管理激励制度来培养和管理原本散落在虚拟网络各个角落的个人作者， 既发掘出了一大批优秀的网络文学作家，又保障了作品资源数量的提升和质量的稳定。此策略主要的表现为：