摘 要

本文重点探讨了大众汽车公司在中国的发展策略以及该策略对中国汽车品牌走出去的启示。

本文首先介绍了自改革开放以来德国大众进入中国市场所取得的发展成果。在过去的三十年间，德国大众汽车取得了中国汽车行业的龙头位置，成为了中国 汽车制造业的一个可靠的合作伙伴。其创新和大胆的发展策略让他们在中国大获 成功，成为了一个成功的典例。本文重点围绕德国大众汽车在中国四个不同时期 的四种不同发展策略展开研究，包括国家战略，南北汽车战略，中国市场战略以 及全球化战略。通过比较德国大众在华策略和丰田以及通用等其他著名外国汽车 品牌在中国的策略，总结出德国大众中国策略的优点和其发展特点,并在文中予 以展现。

本文探讨了中国汽车品牌目前在国外的发展状况，分析得出中国汽车品牌目前在海外的困境以及其诱因。本文最后借鉴德国大众在华成功的经验对中国汽车制造商提出一些建议，使他们能够更好地在全球范围内推广自己的产品，展现制造业领域的中国力量。

关键词：发展策略 比较 启示

Inhaltsverzeichnis

Persouml;nliche Erklauml;rung I

Abstract II

摘 要 IV

1. Einleitung １
   1. Ausgangssituation １
   2. Zielsetzung der Arbeit １
2. Die Entwicklung des Volkswagens in China ３
   1. In den 80er und 90er Jahren des 20.Jahrhunderts ３
   2. Nach der Jahrhundertwende ４
3. Die Strategien der Verbreitung des Volkswagens in China ５
   1. Die Anfangsphase - Die Nationale Strategie ５
   2. Die Entwicklungsphase—Die Nord- und Suuml;d-Volkswagen Strategie ６
   3. DieVerauml;nderungsphase - Die chinesischer-Markt Strategie ７
   4. Die Zukunft - Die globale Strategie ８
   5. Die strategischen Unterschiede zwischen dem VW und anderen Autokonzernen in China ９
4. Die Hinweise fuuml;r chinesische Autohersteller １０
   1. Die Verbreitung der chinesischen Autos im Ausland １０
   2. Die Probleme der chinesischen Autohersteller im Ausland １０
   3. Die mouml;glichen Vorschlauml;ge fuuml;r die chinesischen Autohersteller １１
5. Schlusswort １３
6. Literaturverzeichnis １４

1. Einleitung

Nach der Reform und wirtschaftlichen Ouml;ffnung ist der deutsche Autokonzern Volkswagen der erste auslauml;ndische Autohersteller, der in den chinesischen Markt eingefuuml;hrt wird.

Ausgangssituation

In den letzten 30 Jahren hat VW eine fuuml;hrende Position in der Branche eingenommen und ist ein zuverlauml;ssiger Partner von China-Autoindustrie geworden. Durch die innovativen und mutigen Entwicklungsstrategien hat er viel in China erreicht und wird als ein erfolgreiches Beispiel fuuml;r andere Autohersteller angesehen. Er hat seine Strategien in China vielmals verauml;ndert und seine Produkte kontinuierlich verbessert. Gleichzeitig hat in den letzten Jahren die sprunghafte chinesische Autoindustrie auch eine wichtige Auswirkung auf den Export-Automarkt der Welt. Immer wieder hat sie Rekordhouml;he erreicht. Hinter diesem rasanten Wachstum liegen jedoch viele Probleme. Die Entwicklungslauml;nder sind die grouml;szlig;ten Export-Zielorte von chinesischen Automarken. Aber den chinesischen Autotypen fehlen die Hochtechnologien und ihre Sicherheitsnorm ist zu niedrig. Danebenbeschauml;ftigen sie viele Beschwerden gegen ihre Bedienung und Kundendienste. Diese Situation sollte sofort geauml;ndert werden. Der VW und seine Strategien sind eben ein gutes Beispiel fuuml;r die chinesischen Autohersteller, die ihre Angebote im Ausland mehr vertreiben wollten.