1. 研究目的与意义（文献综述）

le sport est devenu de plus en plus populaire dans la viemoderne, donc se suivent des produits et des marques sportifs. on voit ledomaine de sports être en plein essor dans le monde entier avec laglobalisation de l’économie, dans le marché chinois, il paraicirc;t de grandesmarques de sport étrangères très connues comme nike, adidas, décathlon etc. face au marché hautementconcurrentiel chinois, pourquoi l’entreprise de décathlon, la plus grandedistribution spécialisée dans les articles de sports et de loisirs, est enpremière classe ? on tentera d’analyser les recettes principales du succèsde décathlon en chine

décathlon, un grand groupe typiquement franccedil;ais, a faitsa fondation il y a 40 ans. depuis sa création, décathlonse se développe avecune grande vitesse. maintenant, il a fait des commerces et échanges dans lemonde entier. mais depuis 40 ans, son développement n’est pas sans obstacle.décathlon a réussi à puiser beaucoup d’expériences et d’idées dans sesdéfaites. et le plus important, c’est le concept et l’esprit de l’entreprisequi le dirigent vers le succès. le but de mon mémoire estclair : tout d’abord on tentera de comprendre l’esprit et la racineculturelle de décathlon et puis on voudrait essayer de mieux analyser lesrecettes principales du succès de décathlon enchine.

la globalisation, un enjeu économique, a aussi mis unchoc sur les marques sportives nationales chinoises. il est rare d’entendreparler des marques chinoises dans le marché international. en fait, la ventedes grandes marques de sport chinoises ne cesse de chuter, de nombreusesmarques ont ducirc; fermer leurs magasins. le développement des articles de sport degrandes marques chinoises sombre dans une situation difficile. donc l’analysesur les recettes du succès de décathlon en chine a une grande signification.pendant l’étude du succès de décathlon, on espère puiser des inspirations etprendre des idées utiles pour références. et puis on pourra trouver des mesurespour l'amélioration de la vente des articles de sport de grandes marqueschinoises en chine.

2. 研究的基本内容与方案

dans le présent article, on analyse non seulement lesrecettes principales du succès de décathlon en chine sous un angle économique, mais aussi on fait une recherche de ce phénomène sur le plan culturel, par exemple, lescaractéristiques de la culture dedécathlon, le positionnement des produits, le modèle des chaicirc;nes industrielles,le modèle de marketing etc...

pendant l’analyse, ons’applique à faire une étude en comparant les avantages et faiblesses desarticles de sport de grandes marques chinoises avec ceux de l’entreprise de décathlon. mon mémoire a pour but de trouver des mesures pour la sortie de la chutede la vente des articles de sport de grandes marques chinoises en chine.

dans mon mémoire, j’adopterai le moyen de la recherchedocumentaire. je vais chercher des informations de décathlon et des articles desport de grandes marques chinoises à travers les magazines, les presses, les vidéos, les sitesetc. en plus, un stage dans une entreprise de décathlon m’offrebeaucoup d’opportunités de lire desdocuments intérieurs, de sentir le vrai environnement de l’entreprise et decommuniquer avec des experts de décathlon. pour approfondir mon analyse, je vais consulter des documentsdes spécialistes chinois et franccedil;ais.

3. 研究计划与安排

le 20, avril la présentation du premier brouillon

le 10, mai la révision du brouillon

le 20, mai la présentationde la version finale

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王蓁. 迪卡侬vs宜家通吃的秘密[j]. 商界(评论), 2011(08)

[2]孟东. 独特的商业模式—迪卡侬的零售新概念[j]. 上海商业, 2011(10)

[3]céline debette. oxylane, à fond l’innovation[m]. nordéclair, 2009.