摘 要

乳制品业被誉为21世纪的朝阳产业，作为我国人民每天重要的食品，它的发展与人民健康水平息息相关，对于婴幼儿来说更是直接决定了一个儿童是否能健康成长的重要因素。发展乳制品业是促进我国农民增收、改善农业产业结构、提高农村经济发展水平、建设社会主义新农村的重要举措；是提高人民营养水平，增强全民体质的重要举措。

虽然我国乳业今年来稳步发展，乳业的需求量不断增长,在2011年我国已成为全球最大奶粉消费市场，但是我国乳业受到技术，质量，安全等因素的制约，国际竞争力仍然不高。在2008年三聚氰胺事件后，市场上的洋奶粉消费量翻了几番。经济全球化在给我们提供有利平台的同时也给我国奶粉也造成了一定冲击。如何提升我国奶粉竞争力也是我国应该面对的一大问题。

本文以圣元奶粉在法国投资建厂为蓝本，首先介绍圣元国际发展历程，其次分析圣元国际的产品策略，以及法国的市场环境；最后结合2者的分析得出圣元在法国本土化的目的，同时也给我国奶制品公司能走出国门一些发展建议。

关键词：乳业 发展 本土化 策略 走出去

Résumé

L’industrie laitière est une industrie émergente en Chine. Le lait dont le développement a le rapport avec la santé des chinois (surtout pour les enfants) est une sorte de l’aliment important pour les chinois. La bonne expansion de l’industrie laitière favorise l’augmentation de recette des fermiers chinois, améliore la structure de l’industrie agricole et la santé des chinois, élève le niveau du développement de l’économie en campagne, et est le pas vital pour construire la nouvelle campagne chinoise.

En 2011, la Chine est déjà devenue le plus grand marché de la consommation de lait en poudre dans le monde entier. Bien que l’industrie du lait soit en développement stable et la demande du lait en Chine soit augmentée par an, le lait chinois ne peut pas être comparé avec celui des étrangers à cause de la limitation de la technologie, de la qualité, et de la sécurité de l’aliment. Surtout après le scandale de la mélamine en 2008, la consommation du lait de la marque étrangère est doublée. Quand la globalisation nous donne beaucoup de chances, elle choque aussi le marché chinois du lait dans une certaine mersure. Donc, on doit être en face de ce problème.

A l’exemple de Synutra International, ce mémoire tout d’abord vous présentera Synutra International, et puis analysera les stratégies de ses produits et le marketing français pour conclure les causes de Synutra International de la localisation en France. Finalement, On donnera des recommendations aux compagnies de lait chinoises pour qu’elles puissent aller à l’étranger.

Mots Clés : développement localisation stratégie aller à l’étranger

L’analyse de la localisation de Synutra international en France

1 Introduction

L’industrie laitière est une chaîne complète de l’industrie qui est inclue la production du lait cru, la vente, et la transformation de la production du lait. Elle est une industrie émergente en Chine.

Récemment, le développement de l’industrie laitière est accéléré. La donné montre qu’en 2013, la Chine est devenue le plus grand marché de consommation de produits laitiers et en 2014 la production du lait en Chine est 37250000T augmentés 5.5% de la production de 2013. Donc généralement la production du lait en Chine est sans cesse élevée. Mais comparée avec les pays étrangers, l’industrie du lait en Chine est encore une industrie émergente.

A force de la globalisation, la coopération de l’industrie laitière entre les pays est de plus en plus étroite. Sous l’influence des zones de libre-échange et de la stratégie chinoise «une ceinture et une route», l’industrie laitière est devenue de plus en plus ouverte. Cela favorise le développement de l’industrie laitière de la Chine. Mais en même temps la marque du lait étranger s’empare le marché chinois surtout après l’événement de SANLU en 2008. Les jeunes parents chinois se méfient des marques chinoises et les marques étrangères du lait occupent presque 60 % de la part du marché chinois en 2015.

Quand les chinois parlent des marques laitières, il est normal qu’on entende qu’il y a de plus en plus de marques étrangères sur le marché chinois, Synutra international, une des plus célèbres marques de lait de la Chine, par contre a inauguré une cérémonie de la construction de l’usine en Bretagne. Cette nouvelle nous a étonnés!

Pourquoi cette entreprise laitière a décidé de créer une usine en France ? Est-ce qu’elle a but pour entrer dans le marché français ? Ou bien elle y a investi pour bien occuper le marché chinois ?

En observant les stratégies du développment de Synutra international et en analysant le marketing français, on analysera les stratégies de l’installation de l’usine de Synutra international en France.

2 L’analyse de Synutra international

2.1La Présentation de Synutra international

Synutra international est une entreprise chinoise qui fabrique du lait surtout pour les bébés. Il est aussi la première enterprise qui a fait son apparition sur le marché à NASDAQ aux États-Unis parmi les corporations chinoises. Créé en 1998, Synutra international s’occupe de la production de lait, de l’étude de la nourriture nutritionnelle pour les bébés, de la consultation et du service après-vente. L’idée du développement de cette entreprise est《spéclialité, attention, crédibilité》. En profitant de la resource globale, Synutra international a déjà installé des usines à QING DAO en Chine et en Bretagne en France. De plus Synutra international a beaucoup de filiales et il est devenu progressivement l’une des huit plus grandes entreprises de lait en Chine. Puis sa part de marché en Chine peut entrer dans le Top 10.

Le quota de la vente de Synutra international est augmenté en moyenne 70% par an. Ses affaires se répartent dans les 24 provinces chinoises et dans 249 villes en Chine. L’occupation de la part de Synutra international dans le marché en Chine et à l’étranger se trouve dans le Top 4 des marques laitières chinoises.

Le centre scientifique de Synutra international est créé en 2002. Il a sacrifié à introduire les nouvelles technologies pour élever la qualité de son lait surtout pour les enfants et pour assurer les clients.

L’histoire du développement de Synutra international