1. 研究目的与意义（文献综述）

rémymartin qui est un spécialiste mondialement reconnu du champagne cognac, estaussi une marque de brandy fondée en 1724. depuis trois siècles, les deuxgrandes familles de rémy martin et de heriarddubreuilse sont toujours attachées à une chose : gagner le c#339;ur du cognac. le sloganfamilier de l'adage chinois #171; le vin de rémy martin est ouvert, les bonneschoses viennent naturellement #187; est une étape importante pour l'entreprise fran#231;aise de rémy martin pourélargir le marché chinois. cependant, en raison de la concurrence entre lesmarques au sein de ses agents et la dispersion des canaux de distribution, lamarque rémy martin a décliné dans certains marchés importants. par conséquent, en2009, le groupe a procédé à un important ajustement stratégique global, a misfin à sa coopération avec les agents et a exploité de manière indépendantetoutes ses marques. au cours des dernières années, le volume des ventes dugroupe rémy cointreau a considérablement augmenté. en 2013, cette marque deluxe fran#231;aise à l'atmosphère moderne et stylée ne s'est pas contentée dusuccès des circuits de vente traditionnels, elle a également ouvert le magasin surtmall, a exploré de nouveaux canaux de vente pour le e-commerce et a pleinementdéveloppé le marché chinois.

bienque la chine soit ungrand pays de la consommation de produits de luxe, il n'y a pas encore une seule marque de luxe de renomméemondiale. a partir de l'industrie des spiritueux chinois, je choisis maotaicomme la principale cible qui est la marque de luxe la plus proche en chine. en analysant lesesprits et la marque de luxe rémy martin, je mènerai également une étudeapprofondie pour conna#238;tre les raisons essentielles pour que les marqueschinoises montent en grade dans le monde. une exploration exhaustive sur lesproblèmes et le développement futur des marques chinoises sera aussi abordéedans le présent mémoire.

2. 研究的基本内容与方案

dans leprésent article, j'analyse principalement la stratégie marketing de la marquerémy martin en chine, notamment son positionnement de la marque, son image dela marque et sa promotion de la marque. on le sait, il n’y a pas de véritable marque de luxe en chine. et le but est derésumer les stratégies de la marque de rémy martin, l’alcool chinois commemaotai peut donc s’en inspirer, cela aidera l’alcool chinois dans lamondialisation de nos produits. dans le mémoire, je vais faire une étude de lastratégie de la marque en analysant les publicités et les canaux de vente des produits etc.

3. 研究计划与安排

le 20,avril la présentationdu premier brouillon

le 10,mai la révision dubrouillon

4. 参考文献（12篇以上）

[1]胡斌. 中国白酒的品牌国际化研究[d].首都经济贸易大学,2007.