Avec le développement rapidede l’économie chinoise, le marché du luxe accueillira l’ère chinoise. Au fildes années la Chine est devenue le plus grand pays consommateur mondial deproduits de luxe. la Chine est devenue un espace déterminant pour ledéveloppement des marques de luxe. D’une part, les grandes possibilités dedéveloppement rapportent beaucoup de nouveaux consommateurs et nouvellesdemandes, d’autre part, l’explosiondu digital au cours des dernières années a transformé l’environnement médiatique.En même temps, le développement de la logistique et des moyens de paiement onttransformé l’environnement marketing. Il y a de plus en plus de nouveauxmodèles d’affaires. Mais pour n’importe quel modèle, la publicité est toujousimportante dans le marketing mix. Gracirc;ce au développement des techniquesdigitales, il y a de moins en moins d’asymétrie d’information, les moyens decommunication sont plus variés. Beaucoup d’entreprises multinationales ontréajusté les ressources médiatiques dans le monde entier. Dans ce contexte, leconcept de marketing et les moyens d’action de marketing du luxe se sontdéveloppés rapidement, en Chine, il se forme une campagne publicitaireparticulière.

Selon le modèle des 5W, le médiase trouve au centre de la campagne publicitaire. De nos jours, à mesure qu’il ya de plus en plus de nouveaux médias, les médias traditionnels ont besoin d'unerefonte radicale pour s’adapter aux nouvelles tendances. La fusion des médiasest devenue nécessaire. Les processus de la campagne publicitaire ont beaucoup changé.

Gracirc;ce aux caractéristiques desnouveaux médias, par exemple, facile à communiquer, rapporter plusd’imformations, facile à comprendre etc. Les nouveaux médias ont attiré une plusgrande attention des annonceurs et des marketing managers. Chez les agences desnouveaux médias comme chez les agences de communication, l’analyse descampagnes publicitaires des marques de luxe franccedil;aises en Chine sousl’influence des nouveaux médias est significative.

Maintenant, dans le monde, il y a beaucoup d’analysessur les nouveaux médias et ses grandes influences, mais celles des stratégiesde communication des produits de luxe sont assez rares. Ce mémoire fournit des pistes de réflexion sur ce sujet.

2. 研究的基本内容与方案

L’explosion du digital au cours desdernières années a transformé l’univers de la communication de marque. Lerayonnement des marques de luxe franccedil;aises à travers les nouveaux médias est enperpétuelle croissance.

Le mémoire a pour but d’analyser lescampagnes publicitaires des marques de luxe franccedil;aises en Chine sousl’influence des nouveaux médias en se basant sur Chanel. Dans la premièrepartie, on va présenter les particularités de lacommunication dans le secteur du luxe et les nouveaux médias avec leurs propres qualités et leurs fonctions.Dans la deuxième partie, on va présenter la marque Chanel et sa stratégiede communication avec ses campagnes publicitaires qui intègrentles nouveaux médias aux médias classiques . La troisième partieva contribuer aux réflexions critiques sur l'utilisation des nouveauxmédias dans les publicités de Chanel en abordant les enjeux et les problèmes.Enfin dans la quatrième partie, on va se pencher sur les nouvelles possibiltéset les nouveaux défis apportés par les nouveaux médias pour la communicationdes marques de luxe franccedil;aises en Chine.

Ce mémoire adopteprincipalement la recherche documentaire. Les théories de la communication etdu marketing sont aussi appliquées pour analyser les stratégies decommunication.

[1]孙柳.浅析新媒体环境下奢侈品的营销策略——以巴宝莉为例[J].传播与版权,2017(10):92-93 96.

[2]何莎.奢侈品品牌在中国的新媒体营销[J].智库时代,2017(12):228-229.

[3]张东婕. 奢侈品广告传播的本土化策略分析[D].山西大学,2017.