Non plus réservés aux nobles, avec le passage du temps, les articles de luxe sont devenus familiers pour tout le monde. Ainsi, en raison de la consommation des articles de luxe est devenue de plus en plus importante et la transformation des habitudes d’achat des consommateurs, le canal de distribution traditionnel ne convient plus à cette industrie, donc certaines marques de luxe ont commencé à faire leurs affaires sur Internet, parmi lesquelles, il y a le sujet de ma recherche, Christian Dior. D’une part, comme une grande marque de luxe franccedil;aise, qui a commencé ses essais de l’e-commerce dans les premières secondes et a pu régler ses stratégies de marketing selon les tendances d’Internet, son expérience peut éclairer les autres marques de luxe en leur offrant des théories, des logiques, et des faccedil;ons; d’autre part, pour qu’un plus grand nombre de clients puissent avoir l’accès aux articles de luxe depuis leur domicile, Dior lance un appel aux autres marques de luxe d’attacher de l’importance au canal de distribution sur Internet. Et en plus, les marques de luxe locales chinoises peuvent s’inspirer de ses activités de marketing sur Internet.

L’étude sur le marketing des produits de luxe reste très vaste, surtout basée sur l’analyse de toute industrie, mais basée rarement sur une marque spécifique. Dans le livre The luxe strategy, les auteurs,Vincent Bastien et Jean-Noeuml;l Kapferer, ont tracé la nature de luxe par un angle de vue professionelle, en analysant des cas des grandes marques de luxe européennes, ils dévoilent les détails de leur qualité de niveau élevé et leur gestion de l’entreprise. Dans Luxury brand management, Michel Chevalir,Gerald Mazzalovo, et Lu Xiao ont indiqué que l’industrie des produits de luxe a sa forte particularité et unicité, qui ont décidé que le modèle commercial des marques de luxe est essentiellement différent avec celui des produits de consommation courante, donc pour les articles de luxe, il faut des théories de marketing spécifiques. Et dans le mémoire de Leslie Vothanh, Le luxe et le click and mortar, il présente un modèle très typique d’e-commerce, qui est choisi par presque toutes les marques de luxe qui ont envie de commencer leurs affaires sur Internet.

En Chine, il y a aussi beaucoup de savants qui ont mené leur recherche sur l’e-commerce de l’industrie de luxe. Dans le mémoire Des problèmes et des stratégies d’e-commerce pour le développement de l'industrie des produits de luxe, Shi Janpeng indique qu’il est urgent pour les entreprises de luxe de résoudre ce problème: comment soutient une croissance sous le cadre de la récession économique? Ainsi, il est primordial d’explorer un nouveau modèle commercial pour optimiser le marketing, la vente, et la chaine logistique. Pourtant, il reste des conflits entre les caractéristiques d’e-commerce et celles des articles de luxe, donc, on doit élucider comment réserver la caractéristique de marketing des luxes en joignant les avantages d’e-commerce. Dans la construction de canaux de commercialisation sur Internet des Produits de luxe en Chine, Liang Jing a clarifié la définition specifique de l’article de luxe, le canal de commercialisation , le canal de commercialisation sur Internet, et la relation entre ces concepts. Ensuite, il pose une analyse détaillée de l’état actuel des canaux de commercialisation sur Internet de produits de luxe en Chine, les modèles à choisir, les problèmes et les propositions. Et dans La commercialisation de l'histoire des marques de luxe-en exemple de Christian Dior, Jiang Shilan a présenté les faccedil;ons traditionnelles de marketing des articles de luxe, en analysant l’exemple de Christian Dior.

2. 研究的基本内容与方案

Le mémoire a pour but de traiter les nouvelles stratégies du marketing de Christian Dior dans l’ère digitale. Dans la première partie, on va présenter la définition et les caractéristiques de l’article de luxe, l’histoire de Christian Dior et ses moyens du marketing traditionnels. Dans la deuxième partie, on va travailler sur la définition d’E-commerce et les premiers essais du marketing électronique de Dior sur Internet. Ensuite, on va analyser les nouvelles tendances apparaissantes dans le marché des marques de luxe et les nouvelles stratégies appliquées par Dior. A la fin, avant de faire une conclusion et une perspective, on se penchera sur les enjeux et proposera des solutions pour Dior.

Pour faire une recherche, tout d’abord, sur le plan théorique, il faut collecter les monographies à l'intérieur et à l'extérieur, connaicirc;tre des données de recherche sur e-commerce de l'industrie des produits de luxe, et comprendre l'état de la recherche dans ce domaine, comme la base de l'analyse et de la recherche.

Et puis, je vais utiliser la méthode d’analyser des cas, il nous permet d’entrer dans les scénarios du processus de commercialisation et de comprendre une commercialisation spécifique en analysant les cas de Christian Dior qui sont associés avec le marché actuel.

[1]姚歆，赵敏. 奢侈品网上零售[M]. 北京: 对外经济贸易大学出版社， 2010

[2]米歇尔·舍瓦利耶，热拉尔德·马扎罗夫，卢晓. 奢侈品品牌管理[M]. 上海：上海人民出版社, 2015.

[3]Vincent Bastien，Jean-Noeuml;l Kapferer. 奢侈品战略[M]. 北京：机械工业出版社，2014.

[4]常小芬. 国内奢侈品网络购物平台的发展研究[D]. 北京：北京服装学院，2012.