全文总字数：1948字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

具体内容:一、通过分析当下市场经济下的中国影视发展现状，ip影视成为中国影视界的新宠存在的背景，以及ip影视剧定义的由来。

二、通过对《三生三世十里桃花》和《鬼吹灯》系列案例的整理和分析，阐述新媒体环境下影视剧营销传播的特点和理论转变，剖析其对ip影视剧的影响，归纳当下ip影视剧营销方式的类型，探讨ip影视剧营销模式的本质及商业逻辑。

三、通过案例，重点从受众、渠道等对ip影视剧的特点进行分析，ip影视剧在新媒体环境下的营销策略，并探析ip影视剧及营销方式成功原因及存在的不足之处，并提出相关建议。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]王 勇，艾兰.电影营销实务[m].中国 主法制出版社有限公司，2001

[2]吴春集.中国电影营销: 论与案 [m].上 交通出版社，2012

[3] 康博.新媒体运营与营销秘笈[m]. 中国出版集团，2016