论文总字数：16404字

摘 要

：本文从晚报发展的历史着手，借鉴历史的辉煌，探析晚报一路发展中为了应对时代变化而实施的各项策略，通过举例分析，以《淮海晚报》为例，从中窥探晚报发展遇到的瓶颈以及可能的突破方向，重视内容建设、品牌策划、团队素养、以及对未来阅读力的培养。

当前的晚报正处在发展的寒冬时期，不少晚报停刊、减版，也引发了很多关于“纸媒消亡”的讨论。与新媒体相比，晚报遇发展瓶颈是必然发生的事情，但最终其是否就会消亡，却不必然。本文通过对当代晚报的优势和问题进行分析，结合晚报职责的思考，总结了一系列晚报发展的策略，以期能帮助晚报认清自身责任意识不强、专业能力不足的问题，找准内容、受众定位，瞄准未来发展的方向，精准发力。

关键词：淮海晚报，纸媒，发展空间，发展对策

Abstract：This text set about from the development of evening paper, draw lessons from history, The paper analyzes the strategies adopted in the development of the evening paper to cope with the changes of The Times, through the example analysis, the huai hai evening news, is an example, To explore the bottleneck of the development of the evening paper and possible breakthrough directions, and refocus on content construction, brand planning, team quality, and the cultivation of reading force for the future.

The evening paper is in the winter period of development, many of the evening papers have been closed and reduced, also caused a lot of discussion about "print die". Compared with the new media, it is inevitable that the evening paper will meet the bottleneck of development, but it will eventually die out, it is not inevitable. This paper analyzes the advantages and problems of contemporary evening paper, combining with evening paper’s duty thinking, summarizes a series of evening news development strategy, in order to help evening realize their responsibility consciousness is not strong, the problem of shortage of professional ability, find content, audience positioning, aimed at the direction of future development, accurate hair force.

Keywords：Huaihai evening, paper media, development space, development countermeasure

目 录

一、引言 4

二、研究综述 4

三、晚报的定义和发展瓶颈 7

（一）晚报的定义和特点 7

（二）《淮海晚报》的发展瓶颈 9

（三）晚报现状：问题大于希望 11

四、当代晚报的发展对策 12

（一）重视内容建设，渗透百姓生活 12

（二）创新运营模式，培养未来“阅读力” 13

（三）重视团队信仰，保障专业能力 13

（四）塑造特色栏目，提升文化涵养 13

（五）强化转型意识，拓展品牌活动 14

（六）树立市场意识，多产业联动发展 15

结 论 16

参 考 文 献 17

致 谢 18

一、引言

中国晚报的发展经历了潮起潮落，在新媒体出现之前，晚报也一直积极地应对着各种媒介的挑战：应对日报的竞争、应对广播的冲击、应对电视媒体的挑战等等。也因其的努力和坚守，迎来了晚报的时代。但自从新兴媒体的出现，新兴媒体的方便、快捷、及时、生动和互动等优势，让晚报在新时代显得有些黯然失色，晚报在这个过程中开始减版、停刊都是不争的事实，毕竟这在某方面代表着时代的进步。但是，正如黄楚新、王丹在《不会消亡的“纸”——新媒体格局下的纸媒》一文中所说的那样“报纸是一种阅读习惯和阅读选择。”^[1]他们将报纸称为“情感纸”。当然，现在晚报界也存在这样一个比方：现在大家都用圆珠笔写字 ，但毛笔并没有消失的道理一样。晚报未来的发展还是有市场空间的，因为新媒体终究取代不了纸媒的触感，取代不了纸媒带给人真实生活的感受，新时代一定有人喜欢纵情于新媒体的及时，但也一定有人钟情于晚报的笔墨纸香，喜欢晚报的深文探索。

当代晚报整体处于发展的瓶颈，在经营和内容的采编上都存在着很大的阻碍。新媒体的直面冲击以及晚报采编团队自身的自暴自弃，让晚报的现状有点狼狈，使其缺少了当初的勇气和自信。基于这样的选题背景，本文的内容框架就是从历史到现状进行探析，从问题到对策进行剖析，通过个案举例分析法、逻辑推演法，最后得出理性突破方向。

纸媒是有自身优势的，所以它的低迷不能仅仅归结于新媒体等一系列外部原因，也有一定的内在原因。那么真正制约晚报发展的原因到底是什么呢？晚报自身到底存在哪些问题呢？晚报到底该从哪些方面做出一些改善呢？当代晚报存在意义到底有是什么呢？晚报要继续清晰的前行，这些都是必须要解决的问题，需要通过理性的“答案”让晚报的发展方向更加清晰。因此，笔者通过对《淮海晚报》的具体例子进行分析，希望能对以上的一些问题作出理性的回应，助力晚报前行。这也是本文的意义所在。

二、研究综述

1997年7月，香港的最后一家晚报《新晚报》正式停刊，不仅结束了晚报在香港的发展，也引发了人们对于传统媒体未来命运的思考。不少的消亡推测开始横行，也就是从那时，开始了学者们对于晚报现状和发展的探索、研究。到2004年左右进入了研究的高潮，一直到今天，对于晚报历史、现状以及未来发展趋势的研究依然热度不减。

晚报想要更好的延续发展，就必须去探析历史，从历史中借鉴，去获得勇气和智慧。早在1998年，学者扬布才就对八十年代到九十年代的报纸发展史做了分析，他将这个时期分为了三个阶段，即八十年代初的恢复期，八十年代中到九十年代初的提速期，以及九十年代中的超常规发展期。今天的《淮海晚报》就诞生于九十年代初的提速期。那时的晚报百花齐放，各个地区竞相创办，扬布才将这样的势如破竹的现象归结于市场经济的发展。^[2]确实，因为当时市场经济的发展，晚报作为具有商品价值的商品在某种程度上是为了创收的产物。市场经济的发展，让更多的年轻人有了创业的机会，晚报就是当时年轻人了解政策展示成果的舞台。当然，这可能也和当时的教育水平的提升有关。

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