论文总字数：11967字

摘 要

在科技腾飞发展与网络媒体结合的大环境下，近些年来各式各样的网络综艺节目纷纷涌出，呈现霸屏趋势。但许多节目因缺乏创新性甚至生搬硬套外国节目形式以致点击率每况愈下。而由优酷和银河酷娱出品的《火星情报局》作为纯原创的、网络综艺节目在刚开播的首季节目中就突破了8点多亿的点击量，是优秀的现象级网络综艺节目，具有代表性和分析价值。本文通过对优酷的成功之作《火星情报局》的个案分析，总结概括出网络综艺节目在未来发展的道路上可采取的创新的形式和内容。

关键词：网络综艺；《火星情报局》；节目创新；营销定位

Abstract：In the environment of the combination of the rapid development of science and technology with the network media, various network variety shows have emerged in recent years, showing a trend of hegemony. However, the click-through rate of many programs has deteriorated due to the lack of innovation and even the rigid copying of foreign programs.lt; Mars Intelligence Agency gt; produced by Youku and YinheKuyu Media, as a purely original online variety show, broke through more than 800 million hits in its first season of broadcasting. It is an excellent phenomenon-level network variety with representative and analytical value.Based on the case analysis of Youku"s successful work lt; Mars Intelligence Agency gt;, this paper summarizes the innovative forms and contents of the network variety show on the road of future development.

Keywords：network variety, Mars Intelligence Agency , program innovation , Marketing positioning

目 录

1 引言 4

2 文献综述 4

3 网络综艺节目概述 5

3.1 网络综艺的现状 5

3.2 当前网络综艺存在的问题 6

4 《火星情报局》节目内容的创新 7

4.1 大胆的原创模式 7

4.2 “大数据”话题选择 7

5 《火星情报局》节目形式的创新 8

5.1 花式的广告植入 8

5.2 多样的主持群体 9

5.3 灵活的后期制做 10

6 《火星情报局》营销定位的创新 11

6.1 打造品牌网络综艺 11

6.2 全网多渠道宣传 12

6.3 年轻化互动模式 12

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16

1 引言

2011年广电总局发布发的“限娱令”对各个地方电视台有巨大的影响，文件要求控制综艺节目的数量、限制节目内容、把控时间长短、降低频繁播放率。传统电视的综艺节目遭到了史无前例的巨大挑战：要做好内容还要控制时间并且提高节目质量实属不易。因此许多综艺节目就采用先从国外引入版权，再进行本土化的修改方式来发展。但是外国节目的生搬硬套和高额版权费用与国内较低的收视点击率形成鲜明对比。虽然综艺节目看似呈现下滑趋势，但其实这突出的矛盾反而为刺激了网络综艺节目的新生。

纵观近年来年国内自制综艺节目的发展，各种综艺层出不穷出现霸屏趋势，而其中原创性的网络综艺节目在时代快节奏的发展下并不多见。许多综艺创作者因资本压力表示想做原创但是原创不起。2016年，由优酷平台与银河酷娱传媒公司联合出品的首档纯原创自制的网络综艺节目《火星情报局》（以下正文简称“火星”）因为首季突出的点击收视率和开播前就获得极高的冠名费从而引起人们的关注。节目主打的口号是：用综艺手法检验一切新奇有趣的新发现；节目宗旨是：提升网友娱乐体验、激活网友洞察能力。节目在内容方面进行了模式创新，节目组通过话题大数据分析、互动和筛选，直接避免了传统电视综艺节目条条框框的限制，使人物形象鲜明活泼，代入感极强。

随着网络综艺在人们生活中地位的提高，人们对网络综艺也有了自己的看法，对节目的要求也随着“看得多”而“变得高”。网络视频业界巨头纷纷推出了独家自制的网络综艺节目，如优酷的“火星”，爱奇艺的《大牌对王牌》，腾讯视频的《拜托了衣橱》等。对于纯网络综艺节目而言，怎样跟上主流价值观？怎样抓住年轻受众的特点和喜好？怎样在形式和内容上创新并与传统的电视节目区分开？怎样营造自我独特的品牌综艺？是每个网络综艺创作者需要思考并解决的问题。本文立足于讨论网络综艺节目内容创新的研究，在对自制网络综艺节目的创新方法进行分析、疏通、整合之后，以优酷“火星”为例，从它的节目形式、嘉宾阵容、营销定位等角度具体分析它在内容创新方面的措施、分析网络综艺节目应该具备的创新性内容。以期能够促进网络综艺节目的健康发展。

2 文献综述

近几年来，随着网络综艺的崛起，研究网络综艺的文献越来越多。可参考查阅的纸质资料也不计其数。众多微信公众号平台提供许多真实数据，快捷方便，如《2019年第一季度网络综艺调研报告》、《中国互联网络发展状况统计报告》等。对此，我分两类进行整理研究，一类是针对所有网络综艺创新问题的研究，另一类是对现象及的部分网络综艺创新手法的单独研究。

首先是对于网络综艺节目创新的总体分析，在《网络自制综艺节目的模式创新》一文中，作者朱传欣分析了网络综艺从封闭到开放的生产模式、从大众到分众的传播模式、从接受到参与的消费模式、从收视率过度到大数据的精准评价模式，由B2B转化到B2C的商业模式。并且对当下网络自制综艺会面临的风险进行分析，而第一点就提到了网络综艺容易产生“资本为王”、缺乏原创力的问题。在《网络综艺节目形式及内容的创新》一文中，作者赵家耀大体分析了网络综艺节目在形式上，如个性化定制、双向互动形式、自制传播等方面的创新，后面也从热点人文、网络语言、多元文化等角度分析了网络综艺在内容上的创新。作者认为：通过坚持形式创新、内容创新，把握好网络娱乐综艺的发展方向，可以制作出更多品质优良的节目作品，推动网络娱乐综艺节目产业获得更好发展。[^[1]]另外，还有将网络综艺与传统综艺进行比较分析类的论述研究，如于仰飞在《国内网络综艺与电视综艺节目比较及创新价值研究》中分析了网络综艺带给传统综艺巨大压力的同时也促进了综艺的整体创新发展。

另一类则是对具体的现象及网络综艺创新策略进行具体研究的文章。如汪洋对于《我国网络脱口秀的创新探索》，作者在文中分析网络脱口秀近期火爆的原因，并以《火星情报局》为例分析了嘉宾与主持人、节目包装审美、广告植入等成功因素；在《网络综艺访谈节目嘉宾的可消费性探析》中，作者赵利利分析了《大牌驾到》的受众心理、需求研究以及嘉宾身份选择上的创新之处[^[2]]。在《网络自制节目对传统电视节目的创新启示--以《奇葩说》为例》中，作者曾菀馨对国从节目定位、节目特色、节目形式等角度对《奇葩说》节目创新进行分析，并指出中国传统电视节目的发展概况和发展方向。

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