论文总字数：7821字

摘 要

本文从网络新闻娱乐化角度出发对网络新闻进行研究，运用传播学及社会学等知识点以及文献调查法对网络新闻的定义以及网络新闻娱乐化趋势的特征，原因，具体表现形式，影响等进行了探讨与研究。最后对政府机构及媒体，受众如何应对网络新闻娱乐化提出建议。政府机构应该充分发挥政府职能，加强对网络新闻舆论的监督，要不断制定和完善相关网络媒体的法律法规。新闻工作者要遵守职业道德，坚守为人民服务是社会主义道德建设的核心,同时通过媒体正确的影响、教育和其他方面得引导，受众的媒介素养得到提高，网络新闻舆论环境更加和谐。

关键词：网络新闻，娱乐化, 媒介素养

Abstract: This article from the perspective of network news entertainment studies, the use of communication studies and sociology knowledge and literature survey to define the trend as well as network news and entertainment features of the network news, causes, specific manifestations, impacts were Discussion and research. Finally, government agencies and the media, the audience how to deal with network news entertainment suggestions Government agencies should improve laws and regulations, give full play to the functions of government, strengthen the supervision network news media. To continue to improve regulations on online media, journalists should follow professional ethics, serving the people is the core of socialist moral construction, while the right influence through the media, education and other aspects of the guide, to improve media literacy audience, form a good the network news media.

Keywords: network news, entertainment, media literacy

目 录

1 前言 4

2 网络新闻娱乐化的定义及特征 4

2.1 网络新闻娱乐化的定义 4

2.2 网络新闻娱乐化的特征 5

2.2.1 内容上注重软新闻 5

2.2.2 挖掘硬新闻中的娱乐因素 5

2.2.3 形式上强调吸引力 5

3 网络新闻娱乐化的具体表现形式 5

3.1 新闻标题娱乐化 5

3.2 新闻内容娱乐化 5

4 网络新闻日趋娱乐化的原因 6

4.1 受众的需求 6

4.2 市场因素是新闻娱乐化的根本原因 7

5 网络新闻娱乐化的影响 7

5.1 新闻娱乐化对受众的影响 7

5.2 新闻娱乐化对于新闻媒体的影响 7

5.3 新闻娱乐化对于社会的影响 8

6 如何应对网络新闻娱乐化 8

6.1 建立健全媒介管理的法规体系 8

6.2 提高新闻从业人员的自身素质 8

6.3 提高受众的媒介素养 9

结 语 10

参考文献 11

致 谢 12

1 前言

近几年来，随着信息技术的飞速发展，网络已经将人类带入了一个全新的信息时代。在这个时代，网络作为代表媒介在潜移默化中影响着人们的生活方式。随着生活节奏加快，人们的精神压力需要释放，娱乐化追求成了人们缓解压力的重要方式。为了顺应时代潮流，媒体新闻娱乐化趋势也愈演愈烈，市场经济条件下的中国媒体竞争激烈，网络新闻报道也日趋娱乐化。网络新闻娱乐化的原因，外在表现形式以及它的特征等等，本文都将对其进行阐释和分析。政府组织以及媒体应该如何应对等问题本文也将进行分析和研究。

2 网络新闻娱乐化的定义及特征

新闻娱乐化是中国实行社会主义市场经济的必然衍生物。受到强烈的市场竞争的影响,为强夺受众, 增加受众量，众多媒体娱乐性新闻报道的比例加大。网络媒体在新闻的撰写和发布方面相对自由宽松，因此网络新闻的娱乐化趋势更加强烈。对新闻从业人员来说，对网络新闻娱乐化的研究和探讨对当今以及今后如何更好地从事网络新闻工作具有重要意义。

2.1 网络新闻娱乐化的定义

娱乐化是指着重娱乐性，忽视真实性和教导性，将娱乐性放在首位，对政治，财经等严肃的新闻进行娱乐性的挖掘，以此来吸引受众。

19世纪中期，娱乐化现象产生。一批廉价报纸出现，以刊登通俗易懂，无政治色彩的社会生活为主要内容。同时，不少硬新闻也中出现了大量故事情节。

林晖博士在《市场经济与新闻娱乐化》一文中对新闻娱乐化做出以下定义，即“综合媒介新闻娱乐化的现象来看，就内容和形式可分为两部分：一方面，娱乐化最突出的表现是软新闻的流行。娱乐化的另一个结果就是媒介在内容和形式上都尽力使硬新闻软化。^[1]网络新闻中，软新闻的比例不断提高，众多网站中软新闻几乎占了整个新闻版面，黄色新闻，暴力新闻，名人轶事等软新闻是网站主要的报道内容，即使是严肃的政治新闻，新闻报道人员也竭力避免只报道枯燥无味的政治新政策，而是挖掘政治新闻中的新闻娱乐价值。网络新闻撰写人员主要通过运用趣味性和通俗性的语言技巧，努力表现硬新闻中具有人情味贴近民众生活的故事情节等来实现硬新闻的软着陆。

2.2 网络新闻娱乐化的特征

2.2.1 内容上注重软新闻

什么是软新闻？软新闻多属于延缓性新闻，没有时间紧迫性，通俗易懂，对受众文学素养没有太高要求，具体表现为人情味较浓的社会花边新闻，暴力犯罪新闻以及娱乐新闻等。不同于政治新闻，它和受众切身利益无太大关系，仅仅是在向受众提供茶余饭后的谈资或是向受众提供娱乐，也使其开阔眼界，增长见识，陶冶情操。 ^[2] 同时在外在表现形式上，软新闻更加注重表现技巧，在标题的制作和内容的发布上更具趣味性。网络所报道的新闻大多数属于这一类新闻报道，即使是政治新闻，相对报纸等传统媒体报道国家政策的严肃性，网络新闻更加注重趣味性。2013年，国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯等国，彭丽媛作为第一夫人亮相的造型吸引了世界的目光，因其着装优雅大方，充分展示了中国服饰的魅力，被亲切地称为“丽媛style”。就这一新闻，网络媒体纷纷出现“第一夫人，旋风来袭”“时尚优雅的中国第一夫人：彭丽媛引发本地品牌的时尚热” “夫人外交有传统，现在流行丽媛style”等新闻报道，相比较传统媒体报道带有强烈政治色彩的时政新闻，网络新闻报道更加注重软新闻的比例和实现硬新闻的软着陆。

2.2.2 挖掘硬新闻中的娱乐因素

硬新闻主要是指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。包括党和国家的重大方针政策，国内外的时事重点，天气变化，重大灾难事故等等。网络报道这类新闻时侧重挖掘新闻中的娱乐因素。在新闻报道语言的运用上更加注重运用通俗易懂，亲民的语气和语调。比如国家主席习近平携夫人彭丽媛出国访问的报道，传统媒体报道在语言的运用上更加严肃严谨，而网络媒体运用轻松亲民的语言语调来报道第一夫人的时尚style 。 同时，与传统媒体相比，网络媒体比传统媒体更多地运用图片，图片新闻在网络上也更加常见，因为画面的运用使得新闻更具视觉冲击，受众在新闻信息的接受过程中相对轻松愉悦。

2.2.3 形式上强调吸引力

在媒介史上，互联网的技术形式是任何其他媒体不能相提并论的，在线新闻，海量搜索，视频网站，博客网站等技术形式是其它媒体望尘莫及的。这些形式发布的新闻具有永久性，全球性，时效性，全面性，互动性，参与性等特点，同时能给受众带来全方面的感官盛宴，文字，图片，画面，声音给受众身临其境之感。特别是参与性和互动性，报纸的文字和图片，广播的声音以及电视的画面并不能够给观众带来如此全方位的服务。相比传统媒体，网络媒体在形式上更强调吸引力。

3 网络新闻娱乐化的具体表现形式

3.1 新闻标题娱乐化

网络新闻新闻标题娱乐化体现在很多方面。网络新闻因其特殊性，标题的制作和发布上完全不同与传统媒体，网络新闻的标题通过超链接的形式连接正文，网民点击标题之后才能看到正文，因此，网络新闻标题在制作上必须更具吸引力，才能夺住网民眼球。正文的主要内容必须在标题上有所体现。同时为了增加趣味性，标题语言大多幽默风趣。巧用俗语，运用超精炼语句。同时标题的编辑上有多媒体性，声音，视频，图片的插入以及标题滚动播出等特点使网络新闻标题更具趣味性。但同时为了满足读者猎奇的心理，网络新闻为了增加受众量，多用陌生化，低俗化语言，标题多用诸如“内幕”、“曝光”等词语，标题低俗化，格调不高，同时标题与内容不符等也是网络新闻标题制作常见的问题。为了吸引观众，标题制作者追求标新立异，运用低俗化，陌生化的词语，这也是网络新闻标题娱乐化的具体表现。

3.2 新闻内容娱乐化

新闻内容娱乐化具体表现为软新闻比例大幅度增加，硬新闻比例迅速下降。网络新闻报道追求标新立异，将明星的花边新闻，暴力的犯罪新闻等软性内容作为新闻报道的重点。同时，在报道比例较少的硬新闻当中努力挖掘娱乐价值，追求故事性，情节性。同时图片以及视频的运用也是网络新闻娱乐化的表现形式。当代社会竞争压力大，人心浮躁，在工作之余，图片和视频以简明扼要的形式提供给人们新闻信息，图片和视频带给人们的视觉冲击力是文字所不能比拟的，图片新闻和视频新闻让读者记忆更持久、印象更深刻，因此人们往往更喜欢点击图片，更乐于接受图片所带来的新闻信息。^[3]

4 网络新闻日趋娱乐化的原因

4.1 受众的需求

受众是传播活动的积极参与者，是传播过程中的重要环节，是传播内容的最后归宿。媒体只有满足受众的心理需求才能吸引受众。现在的中国经济高速发展，社会气氛躁动，工作竞争压力大，公民急需释放精神压力的途径。媒体为了抢夺观众，新闻报道在形式上和内容方面都更加娱乐化。  
　 首先，随着社会竞争日益激烈，国民的精神压力普遍增大，精神上急需释放和休息。在软新闻的接受过程中，受众避免思考就可以获取信息，在一定程度上受众得到精神上的放松。媒体为了吸引受众，只能增加软新闻报道的比例或将硬新闻软着陆，让受众从激烈的社会竞争中解脱出来，得到精神上的放松。  
　 其次，中国媒体长期处于国家控制之下，以政治政策宣传为主，受众长期处于政治教导之下，对硬新闻缺乏新鲜感和热情度。在中国实行社会主义市场经济后，政府放松了对媒体的管制，媒体有了更多的话语自由。媒体将重大严肃的硬新闻转化为故事性强的软新闻，更能吸引受众，让受众产生共鸣。受众的主体意识加强，在新闻中找到了归属感和被尊重感，对于娱乐化的新闻也就更加关注。^[4]

4.2 市场因素是新闻娱乐化的根本原因  

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