论文总字数：9272字

摘 要

近年来，许多平民拍客将自己拍摄制作的视频上传至视频门户网站，网络视频数量剧增，视频制作的规模也逐渐扩大，其中一部分由视频门户网站投资制作的网络自制剧脱颖而出，吸引了大量网民的关注以及广告商们的青睐。本文从传播学的视角出发，分析了网络自制剧的发展现状、以及它发展过程中的优势、劣势，并对网络自制剧在当下环境的发展对策提出了相关建议。

关键词：网络自制剧 ，视频门户网站 ， 创新 ， 传播学， 网民

Abstract：In recent years, many civilians packshoweres shoot their own video uploaded to video portals,and those lead to the increasing number of online video, and production scale is gradually expending.Part of the investment made video portal network homemade drama stand out and attract the attention of advertisers of all ages and a lot of Internet users. From the perspective of communication,we analyze the current development of network homemade drama, and its advantage and weakness in its process,And countermeasures on the development of network homemade drama in the present environment related Suggestions put forward.

Keywords：network drama homemade, video portal , innovation， communication，netizen

目 录

前言 5

一、网络自制剧的发展背景 5

（一）网络自制剧的定义 5

(二) 互联网技术和移动媒体的发展 5

（三）越来越多的受众不再是被动的接受者 6

（四）网络自制剧据有市场价值 6

（五）电视大军抢占网络视频份额 7

二、网络自制剧的创新特质 7

（一）内容上创新——传播“微”内容 7

（二）节奏上创新——随时随地地观看 8

（三）模式上创新——网络编剧对信息的整合加工 9

三、网络自制剧的发展对策 9

（一）增强原创性 9

（二）规范网络自制剧的尺度 10

（三）拓展播出平台 10

（四）在实践中提高影响力 11

（五）改变泛滥的广告植入 11

（六）突破盈利模式的局限性 12

结 论 13

参 考 文 献 14

致 谢 15

前言

近几年来，随着信息技术的高速发展，互联网已将人类带入了一个全新的信息时代。人们的生活在潜移默化中发生着改变，视频门户网站也在悄悄发生着变化。网站之间的竞争越发的激烈，加之电视剧版权费用在几年里水涨船高，而以广告为主要收入的视频门户网站，为了吸引广告投资商必须为拥有热播剧的独播权而付出相较之更大笔的费用。网络纯粹的“平台提供”收益甚微，甚至还有亏损的风险，很多视频门户网站开始了由“平台提供”向“内容制作”的转型，即“制播合一”。这促使了网络自制剧的发展。网络自制剧这个新兴发展的事物伴随着众多潜在发展因素以迅雷不及掩耳之势占据了大众的一方视线，也给视频网站带来了更多的可能性。

一、网络自制剧的发展

（一）网络自制剧的定义

网络自制剧，顾名思义就是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧。^[1]随着国家网络版权政策的推出和实行，依赖于政策的发展，2009年网络自制剧应运而生，它不仅实现了跨媒介传播，成为网络生存发展的重要举措，也丰富了影视传播渠道，成为“整合营销战略”的有益补充，具有极大的成长空间。^[2]

(二) 互联网技术和移动媒体的发展

当前的信息技术发展的总趋势是以互联网技术的发展和应用为中心的。互联网的应用开发是一个持续的热点，互联网的发展是一个大的趋势，随着信息技术的快速发展，“网络”在逐渐占据着人们的生活。视频门户网站也在随着互联网的发展不断进步，同时也在潜移默化地占据人们娱乐生活的一个部分。伴随着互联网技术一起发展的还有以手机为代表的移动媒体，现如今人手一部智能手机，平板电脑也在逐渐进入男生的背包，女生的手袋之中。它们携带方便，又能快速，无地点限制地接收信息，分享信息，成为新的娱乐工具。现如今，人们上网不需要笨重的电脑，拖长的网线，高额的上网费用，只需要一部小小的智能手机搜索到无线上网信号，登录即可上网办公，娱乐，学习。不受地点，时间限制。移动媒体正在成长为传媒业的新的力量，同时给网络自制剧的发展带来了机遇和挑战。网上娱乐技术不断地发展成熟，观看网络视频逐渐成为许多网民的主要娱乐方式之一。

（三）越来越多的受众不再是被动的接受者

伴随着互联网技术快速发展的还有中国快速增长的网民数量，据中国互联网络信息中心16日发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了移动客户端的一个发展，成为中国互联网发展的又一大亮点。

网民人数的增多，网络视频用户的数量也在持续走高。同时伴随着信息化在全球的发展趋势，人们对于信息的需求也在不断增大。为了在最短的时间里获得尽可能多的信息，信息碎片化成为必然趋势，网络自制剧显然有这方面的特质，在一定程度上满足人们的这个需求特点。受众指的是信息传播的接受者。但由于网络传播本身就具有交互性的特点，即实现了传受双方平等的交流和互动。所以对于视频网站的网络自制剧而言，受众绝对不仅仅是信息传播的接受者。受众更像是传播活动的参与者，以及传播效果的反馈者。^[3]受众通过网络这个平台进行剧集的观看，在观看过程中可以对播出的剧情进行反馈评论，也可以就自己的想法编写接下来的剧集。编剧导演通过网络这个平台收到网民的反馈，在接下来剧集的编写和拍摄过程中则会更符合大众的需求。可以毫不夸张地说，此时的受众可以说网络自制剧生产者的合作者，或者我们可以称其为合作型受众，即虽然是受众却广泛地深入到生产过程当中。^[4]受众不再是去被动地接受信息，相反的受众可以自己传播信息，与传播者交互信息，甚至可以改变信息传播原本的样貌。

（四）网络自制剧据有市场价值

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