1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义（含国内外的研究现状分析）

（1）研究目的

随着城市化进程加快以及轨道交通网的扩展，地铁作为一种大众出行方式被越来越多的人采纳，在给人带来便利的同时，也改变着都市人的生活方式。但地铁绝不仅是一种交通工具，它更是一种传播载体，为广告提供了更多思路。在这个媒体边界逐渐消融的新时代，地铁与广告的融合也势不可挡。

2. 研究的基本内容与方案

本论文首先将着重阐述新媒体时代的特征，随后聚焦户外媒体，分析新媒体时代给户外媒体造成的影响，其中包括积极影响和消极影响。其次探究地铁作为户外媒体的独特性，以及这种独特性为地铁广告带来的机遇和挑战。并将针对以往研究者已经发现的以及本文经分析和搜集发现的地铁广告的创新表现和创新策略进行具体剖析。最后，经总结和分析，预测户外媒体广告的发展趋势并做出展望。

（2）研究目标

本论文旨在对新媒体时代下地铁广告的创新表现和传播策略进行剖析，一方面，使地铁广告不再单纯发挥传递信息的作用，更要发挥联系品牌与受众的纽带作用。另一方面，能够使地铁广告发挥更大的商业价值，更大限度地服务于人们的日常生活，为我国广告业的蓬勃发展贡献绵薄之力。

3. 研究计划与安排

1）2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2）2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

3）2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[2]张海超.地铁广告媒介的特点和价值研究[j].传播力研究,2018,2(09):138.

[3]罗春.基于5w模式分析地铁广告的传播特征——以网易云音乐为例[j].新闻研究导刊,2017,8(22):268 281.

[4]周倩.互动时代地铁广告的创新[j].中国广告,2014(05):144-145.