1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）目的及意义

2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%。中国网民数量和普及率不断增长，网民的规模不断壮大。同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达 6.09 亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到 5.78 亿，较去年末增加 2929 万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势，占据市场绝大部分流量。

在“内容为王”的21世纪，发展自制内容已成为各大视频网站的重要策略。网络自制内容一方面为视频网站缩减购买成本，另一方面也为打造网站品牌形象、增强竞争力奠定基础。在众多网络自制综艺中，作为一档原创文化节目，《奇葩说》自上线以来，便以鲜明的网络特征、娱乐化的氛围等赢得了广泛好评。结合大数据分析、新型传播渠道、内容营销、独特的广告植入方式等，《奇葩说》独特新颖的传播营销方式被称为教科书级的综艺营销，具有重要的研究价值和意义。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

本篇论文一共分为五章。第一章为绪论，主要介绍研究背景、研究方法和文献综述。第二章介绍《奇葩说》的节目简介以及分析其营销环境。第三章论述该节目的产品定位，包括其目标市场、产品需求、差异化价值以及营销组合等。第四章从营销学角度出发，从内容生产、节目组织构架、广告植入、品牌推广、传播渠道和价值延伸等方面分析《奇葩说》的营销要素，这两章为论文的重点部分。第五章主要是关于《奇葩说》提出的一些反思以及对未来视频网站自制网综的营销策略的设想和建议。

3. 研究计划与安排

2019年1月9—1月15日：确定选题和指导教师。

2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 邵慧,刘秀梅.媒介融合背景下的自媒体脱口秀——《罗辑思维》个案研究[j].南方电视学刊,2014(02):94-96.

[2]李蕾. 广电系统倡导开办原创文化节目[n]. 光明日报.2014-1-24