1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及意义

1.1目的及国内民营医院医疗广告现状分析

市场经济的到来及发展，使得医疗服务行业不得不适应市场，因此，医疗机构也被卷入到市场的竞争机制中。但在服务信息上医院与患者存在着信息不对称的关系，医院不清楚患者的需求，因此很难提供恰当的服务时间、内容；而患者由于缺芝一些医学知识，也不清楚自己需要的是哪些服务。信息的不对等使得医疗广告显得尤为必要。而大量民营医院、民营口诊的出现，使得医疗机构间的竞争越来越激烈，医院为了扩大自身利益，加大了对医疗广告的投入，人们不管在家里看电视、看报纸、上网，还是在户外逛街、走路，视线都可随处接触到医疗广告，通过各种媒介传播的医疗广告已经渗透到了人们生活的公共空间中。与此同时，大量虚假、夸张的民营医院广告使得消费者深受其害，今年来国内就发生了多起虚假广告害人事件。截止到目前，我国的医疗广告极不规范，违法虚假广告普遍存在。为此在2007年颁布了相关的医疗广告管理办法，同时在2015年9月开始实施的新的《医疗广告管理办法》中明确规定，医疗广告的内容只能包含医院名称、地址、联系方式，如有违反者将会受到惩罚。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容

论文首先对国内民营医院医疗广告的现状作出具体分析，并从中在总结出民营医院医疗广告目前存在的问题。最后，根据前期的研究，作出总结，并根据研究结果对民营医院医疗广告提出优化的具体建议和举措，为民营医院医疗广告的发展具有一定的理论意义和现实意义。

3. 研究计划与安排

3．进度安排

1.2018年1月1日-2018年1月15日，开始选题，确定选题和指导教师；
2.2018年1月22日-2018年3月6日，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；
3.2018年3月6日-2018年3月12日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；
4.2018年3月13日-2018年5月30日，论文撰写，与指导老师互动，修改论文，
5.2018年5月30日正式提交毕业论文截止；
6.2018年6月1日-2018年6月10日正式答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

1. 陈勰,林威,王菲芙,郑文达,朱莎,李智东.温州市民营医院履行社会责任现状调查[J].医学与社会,2016,29(07):73-75.

2. 戴艳娟,医院绩效策略研究中国科技投资 2013 第32期 P337 1673-5811

   [3]陆芬. 医疗广告的形态及其影响—一项实证研究[D].云南大学,2016.

   [4]庄佳佳. 医疗广告违法问题与解决对策研究[D].南京师范大学,2017.