1. 研究目的与意义（文献综述）

（一） 选题背景——国内外研究现状

广告中的情感诉求问题一直以来都是传播领域研究中的热点问题,常常被人关注。国外对于情感诉求

相关理论和心理传播效果的研究比较成熟，相关文献资料较丰富。己被翻译的代表作品有（美）沃尔特·d·

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

（1）分析归纳法。通过查阅文献，对材料进行综合分析和归纳整理，了解最新的研究成果和相关理论，加强对已有相关理论成果的认识和把握，做出较为系统的文献综述，明确可资借鉴之处。

（2）案例分析法。通过搜集食品广告中包含情感诉求的案例，分析情感诉求在食品广告中的运用。

3. 研究计划与安排

第一周：根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料

第二周：确定选题范围后，分析选题的方向，进行更具体的细分。

第三周：与指导老师交流，确定选题，上报选题。

4. 参考文献（12篇以上）

1.周象贤　著广告情感诉求探微，厦门大学出版社，2009年06月
2.（美）大卫·奥格威 著，一个广告人的自白，中信出版社，2015年07

3.郝立新 著,中国传统文化,清华大学出版社,2016年11月
4.张卫中 著,中国传统文化概论,浙江大学出版社,2012年05月.

5.（美）罗尔　著，董洪川译，媒介、传播、文化：一个全球性的途径，商务印书馆，2012年