1. 研究目的与意义（文献综述）

试论网络直播平台品牌传播成功之道——以国外品牌为例

（一）选题背景—国内外研究现状

伴随着科技的发展，我们身边的媒介也在不断的前进变化、推陈出新。直播一词对于我们已经不再陌生，出现在网络和个人终端的直播平台也如雨后春笋一样出现。身边也充斥着于直播相关的信息。这里所说的直播，全称叫做网络互动直播------针对有现场直播需求的用户，利用互联网（或专网）和先进的多媒体通信技术，通过在网上构建一个多功能网络直播平台，个人可以直接在线进行语音、视频、数据的全面交流与互动。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

本文采用案例分析法、数据研究法，经验总结法，比较分析法，文献资料法来探寻网络直播为何成功，以及成功过程中的经验得失。从多个角度来分析网络直播行业，并提出想法和建议，为以后的网络直播平台的发展提供方法

3. 研究计划与安排

第一周：根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料

第二周：确定选题范围后，分析选题的方向，进行更具体的细分。

第三周：与指导老师交流，确定选题，上报选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 陈卫星.《传播的观念》，人民出版社，2004

[2] 张咏华.《媒介分析》，复旦大学出版社，2002

[3] 马歇尔·麦克卢汉.《理解媒介：论人的延伸》，译林出版社，2010