1. 研究目的与意义（文献综述）

大数据时代的广告传播策略研究

——以奢侈品广告传播策略为例

1、 目的及意义（含国内外的研究现状分析）

2. 研究的基本内容与方案

2、基本内容和技术方案

（一）基本内容

本文采用案例分析法、比较分析法、文献资料法，探讨大数据背景下的广告精准化传播策略，以及新策略在奢侈品品牌管理中的应用。分析大数据与精准化营销的关系，并提出想法和建议，为企业的营销传播提供新方法。

3. 研究计划与安排

第一周：根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料

第二周：确定选题范围后，分析选题的方向，进行更具体的细分。

第三周：与指导老师交流，确定选题，上报选题。

4. 参考文献（12篇以上）

1.唐·舒尔茨 (don e.schultz)等、吴磊译，新整合营销，中国水利水电出版社，2004年

2.[美]菲利浦.科特勒，[美]凯勒著，王永贵等译，营销管理，格致出版社，2012年

3.阿尔·里斯(al ries)、杰克·特劳特(jack trout)、谢伟山、 苑爱冬译，定位，机械工业出版社，2011年