1. 研究目的与意义（文献综述）

随着互联网的诞生及发展，如今人类正处在一个文化传播的新纪元。不同于以往的任何时候，互联网既是传播的工具，亦是传播的空间，凭借其强大的“第四媒体”功能将世界各地的信息与人群紧密联系在一起。这种新的媒体传播方式不断重组革新着原先由传统媒体所支配的世界，特别是对传播受众的生活方式和内在心理产生了深刻影响。

丹尼斯·麦奎尔曾在《受众分析》一书中提到：传统的受众角色——被动的信息接受者、消费者、目标对象将终止，取而代之的是搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者等诸多角色中的任何一个。在这样的背景之下，受众心理对于传播效果的影响显得尤为重要。

在国内，随着新媒体的普及，受众研究这个曾经相对冷门的研究领域，也日益受到人们关注。越来越多的学者与广告从业者意识到受众心理是网络时代下传播活动的重要前提或基础，只有以受众心理为导向，充分了解掌握受众心理的特征及变化，或创造出深入人心的作品，又或更好地利用新媒介，才能最终达到提升传播效果的目的。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

本文采用案例分析法、数据研究法、调查法、经验总结法、比较分析法、文献资料法，探讨互联网时代下传播的特征及其引起的受众心理变化，并分析得出媒体传播应对的策略，从而提升传播效果。

（二）技术方案

3. 研究计划与安排

第一周：根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料

第二周：确定选题范围后，分析选题的方向，进行更具体的细分。

第三周：与指导老师交流，确定选题，上报选题。

4. 参考文献（12篇以上）

1《乌合之众》，古斯塔夫·勒庞，中央编译出版社，1998

2《新媒体概论》，石磊，中国传媒大学出版社，2009

3《理解新媒介》，加罗伯特·洛根，复旦大学出版社，2012