1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1.1研究的目的

2016年春节联欢晚会的前夕，一则“六小龄童缺席央视春晚”的消息在各大社交平台上悄悄流传开来，这则消息犹如一颗重磅炸弹，立时引发了网民的热切关注。随着事件的不断发酵，人们对六小龄童登上春晚的呼声越来越高，过了不久，一部以记录六小龄童成长过程的名为《把乐带回家之猴王世家》的微电影视频占据了微博的头条，片尾演员李易峰拿着一瓶百事可乐向六小龄童问好，暴露了这是由百事策划的一起成功的网络事件营销活动。（以下简称“六小龄童缺席春晚”事件）

cnnic第37次调查报告中提到，截止2016年年初，我国的网民规模达到6.88亿，互联网普及率为50.3%，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为33.8%，近些年来，互联网是最受企业欢迎的推广渠道。

2. 研究的基本内容与方案

1.3研究思路及方法

1.3.1研究思路

所谓网络事件，是指在一定的社会背景和社会环境下，全国范围内的网民基于某些目标诉求（利益的或情感的），主要讨论场域在网络上（但事件不一定肇始于网络），通过大量的转载和讨论等参与方式，产生一定的表达和意见的场域效应，进而在全国范围的网络场域中产生重大影响和规模的传播事件。而笔者所认为的网络事件营销是指企业通过利用或制造网络事件，通过精心的策划和实施，向消费者传达企业的品牌理念和相关的产品信息，最终达到促进销售、扩大企业知名度的效果。

3. 研究计划与安排

2.17-3.27上传并修改开题报告、完成外文翻译

3.28-5.30 完成论文

4. 参考文献（12篇以上）

[1]cnnic第37次调查报告.中国互联网络信息中心，2016

[2]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社，1999

[3]丁俊杰.现代广告通论.中国传媒大学出版社，2013