摘 要

21世纪全球化浪潮席卷了世界的每一个角落，与此同时现代科技革命也不断推动着传媒产品的更新，新媒体技术的支持使国与国之间的距离越来越近，使国家、国家与公民、社会组织之间的现实联系更加紧密，国际交往更加频繁。因此，研究新媒体环境下的国家形象及国家形象传播就变得尤为重要。本文立足于人民网在新媒体环境下的国家形象传播现状，分析出在新媒体环境中影响人民网国家形象传播策略和效果的重要因素，从而对其传播模式和传播内容特点及产生的传播效果进行剖析，并在此基础上对人民网在国家形象传播媒体策略方面的建设提出意见和建议，以有效发挥人民网在国家形象传播中的作用。

关键词：新媒体 国家形象传播 人民网

Abstract

The wave of globalization in the 21st century has swept every corner of the world, and at the same time the modern scientific and technological revolution has been promoting the renewal of the media products. The support of the new media technology has made the distance between the countries closer to each other. Citizens and social organizations are more closely connected with the reality, international exchanges more frequently. Therefore, it is very important to study the national image and the national image transmission in the new media environment. Based on the status quo of the national image transmission in the new media environment, this paper analyzes the important factors that affect the national image transmission strategy and effect in the new media environment, so as to analyze the characteristics of the communication mode and the dissemination of the content And on this basis, the People's Network in the national image of the media strategy of the construction of comments and suggestions to effectively play the role of the People's Network in the national image of the spread.

Keywords: new media, national image, People's Network

目 录

1 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的与意义 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2 研究意义 2

1.3研究方法与研究内容 2

1.3.1研究方法 2

1.3.2研究内容 2

1.3.3研究思路 3

1.4 论文创新点 4

2 新媒体环境下国家形象传播的研究及现状 5

2.1 新媒体环境下国家形象传播研究文献综述 5

2.1.1新媒体及国家形象传播相关理论阐述 5

2.1.2 国内外国家形象传播研究文献综述 6

2.2新媒体环境下我国国家形象传播现状 7

2.2.1 新媒体环境下国家形象媒介传播策略分析 7

2.2.2 新媒体环境对中国国家形象传播的影响 8

3“ 人民网”在新媒体环境下的国家形象传播概况 10

3.1“人民网”概述 10

3.2“人民网”网站及其相关客户端传播模式和策略分析 10

3.2.1传播基本要素分析 10

3.2.2传播过程模式 12

3.2.3媒体策略分析 13

3.3个案分析 15

3.3.1“C919”概述 15

3.3.2“C919”与中国国家形象传播的媒介策略 15

4 结语 17

参考文献 18

致谢 20

1 绪论

1.1研究背景

21世纪全球化浪潮席卷了世界的每一个角落，与此同时现代科技革命也不断推动着传媒产品的更新，新媒体技术的支持使国与国之间的距离越来越近，使国家、国家与公民、社会组织之间的现实联系更加紧密，国际交往更加频繁。因此，研究新媒体环境下的国家形象及国家形象传播就变得尤为重要。

近年来，伴随着中国经济实力的增强和国际地位的提高，中国的国家形象备受瞩目，其中中国的国家形象传播主要从以下两个方面实现：一是中国媒体向国际受众传播中国国家形象，二是国际媒体（包括国内单位或个人在国外设立的媒体平台）对中国国家形象的塑造。这就要求我们提升中国媒体的国际传播能力，实现符合本国形象定位的国家形象的塑造和传播。新媒体环境下信息传播与更新速度加快，互动性增强，多媒体传播形式和渠道多样，人民网作为国家重点新闻网站是展示国家形象的重要平台，是世界互联网络中最大的综合性网络媒介之一。以其为研究对象更具代表意义和能起到相应的表率作用。同时，人民网以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标，日益成为宣传党的主张、引导社会舆论的重要阵地，成为发布权威信息、反映社情民意、服务广大网民的重要平台。人民网不断推进全球化布局，设立多家海外公司，已经形成广泛稳定的受众群体，国际传播力和影响力不断提升，因而研究其在新媒体环境下的国家形象传播能为更好的传播国家形象做出贡献。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

新媒体环境下信息传播与更新速度加快，互动性增强，多媒体传播形式和渠道多样，人民网作为国家重点新闻网站是展示国家形象的重要平台，因此研究新媒体环境下人民网的国家形象传播，有利于提升国家形象与取得较好的传播效果。本文立足于人民网在新媒体环境下的国家形象传播现状，分析出在新媒体环境中影响人民网国家形象传播策略和效果的重要因素，从而对其传播模式和传播内容特点及产生的传播效果进行剖析，并在此基础上对人民网在国家形象传播媒体策略方面的建设提出意见和建议，以有效发挥人民网在国家形象传播中的作用。

1.2.2 研究意义