摘 要

互联网的不断深入发展改变了媒介形态与人们的生活方式，伴随着新媒体的不断壮大，大学生网红作为一个新兴群体越来越多受到人们关注。“武大校花”黄灿灿、港大“石言哥”等大学生网红的爆红都在显示着这一群体的不断发展，其传播活动也亟待科学性研究。

本文从大学生网红群体发展缘起出发，在界定了大学生网红群体的边界定义后，梳理了网红群体的发展脉络，对大学生网红群发展进行了整理，并结合实际情况，总结了大学生网红群体发展的现状；同时，笔者以拉斯韦尔5w模式为理论框架，将大学生网红传播从传播主体、传播对象、传播内容、传播媒介、传播效果5方面结合大学生网红的实际特点进行了分析，并借此进一步从社会、互联网、大学生、高校四个主体分析了大学生网红群体发展带来的积极与消极影响；最后，结合以上分析与研究，从四个方面为规范、科学大学生网红传播进一步发展提出了可行性建议。

关键词：校园网红、传播特点、5w模式

Abstract

The continuous development of the Internet has changed the form of media and people's way of life, accompanied by the growing new media, online campus celebrities as a new group of more and more popular attention. Huang Cancan, Hong Kong University "stone brother " and other online campus celebrities are showing the continuous development of this group, its communication activities are also urgent scientific research.

In this paper, starting from the development of Online campus celebrities, after defining the boundary definition of online campus celebrity group, the development of online campus celebrity is sorted out, and the development of network red group is sorted out. Combined with the actual situation, The present situation of online campus celebrity development at the same time, the author takes the Larswell 5w model as the theoretical framework to carry out the popular characteristics of college students' net red transmission from the main body of propaganda, the object of communication, the content of communication, the media and the communication effect This paper analyzes the positive and negative effects of the development of the red population of college students from the four main bodies of society, the Internet, college students and colleges. Finally, combining with the above analysis and research, from four aspects to standardize, science students The further development of the redness of the network has put forward feasible suggestions.

Key words: Online campus celebrity, Communication characteristics, 5w communication model

目录

摘要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 国内研究现状 2

1.2.2 国外研究现状 3

1.3 研究内容和研究方法 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2 技术路线与研究方法 4

1.4 研究创新点 4

第2章 大学生网红群体现状概述 5

2.1 对大学生网红群体的概念界定 5

2.2 大学生网红群体的发展 5

2.2.1 网红发展的起步阶段：1998-2003 5

2.2.2 网红发展的“蓄能”阶段：2004-2008 6

2.2.3 网红发展的高速阶段：2008-至今 6

2.3 大学生网红群体的现状 7

2.3.1 大学生网红群体数量多并且增长速度较快 7

2.3.2 大学生网红受众范围广，影响人数多 7

2.3.3 大学生网红传播内容参差不齐 7

第3章 大学生网红传播要素分析 9

3.1 作为传播主体的大学生网红 9

3.2 作为传播受众的网民 10

3.3 作为传播媒介的网络新媒体 11

3.3.1 直播平台 11

3.3.2 B站 11

3.3.3 微博 12

3.4 大学生网红传播的内容分析 12

3.4.1 表现自己不同与个性的非主流内容 12

3.4.2 凸显清纯外貌优势的校花、校草照片或视频 13

3.4.3 展示大学生正面形象与专业技能的内容 13

3.5 大学生网红的传播效果分析 14

第4章 大学生网红群体发展带来的影响 16

4.1 对大学生群体的影响 16

4.1.1 对大学生行为模式的影响 16

4.1.2 对大学生价值观念的影响 16

4.2 对互联网行业的影响 18

4.3 对高校管理的影响 18

4.4 对社会舆情的影响 19

第5章 规范大学生网红传播的建议 20

5.1 大力加强政府管控力度 20

5.2 高校加强大学生网络使用教育 20

5.3 行业企业积极承担社会责任 21

5.4 大学生应树立积极、健康的网络观念 21

第6章 结论 22

参考文献 23

致谢 24

绪论

研究背景和意义

研究背景

伴随着网络新媒体的不断发展，传统的媒介生态格局正在发生着深刻变化。在这样的媒介背景下，“网红”群体的日益发展成为一个备受关注的现象。而大学生网红群体也同样伴随着各大新媒体平台的发展而日益壮大。与其他网红群体相比，大学生网红因其特殊的学生身份、青春靓丽的外型、时尚前沿的价值观念而拥有更多的“粉丝”。

在网红群体影响力越来越大的同时，其产生的诸如网红恶意捆绑炒作、营销，网络直播内容的低俗化、庸俗化，乃至于输出扭曲、畸形的价值观念等消极方面也越来越多地被人们注意到。在大学生网红传播过程中，如何完成科学的传播，既能利用其身份特殊性对传播结果产生的放大作用，又能规避掉大学生传播过程中可能导致的种种消极影响，为大学生网红进一步发展提出可行之策引起社会各界的关注。

研究意义

大学生网红群体由于其年龄阶层较低、价值观念尚未完全成型等特点，在面对这些乱象的同时，通常缺乏明辨是非、抵御不良文化的能力，从而更多的受到这些乱象的影响。

本次研究试图从校园网红的传播特点入手，对该特点进行深入研究，并对“校园网红”这个社会现象进行深入的理论剖析，进而对如何治理校园网红混乱的现实问题给予有益的建议。

国内外研究现状

国内研究现状

1.2.1.1关于“网红”定义的研究

国内学者对“网红”现象及其影响的研究由来已久。学者刘娜在文章《网红盛行现象分析与媒介素养提高》一文中，将网红定义为“在网络上发布个人言论、照片、视频等，并备受网民关注的网络红人”，这种定义突出了网红的网络属性，其与一般社会名人的不同之处在于其走红的主要途径是互联网。