摘 要

香水广告塑造了许多经典的女性形象，都折射出不同时代女性形象特征、社会地位和性别观念。本文以文本分析为主要研究方法，比较分析了国内外香水广告中的女性形象，归纳了常见的五种类型和特点，创新性地总结了女性形象的演变历程及原因，并深入探讨了塑造过程中存在的刻板印象、色情化运用等问题。同时，结合罗兰·巴特的符号学理论和鲍德里亚的消费社会理论以及其他传播学者的理论，笔者进一步分析了隐藏在女性形象下的符号建构和权力话语。最后，笔者以对现代文化发展中的女性形象批判观点为出发点，为广告如何更好的塑造和引导女性形象提供了建议和帮助。

关键词：香水广告；女性形象；社会性别

Abstract

Perfume advertising to create a lot of classic female image, are reflected in different times the image of women, social status and gender. In this paper, the text analysis as the main research methods, comparative analysis of the domestic and foreign women in the image of perfume ads, summed up the five common types and characteristics, innovative summary of the evolution of the female image and the reasons, and in-depth discussion of the shaping process In the presence of stereotypes, pornography and other issues. At the same time, combined with Roland Barthes' semiotics theory and Baudrillard's theory of consumer society and other theories of communication scholars, the author further analyzes the symbolic construction and power discourse hidden in the female image. Finally, the author gives a suggestion and help for how to better shape and guide the female image in order to make a critical view of the female image in the development of modern culture.

Key words: perfume ads; female image; gender

目 录

第1章 绪论 1

1.1 选题背景及意义 1

1.2 国内外研究述评 1

1.2.1 国内文献综述 1

1.2.2 国外文献综述 3

1.3 研究思路与方法 4

1.3.1 文本分析法 4

1.3.2 文献研究法 4

1.3.3 比较研究法 5

1.4 论文框架及创新 5

第2章 概念界定与理论依据 6

2.1 相关概念界定 6

2.1.1 女性形象 6

2.2 相关理论依据 6

2.2.1 女性主义、刻板印象与社会性别理论 6

2.2.2 结构主义-符号学与消费主义 7

2.2.3 广告与市场营销学理论 8

第3章 以国内外典型香水广告为例的女性形象分析 9

3.1 研究样本的选定 9

3.1.1 国外香水 9

3.1.2 国产香水 11

3.2 香水广告中常见的女性形象类型 13

3.2.1 性感尤物型 14

3.2.2 高贵优雅的女神型 15

3.2.3 时尚自信的御姐型 15

3.2.4 青春元气的少女型 16

3.2.5 男性附庸品 16

3.3 香水广告中女性形象特点 17

3.3.1 年轻美丽，身材姣好 17

3.3.2 品味时尚，生活精致 18

3.3.3 渴望并追逐美好的爱情 18

3.4 香水广告中女性形象的流变 18

第4章 香水广告中女性形象塑造存在的问题及原因分析 22

4.1 香水广告中女性形象塑造方面存在的问题 22

4.1.1 超现实的完美外表，影响女性对美的认知 22

4.1.2 刻板印象仍然存在，巩固传统性别陈规 22

4.1.3 裸露与性暗示泛滥，物化、色情化运用层出不穷 23

4.1.4 过度追求时尚华丽，推动消费主义 24

4.2 女性形象塑造不当的原因 25

4.2.1 传统思想与社会文化的交织 25

4.2.2 媒介背后的权力与资本控制 26

4.2.3 女性主体意识和话语权的缺失 27

第5章 香水广告中女性形象的再塑 28

5.1 现代文化发展中的女性形象 28

5.1.1 从单一模式到多元个性，现代女性人格的完整 28

5.1.2 从二元对立到两性和谐，女性自我意识逐渐觉醒 28

5.2 提升广告中女性形象的途径与方法 28

5.2.1 针对广告主和广告公司提出的建议 28

5.2.2 针对广告受众提出的建议 29

5.2.3 针对媒体及相关监管部门提出的建议 29

第6章 结语 30

中外文参考文献 31

致谢 33

第1章 绪论

• 1. 选题背景及意义

美人与香气，自古就有着不解之缘。我国著名的唐代诗人李白曾诗云：“美人在时花满房，美人去后留空床。床上绣被卷不寝，至今三载有余香。”如此，美人与香的关系可见一斑。

文学作品里关于女人的描述也总是笼罩着香氛，不用说“香腮似雪”、“吐气若兰”、“暗香盈袖”等辞藻数不胜数，诸如香妃、埃及艳后这样以香闻名的美人故事也是不胜枚举的。

这也就不难理解为何在琳琅满目的香水广告中，女性形象几乎是无处不在的了。而在香水广告的发展历史中，也曾塑造出的许多经典的人物形象，都折射出不同时代女性形象特征、女性社会地位和性别观念。

大众媒体诠释了香水文化，引导着人们对香水的理解，而香水广告作为大众文化的风向标，所塑造的女性形象很大程度上反映并潜移默化的影响着大众社会群体对女性形象表征与价值的判断。同时，香水广告可以将女性形象符号化，在消费者心中树立理想的女性形象典范，诱导她们产生模仿消费行为，从而迎合其商业利益导向。

本文旨在通过分析国内外香水广告中各种类型的女性形象，挖掘其背后的符号价值与消费意义，并结合广告业现状和相关理论，深入探讨其特征、变化与存在的问题等，为广告更好的塑造和引导女性形象提供建议和帮助。