摘 要

论文的研究意义主要体现在理论意义和现实意义。其中理论意义在于本文通过citespace等可视化分析工具，在对广告效果研究文献进行合理筛选的基础上，对文献进行分析，界定广告效果研究热点，分析其研究趋势，研究成果具有一定的理论意义。本文的现实意义在于本文研究广告效果研究进展，通过可视化分析工具清晰呈现，分析广告效果研究的热点与趋势，为未来研究指明方向具有一定的现实意义。

随着科学技术的发展，学术领域的知识结构、发展历程、研究热点、未来趋势可以通过可视化工具绘制成科学知识图谱后直观地体现出来。Citespace软件是一款可绘制科学知识图谱的可视化分析工具，且广告效果研究领域的可视化分析研究几乎是空白的，因此本文以Web of Science中收录的广告效果研究的相关文献作为数据来源，借助citespace软件对所采集的数据进行聚类分析和文献共引分析，绘制出相关的知识图谱以及相对应的频次、中心性等指标得出广告效果研究领域的主要研究国家（地区）分布、机构分布、期刊分布及核心作者、关键文献、研究热点及研究前沿，界定当下广告效果研究热点，分析其研究趋势，为未来研究指明方向。

通过图谱分析，本文得出了广告效果研究领域的研究热点有广告业、信息、态度、消费、反应、行为、策略、模式、市场、媒介、广告效果、注意、品牌、选择、质量、线上、口碑等。“定价；情感；记忆；杂志；协调；零售商；广告；效果；消费者；餐饮；儿童；控制；烟草；设备；环境背景；品牌选择；意识;注意力；曝光；流畅性；评估；健康促进；媒介；广告重复；设计；口碑；负面宣传；信息特异性；宣传活动；消费者；反应；极端偏见；企业形象；品牌”等都是广告效果研究领域的前沿。

关键词：广告效果、科学知识图谱、citespace、可视化分析

Abstract

The significance of the research is mainly in the theoretical and practical significance. The theoretical significance of this paper is based on visual analysis tools such as citespace. Based on the rational selection of the literature on advertising effectiveness, this paper analyzes the literature, defines the research hotspot, analyzes its research trend, and the research results has certain theoretical significance. The practical significance of this paper is to study the progress of advertising effectiveness, through the visual analysis tools clearly presented, analysis of advertising effectiveness of the hot spots and trends for future research to indicate the direction of a certain practical significance.

With the development of science and technology, the academic field of knowledge structure, the development process, research hotspots, the future trend can be visualized by tools to map out the scientific knowledge map intuitively reflected. Citespace software is a visual analysis tool that draws scientific knowledge maps, and visual analysis of advertising effectiveness research is almost blank .So in this paper, the related literature of the advertising effect included in Web of Science is used as the data source, and the collected data are clustered and analyzed by citespace software. The relevant knowledge map and the corresponding frequency and center are drawn (Regional) distribution, distribution of institutions, core authors, key documents, research hotspots and research frontiers, defining the hotspots of advertising effectiveness research, analyzing their research trends, and studying the future research results. point out directions.

Through the analysis of the spectrum, this paper draws the research hotspot in the field of advertising effect research, information, attitudes, consumption, reaction, behavior, strategy, mode, market, media, advertising effect, attention, brand, selection, quality, online , Reputation and so on. Care; tobacco; equipment; environmental background; brand selection; awareness; attention; exposure; fluency; assessment; health; Promotion; media; advertising repetition; design; word of mouth; negative publicity; information specificity; publicity activities; consumers; reaction; extreme bias; corporate image; brand "are the forefront of advertising research field.

Key words: advertising effect, scientific knowledge map、citespace、Visualization analysis.

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1论文研究背景 1

1.2论文研究目的与意义 1

1.2.1研究目的 2

1.2.2 研究意义 2

1.3论文研究方法及研究内容 2

1.3.1研究方法 2

1.3.2研究内容 2

1.4论文研究思路 3

1.5论文创新点 4

第2章 国内外相关文献综述 5

2.1广告效果研究文献综述 5

2.2科学知识图谱文献综述 5

2.3 citespace文献综述 7

第3章 科学知识图谱基础理论概述 9

3.1科学知识图谱概念界定 9

3.2科学知识图谱分析工具简介 9

3.2.1科学知识图谱研究网站与机构 9

3.2.2 科学知识图谱绘制软件工具 10

3.3科学知识图谱应用研究现状 12

3.3.1 CiteSpace工具分析 12

3.3.2 CiteSpace在不同领域的应用分析 13

第4章 基于Citespace的广告效果研究可视化分析 14

4.1数据来源 14

4.2广告效果研究时空分析 14

4.2.1广告效果研究文献时间分布 14

4.2.2广告效果研究文献地域分布 15

4.2.3广告效果研究文献机构分布 16

4.2.4广告效果研究文献作者分布 18

4.3广告效果研究热点及趋势分析 20

4.3.1广告效果研究共引期刊分布 20

4.3.2广告效果研究关键节点文献分析 21

4.3.3 广告效果研究文献关键词共现分析 23

第5章 研究总结及展望 34

5.1研究总结 34

5.2 研究展望 35

参考文献 37

致谢 38

第1章 绪论

1.1论文研究背景

随着社会信息化的推进以及网络的日益常态化，对于泛滥的信息背后隐藏的讯息，人们渴望进行更深层次的分析。科学知识图谱是在信息技术推进的前提下，出现并成长起来的新技术，人们借助科学知识图谱透视庞大知识体系各个领域的结构，借此在当今信息泛滥和爆炸的社会，从复杂的知识网络中分析出清晰的知识关系，分析学术研究热点、探索未来趋势，预测未来的研究方向。文献计量法作为科学知识理论和方法的根基，为科学知识图谱的现世奠定了坚实的理论基础。而今, 科学知识图谱已变成计量学领域的一个新兴分支,被运用到了各个学科领域的研究之中。

从科学知识图谱兴起至今，已有许多图谱的绘制工具，本文使用的citespace是陈超美在个人网站上提供的一款免费Java程序，专用于对科学文献进行分析和可视化。citespace加入了许多额外的数据来源，例如 NSF奖总结，较大的扩大了使用范围。此软件面向多个群体，运用领域主要是医学、科学研发、科学政策研究和医学图书馆。citespace的基本做法是把信息可视化方法、文献计量方法和数据挖掘算法综合起来，通过引文数据提取模式、进行交互，实现可视化的绘制，通过“共引”和“引文”建立关联节点、绘出图谱。科学知识图谱在国内的应用研究，相较于国外可说稍显薄弱，因为国内主要把科学知识图谱作为工具运用到各个领域之中，而缺乏理论上的实证分析。

广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。广告效果分为狭义和广义的广告效果，其中狭义的广告效果是指广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。广义的广告效果除了经济效果还包括心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告效果研究一直以来都是广告界的研究热点，各类角度切入研究广告效果的文献数不胜数，如研究“电视植入广告效果”、“新媒体广告效果研究”、“网络广告效果研究”等不胜枚举，从而呈现出纷繁复杂的研究知识网络，人们急需从这种复杂的知识网络中获得一个直观透彻的广告效果研究进展分析，从而帮助界定广告效果研究的热点与趋势，为未来广告研究做出相应的指导。但与广告效果研究的可视化分析类文献却近乎没有，本文将以广告效果研究文献库作为数据来源，运用citespace作为科学知识图谱的绘制工具，对文献进行汇总与分析。