1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及国内外名人广告现状分析

名人广告即以名人作为代言人进行的广告宣传活动，这里的名人包括影视明星、体坛健将、专家学者、社会名流、网红主播等等，这些名人拥有很高的知名度，与企业和商品结合在一起能吸引数量相当可观的消费者，最终促成良好的销售成绩，正因如此，企业在策划广告时往往会考虑寻找合适的名人来为产品代言。名人广告并不是近些年的产物，事实上，名人广告在中国古代就出现了，与此相关的故事至今仍有流传，例如《王羲之书六角扇》中“王羲之，东晋之大书法家，尝在蕺山见一老姥，持六角竹扇卖之。羲之书其扇，各为五字，姥初有愠色，羲之因谓姥曰：‘但言王右军书，以求百钱耳（邪）。’姥如其言，人竞买之。他日，姥又持扇来，求其书之，羲之笑而不答。”这里面说的就是王羲之为老姥题扇，使竹扇大卖，可以说是名人广告的“古代版”。

如今，名人广告的使用已经成为常态，由名人代言广告创造了许多销售奇迹，然而名人广告的泛滥也带来了很多问题，这些问题是多方面的，但是一旦发生就会使广告主、代言人、消费者这与名人广告密切相关的三个角色都受到影响，尤其是作为名人广告关键的“名人”。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对名人广告的含义、历史渊源和国内现状加以阐述，再通过现实案例，站在过往学者的研究成果的基础上，综合运用文献研究法、定性分析法、经验总结法、描述性研究法，分别总结出名人广告的利与弊，并从广告主、代言人和消费者三者的角度出发，对名人广告的利弊进行全面的探究和剖析，从而探索出名人广告的改进举措，研究名人广告制作和应用过程中需要注意的问题，为名人广告的发展壮大提供一定的理论意义和现实意义。

论文的基本内容包括：

3. 研究计划与安排

1.2019年1月1日-2019年1月15日，开始选题，确定选题和指导教师；
2.2019年1月22日-2019年3月6日，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；
3.2019年3月6日-2019年3月12日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；
4.2019年3月13日-2019年5月30日，论文撰写，与指导老师互动，修改论文，
5.2019年5月30日正式提交毕业论文截止；
6.2019年6月1日-2019年6月10日正式答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

1. 杨文启.名人广告利弊谈[j].消费导刊,2007(04):204

2. 柏林.浅析广告中的名人符号[j].企业技术开发,2014(11):118-120

3. 孙毅.名人代言广告的规制研究[j].青年与社会(下),2013(08):262

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