摘 要

本篇论文的主要研究目的是分析互联网自媒体在新形势下的营销模式及趋势，通过借助对互联网自媒体自身的剖析研究，从自媒体的定义、特点、发展条件及背景、意义价值、营销渠道和营销模式、发展趋势等各个角度进行研究，将自媒体与新形势下的网络大环境结合在一起，继而使自媒体与传统媒体进行了比较，具体方法主要是理论概述以及举例证明，最终得出自媒体在新形势下所采取营销模式以及在未来可能发生的发展趋势，所得结果对于自媒体的具有重要的指导意义。

论文主要研究了自媒体在互联网大环境中的营销模式以及在顺应时代的背景下将要改变的一些渠道方式，以及对后期发展趋势的推测。

研究结果表明：现如今互联网自媒体已然成为一个网络的重要组成部分，它的营销模式在一个程度上反应了大时代的发展状况，对于自媒体后期的营销渠道以及运营模式来说，和社会形态以及网络形式之间都是密不可分的。

本文的特色：自媒体对于大众来说是一个新鲜的词汇，对于自媒体的研究并不像其他论题那么多，因此具有一定的新颖度，论文内容中也多用实际事例来增加说服力，论点清晰。

关键词：自媒体；营销模式；发展趋势；运营渠道；媒介平台

Abstract

The main purpose of this paper is to analyze the Internet from media marketing patterns and trends in the new situation, the analysis by means of the Internet research from the media itself, from the definition from the media, characteristics, conditions and development background, meaning the value of marketing channels and marketing model, the development trend of various angles to study the self under the new situation of the media network environment together, since the media and traditional media were compared, the specific method is mainly theoretical overview and exemplified, finally obtained taken by the media in the new situation and development trend of future marketing model that may occur, the results for the media self-important guiding significance.

Thesis, some way from the media channels in the Internet environment in the marketing model as well as in the context of the times compliant to be changed, and the late development trend of speculation.

The results showed that: the Internet now since the media has become an important part of a network marketing model in which a degree of reaction of the development era, for the media since the latter part of the marketing channels and business model, the social formation between the network and are inseparable form.

Features of this paper: from the media for the general public is a fresh vocabulary for the study from the media is not like so many other topics, and therefore has a certain novelty to increase the persuasive content of the paper is also more practical examples, clear arguments .

Key Words：We Media； Marketing model；The development trend ；Operating channels；Medium platform

目 录

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究方法 1

1.4研究综述 1

第二章 自媒体概述及界定 3

2.1自媒体理论定义 3

2.2自媒体特点 3

2.2.1多样性 3

2.2.2平民化 3

2.2.3普泛化 3

2.2.4个性化 3

2.2.5交互强、速度快 3

2.3自媒体发展背景 3

2.4自媒体发展现状 4

2.5自媒体的意义价值 4

第三章 自媒体的发展趋势 6

3.1自媒体与传统媒体 6

3.1.1理论 6

3.1.2对比 6

3.2自媒体的时代性 7

3.3自媒体的发展历程 7

3.4自媒体的发展趋势 8

第四章 自媒体的营销模式 9

4.1自媒体的代表媒介 9

4.2举例分析自媒体营销模式 9

4.3自媒体营销与广告的结合 10

4.3.1自媒体与广告 10

4.3.2广告在自媒体的运用效果及投放对策 11

4.3.3举例实际事例 11

4.4自媒体在新形势下的营销模式 12

第五章 总结 14

参考文献 15

致谢 16

第一章 绪论

1.1研究背景

自媒体作为一个新型的传播媒介平台，将平民大众之间的网络交流变的更加简洁方便，不仅如此，它对网络信息的传播也有很大的影响力，依靠自媒体不同于传统媒体的特点，使得信息传送的渠道更加亲民、更加普遍，这是现代网络科技的一个重大进步。接收信息传送的我们不再那么被动，每个人都可以主动自由的选择信息内容并且传播信息，互动的分享身边的人与事。不仅如此，自媒体凭借它独特的运营模式也增添了许多盈利渠道，这也是一个吸引之处。如今，自媒体正慢慢进入我们每个人的生活，并且帮助着我们更加便捷的完成日常生活中的一些琐碎之事，它也用它的独到之处慢慢占领中传播媒介的重要地位，可以说自媒体在现今社会是每个人都需要用到的平台，需要我们共同维护，共同改善。

1.2研究意义