摘 要

本文借助国内外学者对网络红人的研究对现阶段中国网络红人的成长现状及发展模式做了分析，将中国网络红人与其他国家网络红人进行对比，所得结果对于研究中国网络红人的发展趋势和成长模式以及健全网络舆论促进社会发展具有重要的指导意义。

论文主要研究了2016上半年网络红人排名前十的网络红人的走红方式、传播内容以及变现方式，并且将他们与2015上半年排名前十的网络红人做出对比以得出中国网络红人目前为止的成长现状及发展模式。

研究结果表明：中国的网络红人发展开始摆脱外形或言论炒作及单一的淘宝个人品牌产业链发展，逐渐走向视频化、多平台化、专业化及营收多元化，网络红人仅依靠外貌走红的界线也被打破，开始出现不同类型的网红。他们的发展模式主要经过个人炒作、个人变现以及商业合作三个阶段，不论是主动炒作还是被动曝光最终大部分都会走向变现及商业合作的模式，其中起决定性作用的是网络受众的关注度、媒体对其的曝光率以及讨论热点的营造是否成功。与此同时，网络红人已发展成一种文化现象并对受众有着极大的影响，此种影响具有双面性。

本文的特色：贴合近几年网络传播的热点话题，重点以对比分析和举例分析的方法得出结论。

关键词：网络红人；网络文化；偶像效应

Abstract

With the help of the study of domestic and foreign scholars on the internet sensation of Chinese internet sensation’s growth status and developing mode of analysis, the Chinese Internet sensation and other national internet sensation were compared. The results for the study has an important guiding significance for the development trend of Chinese Internet sensation and the pattern of growth and also build an harmonious network environment to promote the development of society.

This paper mainly discusses the popular way ,communicating content and the way of realization of the top ten internet sensations in the early 2016, making a comparison with internet sensation in 2015 to draw the growth status and the possible development trend of Chinese Internet sensation so far .

The results shows that: the development of Chinese Internet sensation began to get rid of appearance or speech speculation and single personal brand, the development of the industrial chain gradually move to video, multi platform, specialization and revenue diversification,the line which internet sensation only rely on appearance to be lucky is broken, it begins to show different types of them. Their development mainly through personal speculation,personal realization of cooperation and commercial cooperation, whether its active speculation or passive exposure eventually it will going to cash and commercial cooperation, which plays a decisive role is network audience's attention, the media on the exposure rate and creating the hot point of discussion.At the same time, internet sensation has developed into a kind of cultural phenomenon and has a great influence on the audience , this influence has two sides.

The characteristics of this paper: fit in hot topics of network spread in recent years, focusing on comparative analysis and example analysis of the method to draw conclusions.

Keywords: internet sensation;network culture;idol effect

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 国内研究现状 1

1.1.2 国外研究现状 2

1.2 研究意义 5

1.3 研究内容 6

第2章 网络红人概述 7

2.1 网络红人的涵义 7

2.2 网络红人的特点 7

2.3 网络红人风靡原因分析 7

第3章 网络红人成长研究 10

3.1 网络红人举例 10

3.2 分析网络红人成长现状 13

3.3 网络红人发展模式分析 14

3.3.1 发展起始阶段——个人炒作 14

3.3.2 发展中级阶段——个人变现 14

3.3.3 发展最终阶段——商业合作 15

第4章 网络红人成长启示 16

4.1 剖析网红文化 16

4.1.1 网络红人背后的文化现象分析 16

4.1.2 网络红人发展迅速的利与弊 16

4.2 如何健全网络舆论促进社会发展 17

第5章 小结 18

参考文献 19

致谢 20

第1章 绪论

近年来，在互联网高速发展，网络逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分这种情况下，“网络红人”现象呈现出日渐火热的状态，由于网络红人准入“门槛”低，网络传播的快捷便利性、传播主体的草根性等特点而受到追捧，其对于受众的影响力也渐渐超过了传统媒体所塑造的一些公众形象。“网络红人”的发展为什么会越来越呈现上升趋势？这种文化现象可能产生的影响有哪些？作为受众我们又该以何种态度看待这种现象？这些问题都需要可靠的理论支撑去保障有效的时间，从而避免实践活动产生误区。因而，在对网络文化发展规范化呼声高涨之时，我们需要深入剖析“网络红人”产生的原因及影响，并对此加以理性区别和对待，才能有效保障网络文化持续健康发展。

1.1 研究背景

在高新网络技术的运用下，网络媒体逐渐作为一个正式的新媒介去替受众掌握话语权，引导网络社会舆论，更新传统媒介的传播方式；于此同时也逐渐出现了一批又一批依靠网络来作为主要传播媒介的网络红人，他们与依靠传统方式和传统媒体走红的明星不同的是他们是利用网络媒体传播迅速、可发布信息量大以及曝光率强的特点在社交媒体、个人网页或论坛上曝光自己的言论、照片或者是视频来获取社会大众的关注，获得较大的曝光量后引起媒介及更多受众的关注，最终在这个过程中走红并获得利润的传播方式。

通过调查我们可以发现很多的“网络红人”在成为网红之前都是社会中典型的草根阶层。草根这一说法最开始源于美国，19世纪的美国正在掀起淘金狂潮，当时盛传一般蕴藏着黄金的地方就是在山脉表层草根生长非常茂盛的地方。后来“草根”一说被引入社会学领域，就被赋予了“基层民众”的内涵，指“同主流、精英文化或者精英阶层向对应的文化。”[^[1]]在20世纪90年代中期对于网络文化的研究中，学者们将研究重点落在了对虚拟社区和网上身份认同的研究上。在中国以及西方很多国家都有学者对网络红人进行研究和界定，但是到目前为止，在学术界还没有给予“网络红人”一个全面而又详细的定义，很多学者都是一句网络红人某个方面的特质进行分析的定义，缺少较全面、系统的论述。