摘 要

随着社会信息化的快速发展，广告已经成为社会信息传播的重要形式。与商业广告不同，公益广告因为其非营利性的特点而受到政府、企业和社会的广泛关注。在反映社会现实、谋求公众利益，帮助改善和解决社会问题、促进社会进步等方面起着重要作用。从我国第一条电视公益广告播出到现在，我国的公益广告不管是在数目上还是在整体质量上都获得了快速的发展和提升。

本文对公益广告的特点和传播价值进行分析，明确指出其发展的必要性。通过对我国公益广告的发展历程及现状进行探究，把握其管理和发展的客观规律，找出公益广告目前存在的问题。进而针对已有的问题提出相应的发展策略，以利于推动公益广告事业的进一步发展，促使公益广告更好的为社会公众服务。

关键词：公益广告；发展现状；传播；发展对策

Abstract

With the rapid development of social information, advertising has become an important form of social information communication. And different from commercial advertising, Because of the characteristics of it non-profit, public service advertising is gaining extensive attention by the government, companies and the community. Public service advertising plays an important role in reflecting the social reality, seeking public interests, helping to improve and solve social problems, and promote social progress and so on. From China's first TV public service advertising broadcasted to the present, the public service advertising has obtained a rapid development and upgrade, whether in quantity or in quality in our country.

In this paper, I will analyze the characteristics of public service advertising and communication values, clearly pointed out the necessity of the development of public service advertising. Through the study of the development history and current situation of the public service advertising in our country, we grasp the objective law of the management and development, and find out the existing problems of the public service advertising. And then put forward the corresponding development countermeasures for the existing problems, in order to promote the further development of public service advertising, and promote public service advertising better for the public service.

Key Words：public service advertising; development present situation; communication; development countermeasure

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2 研究内容 2

1.3 研究方法 2

第2章 公益广告阐释 4

2.1 广告 4

2.1.1 广告的定义 4

2.2 公益广告的概念界定 4

2.2.1与公益广告相关的概念 4

2.2.2公益广告的概念 5

2.3 公益广告的特点 6

2.4公益广告的传播价值 7

2.4.1公益广告对社会公众的劝告教育价值 7

2.4.2公益广告对国家政策的宣传价值 8

2.4.3公益广告对文化的传播价值 8

第3章 我国公益广告的发展历史 10

3.1古代发展概况 10

3.2近代发展概况 11

3.3现代发展概况 11

第4章 我国公益广告发展现状 13

4.1我国公益广告的运作模式 13

4.2 我国公益广告面临的问题 13

4.2.1公益广告的内在问题 14

4.2.2公益广告的外在问题 15

第5章 我国公益广告的发展对策 17

5.1 提高创意水平，充分利用传播媒介 17

5.2 加强公益意识教育，转变企业营销观念 17

5.3 建立有效运行机制，多渠道筹措资金 18

结 语 19

参考文献 20

致 谢 21

第1章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

从20世纪80年代贵州卫视播放第一条电视公益广告到今天已经过了整整三十年的时间，这期间我国的公益广告事业飞速发展。无论是公益广告的播出数量还是整体质量都有了很大程度上的提高。由于公益广告非营利性的特点以及它谋求公众利益、促进社会进步的使命，所以在某种程度上公益广告的发展水平体现了社会的文明程度。也正因为如此，公益广告受到了党和政府的高度重视以及大力扶持。

近年来，公益广告事业在我国正处于蓬勃发展阶段。2012年被确定为“公益广告年”。国家工商总局出台了《广告产业发展“十二五”规划》明确指出要大力发展公益广告事业。以星光奖、电视金鹰奖为代表的各个国家级电视奖项都特意为公益广告增设了专门的奖项。2013年各个中央级媒体单位都抓紧成立公益广告制作中心，以“讲文明树新风”为主题的系列广告在社会上得到广泛好评。2014年国家广电总局为了扶持公益广告的创作和刊播，设立了1000多万元的专项资金。2015年央视率先开通有关公益的微信公众号，拓展了公益广告的传播渠道。2016年《公益广告促进和管理暂行办法》开始实施……历经三十年的探索和发展，我国的公益广告事业已经迈上了一个新的台阶。在新的历史阶段中，如何推进公益广告进一步发展，如何让公益广告更好的推动社会进步，这都是我们值得我们关心和思考的问题。

1.1.2研究意义