摘 要

时下微电影成了一个热门词汇，微电影的概念已经进入到了越来越多的人尤其是承担着未来的年轻人身上。信息发展到极度充裕的现在，传统广告形式的关注度已大不如前。此时，微电影广告的兴起吸引了大家的关注，它以其独特的艺术性和文化价值而受到追捧。然而现在的微电影广告市场很是混乱，如何健康的发展，抓住未来的机遇，需要我们去冷静的思考与分析。

本文主要采取了循序渐进的结构方法，从微电影的定义、发展、现状到微电影广告的定义、发展和现状；接下来就目前常用的微电影广告的方法策略进行了一个简单的介绍分析，对其优缺点进行了较为详细的分析论证；再接下来，由微电影广告所处的环境不得不谈论到微电影广告所代表的文化现象，分析了其现状和发展，找出了微电影广告在文化根源上的问题；最后，经由以上的论证总结出来了三大类问题并给出了自己思考的解决思路。为微电影广告的发展指出了一些我自己思考的解决之道。

在本次论文中我主要采用了文献调研法、归纳分析法和个案分析法，收集了大量的微电影广告案例反复观看分析，并结合大量前人的研究文献，与自己的观点相互论证对比，找出了属于自己观点的解决方案。

关键词：微电影；微电影广告；微文化；文化产品

Abstract

Nowadays micro film has become a popular vocabulary, the concept of the micro film has entered into more and more people, especially to young people who is the master in the future. Information development to extremely abundant now, in the form of traditional advertising has attention. At this point, the rise of micro film advertising attracted everybody's attention, it by its unique artistic and cultural value and popularity. Now, however, micro film advertising market is very chaotic, how healthy development, seize the opportunities in the future, we need to calm thinking and analysis.

This paper mainly adopts the method of the structure of the step by step, from the definition, development and status quo of micro film to the definition, development and status quo of micro film advertising; Then the common method of micro film advertising strategies are analyzed in a simple introduction, the detailed analysis of the advantages and disadvantages of argument; Again next, by the micro film advertising environment have to talk to the micro film advertising represents cultural phenomenon, analyzes its present situation and the development, finding out the micro film advertising on the question of cultural roots; Finally, through the above argument summed up the problem of the three categories and their solution. For the development of micro film advertising points out some solution I think for yourself.

In this thesis I mainly adopts the literature research method, inductive analysis and case analysis, collected a large number of micro film advertising case repeatedly watched analysis, combined with a large amount of previous research literature, with his own perspective demonstration contrast each other, find out the point of view of their own solutions.

Key Words：micro-film；micro-film advertising；micro culture；Cultural Goods

目 录

第1章 绪论 1

1.1 课题背景 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3 课题研究的目的和意义 2

1.4 论文内容概括 2

第2章 微电影概述 4

2.1 微电影的定义 4

2.2 微电影的特点 4

2.3 微电影的发展与现状 5

2.4 微电影与网络的关系 6

第3章 微电影广告 7

3.1 微电影广告的定义 7

3.2 微电影广告的特点 7

3.3 微电影广告的优缺点 9

第4章 微电影广告的方法与策略分析 11

4.1 定位与内容 11

4.2 微电影广告的基本策略 11

4.3 微电影广告的泛媒介传播 12

第5章 微电影广告的微文化 15

5.1 微文化特征 15

5.2 微电影与微电影广告 16

第6章 总结 19

6.1 问题 19

6.2 思考 19

参考文献 21

致谢 22

第1章 绪论

从古人以物换物时的第一声吆喝响起，广告便已经产生。数千年来，无数事物的出现到消亡，广告却越发的发展壮大。伴随着人类科学技术的进步，广告得到了一次次的变革。纺织技术的发展使得酒幌广告得以出现；造纸技术的传播使得报纸杂志等广告风靡一时，至今仍占很大比重；有线无线技术的革命诞生出了全新的广播和电视等新兴事物，广告的传播得到了进一步丰富扩大。如今，随着信息技术的革命，计算机互联网技术的发展普及，人们的日常工作生活已经发生了翻天覆地的变化，理所当然的，我们的广告形式也出现了更为全新的变革。在此，本论文将对互联网平台下的微电影广告进行分析讨论。

1.1 课题背景