摘 要

在当今社会，广告不能只看作是一种简单的对产品或服务的宣传，更应该看作是一种对某种文化的传播。人们在消费过程中越来越看淡“物质消费”，而对于“精神消费”则是越来越看重。因而，在广告创意中融入一丝文化的历史厚重与内涵，成为了广告创意的必然要求。中国五千年历史积淀下来的文化早已渗透到人们生活的方方面面，不仅仅对他们的生活方式，而且对他们的生活观念也都深深的造成了不可磨灭的影响。同时，伴随着中国在世界的话语权和影响力的逐渐扩大与加强，中国传统文化的魅力吸引着越来越多的国外消费者。在广告创意中借助中国传统文化的魅力，可以迅速地吸引消费者，并且让他们产生认同和支持。本文首先对中国传统文化的概念进行简要的叙述，再联系实际，具体描述中国传统文化在广告创意的运用案例以及分方面分析了影响广告效果的要素，再则针对中国传统文化广告的跨广告传播中出现的问题进行了一系列的分析，最后针对中国传统文化与现代广告的相互作用进行阐述。

关键词：中国传统文化；广告创意；跨文化传播

Abstract

In today's society，Advertising can not only be regarded as a simple propaganda of products and services, but also should be seen as a kind of dissemination of a certain kind of culture.People are more and more bearish "material consumption" in the process of consumption, and for "spiritual consumption" is increasingly valued.Therefore, in the advertising creativity into a culture of the history of the thick and connotation, has become the inevitable requirement of advertising creativity.Five thousand years of Chinese history, culture has long been infiltrated into all aspects of people's lives, not only for their way of life, but also for their ideas of life are deeply caused by an indelible impact.At the same time, with the expansion of China's influence in the world, the charm of traditional Chinese culture attracts more and more foreign consumers.In the advertising creativity with the charm of Chinese traditional culture, can quickly attract consumers, and let them have the recognition and support.In this paper, the concept of Chinese traditional culture was briefly, in connection with reality, specific description of Chinese traditional culture in advertising creative use case and includes two aspects analyzes the elements of advertising effectiveness influence. Furthermore, in view of the problems in the Chinese traditional culture advertising cross advertising communication were a series of analysis. Finally, in view of the Chinese traditional culture and modern advertising interaction described.

Key Words：Chinese traditional culture；Advertising creative；Cross cultural communication

目录

第1章 绪论 .1

1.1 研究背景与意义 .1

1.2 研究现状 2

1.3 研究方法 3

1.3.1 文献梳理法.................................................................................................................3

1.3.2 比较归纳研究法.........................................................................................................3

1.3.3 个案分析法.................................................................................................................3

1.4 研究内容............................................................................................................................3

第2章 中国传统文化的界定.....................................................................................................4

2.1 中国传统文化的概念界定................................................................................................4

2.2 中国传统文化的特性分析................................................................................................5

第3章 中国传统文化在广告创意中的运用.............................................................................6

3.1 现代广告中中国传统文化的表现手法............................................................................6

3.2 “中国传统文化”广告案例分析....................................................................................7

3.3 “中国传统文化”广告效果分析....................................................................................8

第4章“中国传统文化”广告跨文化传播的实现路径...........................................................9

4.1 中外文化差异细分............................................................................................................9

4.2 “中国传统文化”广告跨文化传播中存在的问题.......................................................11

4.3 案例分析...........................................................................................................................14

4.4 “中国传统文化”广告跨文化传播的实现路径...........................................................14

第5章 中国传统文化与现代广告的相互影响......................................................................15

5.1中国传统文化对现代广告发展的贡献............................................................................16

5.2 现代广告对中国传统文化传播的贡献...........................................................................17

结语..............................................................................................................................................18

参考文献......................................................................................................................................19

致谢..............................................................................................................................................20

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

中国需要传播中国传统文化。从宏观来看，在经济方面，随着中国的经济飞速发展，我国广告行业也呈现出蒸蒸日上的局面。而在政治生活领域，中国政府构建社会主义核心价值体系的愿景需要一种强而有力传播方式，一种可以贴近人们日常生活的宣传方式。同时，在文化领域，我国面临着文化危机，美国一直实行霸权主义，不断对我国进行文化渗透，不仅对于我国人民的思想形成腐蚀，而且对于我国文化事业的发展造成了严重的阻碍。

世界需要中国传统文化的传播。麦克.卢汉的“地球村”的构想已经符合现实的发展趋势，各国在经济、政治、文化领域的联系和交流日益密切。在其中，中国作为世界上最大的发展中国家，在国际关系之间的经济、文化、政治交流中有着举足轻重的作用。因而不论是中国还是世界，如果要谋求更好的发展，就需要中国走出去，让世界更多更好的了解中国。