摘 要

随着经济的发展，科技日新月异的进步，网络已经成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。根据中国民调机构零点调查2015年3月发布的调查报告发现，现在的大学生的信息获取主要渠道来源于网络，因此网络成为人们日常生活中必不可少的一部分。因而，高校网站不仅扮演着高校门户的角色，同时也代表着高校的形象。

本文以“985工程”高校网站作为研究对象，以“985工程”高校网站传播效果作为主题，利用Alexa专业数据收集网站和搜索引擎工具来获得我国“985工程”高校网站的搜索排名，三月平均页面浏览量（PV）和三月平均网站独立用户量（IP）等原始数据，然后通过对这些数据整合、处理、分析、再根据构建DEA线性规划模型的研究方法来进行论证以及实证研究，从而分析出网站建设中哪些因素是影响高校网站传播效果的重要因素，哪些因素是影响高校网站传播效果的次要因素，从而相对应在此基础上对高校网站的建设提出意见和建议。

关键词：985高校；高校网站；传播效果；数据包络分析方法

Abstract

With the development of economic, the rapid progress of science and technology, the Internet has become “the fourth media” after the newspaper、the radio and the Television. According to the investigation published by the pollster organization of China, Horizon Research, the main channels for access information of nowadays college students are from the Internet. Therefore, the Internet has become an essential part of people’s daily life. Hence, the college website plays a role as a college portal, represents the college image.

In this study, “985 Project” website were taken as the research object, the communication effect of “985 Project” website were taken as the research theme. By using the Alexa professional data collection site and search tools to get the original data of the “985 Project” website search engine ranking, the three months average page browsing volume and the three months average web user independent amount. And then through the integration, process and analysis of these data, based on the research method of constructing DEA linear programming model to do an empirical study. To analyze the website construction in which factors are important factors to influence on the university website communication effect, which factors are secondary factors have influence on the university website ,therefore puts forward some opinions and suggestions to college website construction.

Key Words:985 universities：university websites；communication effect；DEA

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的与意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 2

1.3研究方法与研究内容 2

1.3.1研究方法 2

1.3.2研究内容 3

（1） 研究思路 3

3

（2） 研究内容 4

第2章 相关的基本理论研究 5

2.1传播效果的文献研究综述 5

2.1.1传播效果的含义 5

2.1.2 传播效果的相关理论 5

2.2数据包络分析 6

2.2.1基本概念 6

（1） 决策单元 6

（2） 效率 6

2.2.2 模型 7

（1） CCR模型 7

（2） BCC模型 8

2.2.3 应用 9

第3章 我国“985”高校网站传播效果评价模型构建 10

3.1 我国“985工程”高校概述 10

3.2我国“985工程”高校网站建设状况 10

3.2.1我国“985工程”高校网站的特点 11

3.2.2 我国“985工程”高校网站建设的主要内容 11

3.3 我国“985工程”高校网站传播效果评价模型的设计 12

3.3.1 数据选取 12

第4章 我国“985”高校网站传播效果评价模型实证研究 25

4.1 “985”高校网站传播效果评价的DEA模型 25

4.1.1 模型提出 25

（1） BCC模型 25

（2） CCR模型 25

4.1.2 模型分析 25

4.2实证分析 25

4.2.1 指标及数据 25

4.2.2 计算结果 26

4.3 数据分析 28

4.4 影响因数的相关性分析 28

第5章 结论与建议 34

5.1 研究结论 34

5.2 研究建议 34

参考文献 36

致谢 37

第1章 绪论

1.1研究背景

据CNNIC2016年第37次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年6月，中国网民规模达到6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点。截至2015年6月，中国网站数量总数为357万个，年增长4.6%，其中CN下网站数量为163万个[^[1]]。网络已经成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。这份报告显示出中国的互联网络发展势头十分迅猛，网民的数量日益庞大。 网络在不知不觉中已经渗透到人们生活中的方方面面，是一个不容小觑的新媒体。

同时中国民调机构零点调查2015年3月发布的一项调查报告显示，大学生和白领群体互联网使用率已经接近100%，中学生和城市务工人群的互联网使用率超过80%，县城民众和城市中老年群体的使用率也在70%左右。而在使用互联网的人群中，九成以上大学生和白领群体(其中大学生群体占比96.4%，白领群体占比90.7%)、半数以上城市务工人群和县城民众(其中城市务工人群占比58.7%，县城民众占比53.7%)最主要的信息获取渠道为互联网[^[2]]。这份报告无疑有力地证明了互联网已经成为了人们尤其是作为年轻一代的大学生日常生活中获取资讯、汲取信息的一个举足轻重的角色。因而高校网站成为大学生以及其他社会人士了解高校的有力途径，故而研究“985”高校网站传播效果的影响因素，可以有利提升高校形象与取得较好的传播效果，以及具有极强的现实意义。