基于微信平台的HTML5营销研究毕业论文
2021-06-30 23:39:22
摘 要
近年来，随着微信的普及、朋友圈功能的风靡，以微信为传播主战场的HTML5也实现了井喷式增长。HTML5集文字、图片、音频、视频等多元化的媒体元素于一身，具有创新体验、强大互动的特点，这赋予了其作为整合传播营销重要手段之一的良好基因，越来越多的企业品牌主或广告主将HTML5视为营销的不二利器。
微信平台上HTML5营销如火如荼发展的背后，HTML5营销面临的难题也不断涌现。一方面，抄袭模仿导致内容同质化、H5开发技术缺乏创新性以及微信平台政策制约了HTML5营销的进步；另一方面，公众碎片化时间的增多和生活节奏的加快，受众对HTML5的态度更加“挑剔”，如何更好地进行H5营销成为企业品牌主或广告主亟待解决的难题。
本文通过文献研究、案例分析、数据引用等方法，基于对大众点评、《小时代4》、腾讯游戏等2015年微信朋友圈“爆款”HTML5营销案例的分析，借助SWOT模型分析当前HTML5营销面临的机会、威胁与优势、劣势，在4I营销理论的指导下，从发挥HTML5载体的优点和克服HTML5载体的缺点两方面提出微信平台的HTML5营销建议，包括内容创新、技术手段、传播渠道、整合营销组合策略等全方位、系统性的战略。
关键词：微信；HTML5；SWOT分析；4I营销战略
Abstract
In recent years,with the popularity of WeChat and WeChat friends circle,HTML5,which is mainly spreaded in WeChat,also achieved great growth. Ttext,image, audio, video and other diversified media elements can be showed in a HTML5,it makes HTML5 has Innovative experiences and powerful interactive features,so HTML5 has good genes to be an important means of integrated communication marketing,more and more brand owners or advertisers regard HTML5 as a prime marketing tool.
In WeChat,HTML5 marketing have achieved rapid development,but the challenges and problems is emerging in the meantime. On the one hand,HTML5 marketing is restricted by the homogenization of content that is caused by mimicry,lack of innovative HTML5 technology and WeChat’s policy restricts. On the other hand,faced with accelerated pace of life and increasing public fragmented time, the audience’s attitude for HTML5 becomes more "picky",how to make H5 marketing better has become the main urgent problem for brand owners or advertisers.
Through the literature research,the case study,the data reference and based on the analysis of 2015 H5 explosion models in the WeChat circle of friends, such as public comment、the tiny time 4,Tencent and so on, this paper analyzes the opportunities,threats, advantages and disadvantages of the current H5 marketing by using the SWOT model. Under the guidance of 4I marketing theory,this paper also presents recommendations for HTML5 marketing from how to exploit the advantages and how to overcome the fault,including content creation, technology,distribution channels,integrated marketing mix strategies,comprehensive, systematic strategies.
Key Words：WeChat；HTML5；SWOT analysis；4I marketing
目 录
摘要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1论文研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国内研究现状 2
1.3.2国外研究现状 3
1.4论文研究内容及重点 4
1.4.1论文研究内容及思路 4
1.4.1论文研究重点及难点 4
1.5论文研究方法和创新点 5
1.5.1论文研究方法 5
1.5.1论文创新之处 5
第2章 微信平台的HTML5营销概述 6
2.1微信概述 6
2.2 HTML5概述 7
2.2.1 HTML5的涵义 7
2.2.2 HTML5的发展及应用 7
2.3微信营销概述 8
2.4基于微信平台的HTML5营销困境分析 8
2.4.1抄袭模仿导致内容同质化 8
2.4.2 H5开发技术脑洞缺乏 9
2.4.3标题党，H5内容创意缺乏 9
第3章 微信平台的HTML5营销的SWOT分析 10
3.1营销优势分析 10
3.1.1拥有海量用户，曝光强度大 10
3.1.2用户体验丰富，互动性强 10
3.1.3营销成本低廉，传播效果强 10
3.1.4多维数据监测，效果可评估 10
3.2营销劣势分析 10
3.2.1 H5技术喧宾夺主，造成用户关注焦点模糊 10
3.2.2用户粘度低，HTML5营销转化率不可观 10
3.3营销机会分析 11
3.3.1行业前景好，以H5为代表的移动营销大势所趋 11
3.3.2 H5技术革新空间大，提升用户体验 12
3.4营销威胁分析 12
3.4.1行业竞争激烈，对手压力不减 12
3.4.2寄微信“篱下”，发展受政策限制 13
第4章 对微信平台的HTML5营销的建议 14
4.1微信平台HTML5的4I营销战略 14
4.1.1微信平台HTML5营销的4I理论基础 14
4.1.2微信平台HTML5的4I营销战略 14
4.2如何发挥HTML5载体的优点 18
4.2.1发挥H5富媒体化优势，与用户高效互动 18
4.2.2掌握最佳发布时间，精准直达目标受众 18
4.2.3同步监测H5传播效果，实时调整营销策略 18
4.2.4借助网红微信KOL力量，拓展H5传播渠道 20
4.3如何克服HTML5载体的缺点 21
4.3.1出击营销手段组合拳，创新跨界整合营销 21
4.3.2 H5营销不是万能的，完美适配最重要 21
4.3.3打破微信政策壁垒，开拓新的传播渠道 21
第5章 结论 23
5.1研究结论 23
参考文献 24
致谢 25
第1章 绪论
1.1论文研究背景
HTML5是一种制作万维网页面的标准计算机语言，现在被统一简称为H5。其实，在移动互联的大江湖，应用软件APP和无线网页技术之间的派系斗争由来已久，APP派凭借良好的用户体验迅速俘获用户芳心，而无线网页派并不甘落后，推出方便快捷的HTML5掰回一局，吸引大量用户路转粉甚至黑转粉。
而近年来，随着国民软件微信的普及以及朋友圈功能的风靡，以微信为传播主战场的HTML5实现了井喷式增长。据腾讯公司公布的截至2015年9月30日第三季度的业绩报告显示，微信用户量已突破6.5亿，而微信也已覆盖90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的工具[[1]]。
嗅觉一向敏锐的企业品牌主或广告主立即瞄准这块领域，将HTML5视为营销的绝佳利器之一。究其原因，一方面，HTML5以微信为传播载体，拥有海量用户，另一方面，HTML5具有跨平台、低成本、快迭代、数据化及表现形式丰富多变等移动互联基因优势，能够快速提升广大消费者对特定企业、品牌或产品的认知，从而进一步实现企业品牌或产品与目标市场的快速有效的对接，完成攻占市场的终极目标。
目前，H5被广泛运用于品牌传播、产品介绍、活动邀请、服务应用、促销活动、游戏、招聘、调研投票等八大营销场景。在当前HTML5营销当道的环境下，科学地制定H5营销战略无疑会增加品牌营销战的唱功筹码，也是本文研究的重点和初衷。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
众所周知，HTML5营销是一个系统性的过程，包括前期HTML5内容创意、HTML5页面设计、后期的投放发布以及整合营销策略等等，都是企业品牌主或广告主在进行营销过程中应当考虑的问题。
