摘 要

随着4G的普及和智能手机出货量急剧猛增，移动互联在我们的日常生活中显得越来越重要。互联网时代解放了人们的个性，拥有一部手机就可以拍电影，每一个个体都成为了信息的接受者和传递者。文字、图片、视频、音频都能成为传播媒介。但是移动场景出现的频率越来越多以及对保护眼睛的需求使得“听”变得越来越重要。

本文主要研究了音频媒体的发展历史，并通过这一过程。归纳分析了音频自媒体平台的发展愿景。总结出一套对未来移动音频有益的发展建议。本文分三个部分，第一部分是音频的来源及发展历史，第二部分运用swot分析方法分析移动音频软件经典，即喜马拉雅FM这一典型案例探讨了在现代移动互联网时代音频软件是如何与自媒体进行联系的。最后一部分以网络营销方法提出了建议

音频行业在未来的成长潜力不可忽视，音频自媒体平台的蓬勃发展使人们的选择更多样化。音频的发展使新媒体领域的内容变得更加丰富。

关键词：swot分析；自媒体；移动互联网；音频；app

Abstract

With the popularity of 4G and the data on smart phone shipments jumped sharply, mobile Internet will become more important in our daily lives. In the Internet era people individual was liberated , if anyone have a cell phone they can make a movie, every each individual could become recipient and transmitters of messages. Pictures, video, audio, can become an intermediary. However, the frequency of the scene appears more and more and it is because that eye need to be protected that make the voice became increasingly important.

The report mainly argued the developing history of audio media , with this process ，summarized and analyzed the development of the vision from the audio media platforms. To sum up，regarding moving audio ， which beneficial future development proposal were established. This paper is divided into three parts, The first part is the audio source and the history of the second part of the analysis method using swot analysis Mobile Audio software classic case ，which it discuss how media software in modern mobile internet time contact with we media through the Himalaya FM typical case analysis.The last part of the principle of network marketing recommendations.

In the future audio industry cannot be ignored. The booming development of We media audio platform will provide people diversity choices, which also will make the content of new media field becoming tremendous.

Words：swot analysis；we media；mobile Internet；audio；app

目录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1选题的来源和意义 1

1.2研究现状综述 2

1.3研究思路 2

1.4研究方法 3

第2章 音频自媒体概述 4

2.1音频自媒体的含义 4

2.2 音频自媒体的发展历史 5

3.1音频自媒体的发展模式 7

3.2 喜马拉雅SWOT分析 8

3.2.1优势与劣势分析 8

3.2.2机会与威胁分析 9

第4章 音频自媒体平台未来发展的建议 12

4.1目标群体划分 12

4.2竞争对手分析 12

4.3盈利模式 13

结 论 14

参考文献 15

致 谢 16

第1章 绪论

1.1选题的来源和意义

追溯人类使用声音的历史大概可以到二十万年前，因为移动互联网的发展，人们的日常行为习惯也从电脑的互联网端向手机移动端转变，微博、微信便是在这样的大背景下蓬勃发展的。于是一个新的行为趋势也应运而生，那即是视频、文字和图片的作用正逐渐被音频所影响，音频正成为人们获取信息、传达信息的主要手段之一。

在高度工业化的现代社会，在人们日常生活中各个方面都会在一定程度上被网络影响^[1][1]。随着智能手机用户的数量爆发性增长，同时也在大市场环境需求的多样化的带动下，我国的移动互联网产业正在进入一个黄金生长期。由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿。其中，中国手机网民规模达6.20亿。网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%^[2][2]。移动互联平台的成长速度势不可挡，而手机app正是当下移动互联网的基本形态和主流的趋势。声音这个媒介具有得天独厚的传播优势。移动终端设备迅速普及，互联网音频和移动音频近年来迎来了大爆发。PC端音频产品和智能手机平台涌现了比如说荔枝FM、豆瓣FM、企鹅FM等等类似音频应用，其中便有蜻蜓FM和喜马拉雅FM更为突出。源源不断的优质音频内容伴随着人们工作、学习和生活，解放大众的双手双眼。音频还有一个非常特别的方面，那就是在移动场景中，运用声音的方式来传播内容和视频，图片和文字相比更具有优势。“听”已经成为一种可以比拟“看”的生活场景^[3][3]。

我们正处在一个以内容的丰富性和多样性为导向的时代，每一个人都有机会为社会为听众提供优质的音频内容，在智能手机的时代，“听”已经成为大家生活的主要方式之一。而又伴随着移动互联网的蓬勃发展，也无疑也是给移动音频FM带来了更广阔的市场，在诸如驾驶、散步、运动等等这些个移动场景里面，音频肯定是最为安全和方便的信息获取行为，与图片，文字和视频相比音频拥有绝对的优势。但是目前音频类app层出不穷但是能生存下来的却不是很多。市场份额主要的还是被诸如喜马拉雅FM，蜻蜓FM，考拉FM等所占据。

1.2研究现状综述

我们在认识音频自媒体之前，笔者认为应该先了解到什么是自媒体，自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区^[4][4]。

笔者认为正因为自媒体平台的蓬勃发展才带来了现在音频自媒体平台这一新兴事物的出现，按笔者的理解来说，笔者认为音频自媒体平台应该是跟自媒体平台想通，是一个以互联网、移动互联网为基础以及其他各种高速网络的交互平台，同时也是一个有着海量音频内容云存储的平台，是一个突破地域、时间限制，随时随地使用的社交平台和一个通过PC、手机、家用网络音频终端、车载设备、穿戴设备等多渠道分发、分享内容的平台。音频自媒体是随着这几年自媒体平台的发展而发展起来的。笔者以音频自媒体平台在知网上进行搜索根本没有相关信息。相关的也仅仅是对音频硬件的研究，相反对自媒体平台进行搜索中，共检索到16,269条记录。有大量的学术论文。显然在国内对音频自媒体平台的发展的研究还存在不足。