摘 要

随着中国经济与科技的迅猛发展，全国各地的地铁都在兴建中。随之，地铁广告也迅猛的发展起来，越来越成为当下广告主在户外广告中炙手可热的选择。地铁广告凭借地铁这个媒介的自身优势，庞大的人流量，固定的受众人群，广阔的空间等，使地铁广告的传播效果受到密切的关注。

在分析经典地铁广告创意作品的基础上，总结出地铁广告创意具有强烈的视觉冲击感、互动体验性强、心理冲击强、注重情感诉求的特点。地铁广告创作者在进行地铁广告创意前应该进行准确的受众分析，在创作过程中应运用简洁的画面吸引并延长受众的记忆，积极介入公益性元素，使受众产生心理上的共鸣。在媒体投放的选择上，应整合地铁中所有的媒体资源并与互联网相结合，进行组合传播。同时在广告展现的形式上应注重互动体验，并不断创新互动体验的形式。

当然地铁广告创意在创作时，也有一定局限性。主要表现在视觉疲劳，听觉疲劳，监测困难和大型互动存在安全隐患这几个方面。在融媒时代的大环境下，应该要整合媒体资源，使创意广告的传播能够立体化，全面化。同时利用网络资源，通过好的段子和新闻点形成好的创意灵感，使地铁广告向更贴切群众生活的互动性，体验性的方向发展，最终实现媒体及内容资源利用的最大化，使地铁广告信息得到二次传播。

关键词：地铁广告；广告创意；互动体验

Abstract

With the rapid development of Chinese economy and technology, subway across the country are under construction. Following this, the rapid development of subway advertising together, become more and more advertisers in the current hot outdoor advertising choices. With the Metro subway advertising medium of their own advantages, the huge flow of people, fixed audience crowd, vast space, so that the effect of subway advertising spread by close attention.

Based on the analysis of classic works on the subway creative summed subway advertising creative with a strong sense of visual impact, highly interactive experience, strong psychological impact, focusing on the emotional appeal features. Metro subway advertising creators carrying former advertising creative should be accurate analysis of the audience in the creation process should use simple screens to attract and extend the memory of the audience, actively involved in public service element, so that the audience a psychological resonance. Served in the media of choice, it should be integrated in all metro media assets and combined with the Internet, combined spread. Meanwhile in the form of advertising the show should focus on interactive experience, and innovative forms of interactive experience.

Of course, in the creation of subway advertising creative, there are certain limitations. Mainly in visual fatigue, hearing fatigue, difficult to monitor and interact with a large presence of security risks in these areas. In the era of big financial media environment, it should be integrated media resources to spread creative advertising can be three-dimensional, comprehensive. At the same time the use of network resources, good ideas and inspiration piece is formed by good news, enabling the subway ads more relevant to people's life interactive, experiential direction of development, and ultimately to maximize the use of media and content resources, making subway ads information obtained secondary transmission.

Key Words：subway advertising; Creative; Interactive Experience

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究的目的及意义 1

1.1.1 研究的目的 1

1.1.2 研究的意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 国内研究成果 2

1.2.2 国外研究成果 3

1.3 研究思路及方法 4

1.3.1 研究思路 4

1.3.2 研究方法 4

1.4 论文的创新点 4

1. 地铁广告创意的影响因素 5

2.1 相对固定的受众 5

2.2 丰富的媒体表现形态 6

2.3 地铁独特的运营形式 8

2.3.1 地铁动态的运动形态 8

2.3.2 地铁上下乘车形式 9

2.4 特殊的空间环境 10

第3章 地铁广告创意的特点及方法 11

3.1 地铁广告创意的特点 11

3.1.1 互动体验性强 11

3.1.2 强烈的视觉冲击感 11

3.1.3 心理冲击强，注重情感诉求 12

3.2 地铁广告创意的方法 13

3.2.1 创新互动体验方式 13

3.2.2 整合媒体，组合传播 13

3.2.3 迎合受众心理 14

3.2.4 公益性元素的积极介入 15

3.2.5 画面简洁，运用时尚元素 15

第4章 地铁广告创意的局限性 17

4.1 受众易产生疲劳感 17

4.2 大型互动存在安全隐患 18

4.2 监测的难度大 18

1. 融媒时代地铁广告创意的新思路 19

5.1 内容资源的互通 19

5.2 传播资源的互通 20

第6章 结论 21

参考文献 22

致谢 24

第1章 绪论

随着中国经济与科技的迅猛发展，全国各地的地铁都在兴建中。随之，地铁广告也迅猛的发展起来，地铁广告的价值也被越来越多的企业和广告人发现。因此在地铁的广告投放比例也提升了。但要提升地铁广告的传播率，提升地铁广告在文化中的作用，创意是地铁广告发展的重要因素。

1.1 研究的目的及意义

1.1.1 研究的目的

在现如今经济及科技迅速发展的条件下，各个城市的地铁被广泛性的投入建设，成为人们出行的主要交通工具。对于地铁这种人流量大，且人群相对固定的空间，自然而然的衍生出了一些新型的地铁媒体广告。而地铁媒体广告的形式又是多样的，有电视，广播，平面等。这就决定了地铁广告的表达方式是多样的。传统的地铁广告多是平面，且直白，给人商业的感觉强烈。随着广告业的发展，地铁广告的发展也得到提升。结合多种媒体广告形式，创作出有创意，吸引人群的地铁广告，成为很多广告人、企业的关注点。但很多企业，甚至是专业的广告人也会走入传统形式，使得地铁广告并没有那么的吸引，传播效率也不是很高，反而会引起受众的反感。好的广告之所以会让人过目不忘，是因为它独特的创意让人印象深刻。在市场竞争激烈的当今，竞争已经不只是产品性能之间的竞争，创意的竞争显得尤为关键。因此，探析地铁广告创意，分析优秀地铁广告创意的创作方法，对推进地铁广告的发展有很重要的作用。

本文在研究现有理论和分析优秀地铁广告创意案例的基础上，探讨影响地铁广告创意的因素，如何更好的利用地铁广告创意以提升传播效果；分析在地铁广告创意中存在的局限性，从而提出相应的策略和措施；研究地铁广告创意在融媒体的大环境下该如何发展，为今后我国的地铁广告创作做出现实的指导意义，达到更好的传播和营销效果。