摘 要

Vlog（全称为video blog，译为视频博客），作为一种外来的短视频传播形态，自2018年下半年起在我国掀起了热潮，成为了不可忽略的流行现象。本文通过对国内Vlog发展现状进行梳理，了解Vlog的传播特点，研究了其在我国的主要应用模式，即“Vlog 广告”和“Vlog 新闻”模式。借助案例陈述了应用模式的具体表现，同时分析了各自的优势与不足。可以得出，Vlog在我国目前的发展正处于如火如荼的状态，前景明朗。但由于Vlog在我国的发展时间较短，仍然面临着一些发展困境，本文基于前人的研究成果，从整体上对存在的问题做了概述，同时为解决困境提供了一些建议，希望能为Vlog在我国的良性发展助力。

关键词：Vlog；广告；新闻

Abstract

Vlog (video blog) , as a foreign form of short video transmission, has been a hot trend in China since the second half of 2018, and has become a popular phenomenon that can not be ignored. This article through to the domestic Vlog development present situation, understood the Vlog dissemination characteristic, has studied its main application pattern in our country, namely "Vlog advertisement" and "Vlog News" pattern. With the help of the case, the concrete performance of the application mode is stated, and the advantages and disadvantages of each mode are analyzed. It can be concluded that the current development of Vlog in China is in full swing, the prospects are bright. However, due to the short development time of Vlog in China, it still faces some development difficulties. Based on the research results of predecessors, this paper gives an overview of the existing problems on the whole, and at the same time provides some suggestions for solving the difficulties, with a view to the positive development of Vlog in China.

Key Words: Vlog； advertising；news

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 2

1.3 研究方法 2

第2章 文献综述 3

2.1 国外文献综述 3

2.2 国内文献综述 3

第3章 我国Vlog发展现状 5

3.1 Vlog定义 5

3.2 Vlog的传播特点 6

3.3.1 人格化表达 6

3.3.2 个性化输出 6

3.3.3 窥探式满足 6

3.3 我国Vlog的发展历程 7

3.3.1 起步阶段 7

3.2.2 扩散阶段 7

3.2.3 繁荣阶段 8

第4章 我国Vlog应用模式研究 9

4.1 “Vlog 广告”模式概述 9

4.1.1 “Vlog 品牌软广” 9

4.1.2 “Vlog 产品硬广” 9

4.1.3 “Vlog 影视综艺广告” 10

4.2 “Vlog 广告”模式的优势与不足 10

4.2.1 削弱受众抵触情绪，提升品牌好感 10

4.2.2 原创内容与广告内容难以把控 11

4.3 “Vlog 新闻”模式概述 11

4.3.1 主角不变，语态转变 12

4.3.2 以小见大，内容亲民 12

4.4 “Vlog 新闻”模式的优势与不足 13

4.4.1 打破刻板印象，增强时政新闻吸引力 13

4.4.2 适用范围有限，受众关注重点偏离 13

第5章 我国Vlog发展困境及建议 15

5.1 我国Vlog发展困境 15

5.1.1 发展时间短，仍处于探索期 15

5.1.2 内容同质化，“伪Vlog”泛滥 15

5.1.3 优质创作者较少，素人难以被挖掘 16

5.2 我国Vlog发展建议 17

5.2.1 突破圈层限制，提升国民知晓度 17

5.2.2 融合本土文化，凸显本土特色 17

5.2.3 激励优质创作，完善推荐机制 17

5.2.4 提升媒介素养，共创良好空间 18

结 论 19

致 谢 20

参考文献 21

第1章 绪论

1.1 研究背景

根据中国互联网络信息中心发布的第44次中国互联网络发展状况统计报告，截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,网民通过手机接入互联网的比例高达99.1%。同时期内,我国网络视频用户规模达到7.59亿。其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民总体的75.8%。短视频的整体用户使用时长位列移动互联网细分行业用户使用时长的第三位，仅次于即时通信类和网络视频^[1]。由此来看，短视频成为了互联网用户新的消磨时间利器。短视频应用的异军突起，近年来颇受瞩目。

作为与短视频在形式上相近的Vlog（Video Blog），即视频博客，随着短视频大规模的市场培育，逐渐异军突起，成为短视频行业的新风口。因其格调较高、内容真实、人格化表达等特点，与其他短视频区别开来，逐渐受到年轻群体的关注与喜爱。但由于Vlog作为一款舶来品，在我国的发展起步较晚，风格也相对小众，知名度相对较低。直至2018年下半年，以欧阳娜娜为代表的流量明星在各大平台连续发布Vlog，加速了Vlog“出圈”， 从此，Vlog才是真正进入了国内大众的视野。Vlog除了涉及明星、美食、时尚等领域，从2019年起，开始适配到时政新闻生产之中，国内主流媒体成为了Vlog的新生力量。2019年两会期间，人民日报微博推出了“两会Vlog”专题，微博话题阅读量高达1.5亿，中国日报的“小姐姐两会初体验”系列Vlog也获得了高度关注。2019年底，央视著名主播康辉也参与到Vlog新闻当中，通过微博热搜被更多人熟知。毫无疑问，Vlog正在逐渐成为主流话语的传播渠道之一。

随着Vlog知名度的提升，参与拍摄和观看的人群急速增多。与此同时，各大视频平台方推广和扶持的力度也在不断增强。目前来看，Vlog的火爆热潮，在我国还将进一步喷发。但由于Vlog在国内发展时间较短，速度较快，在内容生产、传播和实际应用过程中仍存在着一些困难和弊端。因此，在短视频应用日益重要的新媒体时代，研究Vlog在我国的发展状况，一方面有助于相关主体把握Vlog在短视频领域的发展方向；另一方面对我国短视频行业领域创新及视频消费领域也具有重要意义。

1.2 研究意义

（1）理论意义