论文总字数：21342字

摘 要

随着经济全球化的进程进一步加快，商品市场的竞争力也在不断增大，各个企业为了增强产品的受关注度，也不断加大广告的投资力度。广告公司为了最大程度地使广告获得关注，提高广告的影响力和号召力，他们不断为广告开发新的创意，添加新的元素，而“中国元素”便是近年来最炙手可热的一员。

中国以其悠久的历史文化，位列四大文明古国之一，其文化底蕴非常深厚。中国文化由各类不同的地方文化构成，种类丰富，色彩纷呈，风格多样。中国元素与现代广告的有机结合，能够快速地吸引受众注意，引起受众的价值认同感，促进现代广告的传播。而中国作为一个具有极强购买力和消费能力的市场，自然获得了众多国外品牌的关注，而中国元素在品牌广告中的运用，成为了它们打开中国市场十分有用的举措。

由于世界各国存在很大的文化差异，结合了中国元素的现代广告效果便参差不齐，这对中国企业走向世界是十分不利的，是需要我们重视和解决的。

本文通过研究中国元素在现代广告中的运用，了解中国元素广告发展的现状并找出存在的问题，并提供解决思路和可行性建议，促进中国元素广告的可持续发展。挖掘和丰富中国元素广告的文化内涵，促使中国元素广告研究的扩大化，深入化，为中国元素广告的跨文化传播提供理论支持。

关键词：中国元素；中国文化；现代广告；跨文化传播

Abstract

As the process of economic globalization is further accelerated, the competitiveness of the commodity market is also increasing, and in order to increase the attention of products, various enterprises have also continuously increased investment in advertising. In order to maximize the attention of advertising and increase the influence and appeal of advertising, advertising companies continue to develop new ideas for advertising and add new elements, and the "Chinese element" is the hottest member in recent years.
China is one of the four ancient civilizations, and its cultural heritage need not be described in detail. Chinese culture is composed of various local cultures, with rich types, colorful colors and diverse styles. The organic combination of Chinese elements and modern advertising can quickly attract the attention of the audience, arouse the audience's sense of value identification, and promote the spread of modern advertising. As a market with strong purchasing power and spending power, China has naturally attracted the attention of many foreign brands, and the use of Chinese elements in brand advertising has become a very useful measure for them to open the Chinese market.
Due to the great cultural differences among countries around the world, the effects of modern advertising combined with Chinese elements are uneven. This is very unfavorable for Chinese companies to go global and needs our attention and solutions.
This article is to study the application of Chinese elements in modern advertising, understand the current status and problems found, and provide solutions and feasible suggestions to promote the sustainable development of Chinese element advertising. Excavate and enrich the cultural connotation of Chinese element advertisements, promote the expansion and in-depth study of Chinese element advertisements, and provide theoretical support for the cross-cultural communication of Chinese element advertisements.

Key words：Chinese element；Chinese culture；Modern advertising；Cross-cultural communication

目录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究现状 1

1.3研究目的与意义 2

1.4研究方法与研究内容 2

1.4.1研究方法 2

1.4.2研究内容 2

第2章 中国元素概述 4

2.1中国元素的发展背景 4

2.1.1中国传统文化影响力的扩大 4

2.1.2与现代广告结合的可行性 5

2.1.3企业自身发展的迫切需求 6

2.2中国元素的定义和特点 6

2.2.1中国元素的定义 6

2.2.2中国元素的特点 6

第3章 中国元素在广告中的运用 8

3.1 现代广告中与中国元素的结合特点 8

3.2 中国元素在现代广告中的表现方式 8

3.2.1汉字 8

3.2.2具体实物 9

3.2.3人物元素 9

3.2.4文化和思想元素 10

3.2.5自然环境元素 11

3.3 中国元素广告案例分析 11

3.3.1中国元素在图像类广告中的运用 11

3.3.2中国元素在广告文案中的运用 12

3.3.3中国元素在影视类广告中的运用 12

3.4 中国元素广告效果与受众分析 13

3.4.1广告效果 13

3.4.2受众分析 13

第4章中国元素广告跨文化传播 14

4.1 跨文化传播的条件及中外文化差异 14

4.1.1跨文化传播的条件 14

（1）经济全球化的发展 14

（2）传播技术的发展 14

（3）中外文化交流的需要 15

4.1.2中外文化差异 15

（1）语言符号 15

（2）思维方式 16

（3）价值观念 16

（4）风俗习惯 16

（5）宗教因素 16

（6）法律法规 17

4.2 中国元素广告跨文化传播所存在的问题 17

4.2.1忽视民族特性 17

4.2.2缺乏完善的理论和有力的载体 17

4.2.3中国元素的使用存在误区 17

4.3 中国元素广告跨文化传播的措施 18

第5章 结语 19

参考文献 20

致谢 22

第1章 绪论

1.1研究背景

中国有着五千年深厚的文化历史，在五千年的历史演变中，其文化也延绵不绝，代代传承下来，中国文化的渊博与灿烂为世人所赞叹。近年来，为提高广告所发挥的影响力和号召力，越来越多的品牌方开始注重文化元素在产品中的运用。近些年来，中国的国际地位提高，大国影响力不断上升，综合国力不断增强，蕴含中国特色的“中国元素”在越来越多的行业广告中开始得到运用。所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素，其目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享[^[1]]，“中国元素”行业发展以2008年北京奥运会开幕式和2010年的上海世博会为新的起点，在这两次重要活动中，“中国元素”以前所未有的姿态呈现在世界人民面前，让世界人民眼前一亮。

在当前经济发展形势下，“中国元素”的受重视程度前所未有的提高，各个行业，各家企业都十分看重“中国元素”这个创新点，烙印中国元素符号的产品种类变得越来越丰富，产品文化内涵也日益凸现出来。广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，它是现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告能够塑造品牌形象并将其展示出来，以此来促进品牌发展，拉动消费，同时，在广告展示的过程中，它也能够向受众传播先进的文化理念，在构建和谐社会等方面发挥着积极作用。出于多方面因素的考虑，更多品牌方开始将注意力转向“中国元素”与现代广告的结合，其产品更加重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合，从而带动消费，促进经济增长。

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