论文总字数：22836字

摘 要

在新媒体环境下，移动互联网和社交媒体主导着社会传播语境，网络技术的革新渗透到新闻报道的各个环节。以此为背景，党媒不断探索从传统媒体向新媒体的转型，在报道内容与形式上有所创新。本文选取了十九大这一具有代表性的重大主题报道来探究党媒在新闻报道内容与形式上的创新。通过分析以《人民日报》为主的党媒十九大期间发布在主要社交媒体平台的报道，总结党媒在形式与内容上的创新之处与存在的不足，从丰富报道手段、深耕优质内容、转换传播理念三方面为党媒在新媒体背景下做好重大主题报道、把握传播话语权、弘扬社会主旋律提出策略上的建议。

关键词：新媒体；党媒；报道创新；十九大

Abstract

Under the background of new media, the social communication context is dominated by mobile Internet and social media, and new communication technologies are changing all aspects of news reporting. Against this background, the media of CPC has been constantly exploring the transition of traditional media, and has made innovations in the content and form of its reports. This thesis selected the 19th CPC National Congress as a representative major subject to explore the innovation of content and form that the media of CPC made in news reporting. By analyzing reports published on major social media platforms during 19th CPC National Congress, which is dominated by People's Daily, innovations and deficiencies in form and content will be summarized. After that, strategic advice will be made from the three aspects of enriching the means of reporting, quality content and transformation of communication ideas, in order to enable the media of CPC to better carry out major topic reports, grasp the dissemination of the right to speak, carry forward the social theme under the background of new media.

Key Words：new media；the media of CPC；innovations in news reporting；the 19th CPC National Congress

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的与意义 2

1.2.1 研究目的 2

1.2.2 研究意义 2

1.3 研究的创新点 3

第2章 文献综述与研究方法 4

2.1 相关概念界定 4

2.1.1 新媒体 4

2.1.2 报道内容与方式 4

2.1.3 重大主题报道 5

2.2 相关研究综述 5

2.2.1 新媒体背景下的传统媒体 5

2.2.2 新媒体背景下的新闻报道 6

2.2.3 党的重大主题报道 7

2.3 研究方法 7

2.3.1 研究方法概述 7

2.3.2 样本选取概述 8

2.3.3 样本分析思路 9

第3章 新媒体背景下党媒十九大报道内容与形式的创新 10

3.1 借助社会化媒体平台设置议题 10

3.2 新媒体语态构建情感化叙事 12

3.3 多形式呈现调动受众感官参与 14

第4章 新媒体背景下党媒报道在内容与形式上存在的不足 17

4.1 即时互动反馈存在局限 17

4.2 新媒体语态运用界限难以把握 17

4.3 传播观念有待继续转变 17

第5章 新媒体背景下党媒新闻报道的策略启发 19

5.1 丰富传播手段，打造新闻临场体验 19

5.2 深耕优质内容，从细节挖掘新闻点 19

5.3 转变传播理念，突出受众中心地位 20

结 语 21

参考文献 22

附 录 24

致 谢 27

第1章 绪论

1.1 研究背景

信息传播技术的进步为媒介的融合提供了支撑，智能化、社交化和移动化的传播技术加速着媒体的发展，带来新的传媒景象的同时也冲击着传统的媒体行业，传统媒体纷纷开始探索新闻报道的创新，依托数据新闻背景、网络资源平台以及其他可用于传播的技术手段充实与丰富报道的内容，使得新闻报道更贴近受众的信息接收习惯。第40次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国的网民规模已经多达7.51亿，其中手机网民的比例占96.3%^[1]。网络的便捷和移动终端的普及为信息传播提供了方便，如今只要有网络和可上网的终端便可以随时随地知晓天下事。以微博、微信等为代表的社会化媒体平台的出现分流了传统媒体的关注量，网络平台上的新闻信息传递适应了互联网迅捷、快速的特点，也影响了新闻传播的内容与方式，网民碎片化的阅读习惯和新闻制作技术的进步促进了视觉化、数据化成为新闻呈现的重要特征，图文、视频、H5等呈现形式越来越多地被运用到新闻报道中，激发受众综合调动视觉、听觉等感官来解读信息。在新媒体时代，新闻打破了“新近发生”的时间限制，可以实现即时即刻的信息传播。传播的双向互动性更为突出，受众参与传播的自主性增强，可以对媒体传播的内容进行及时有效的反馈。数据新闻、直播互动、交互报道等新闻形式的出现也提高了传媒环境的活跃度，在移动互联网和社交媒体主导的社会传播语境中，媒体若想要保持持续的影响力、增强自身在新闻报道领域的话语权，必须要顺应新媒体背景下的媒介变革趋势，对新闻报道进行创新。

党媒是党和国家方针政策宣传的重要阵地，在重大政治议题与国家政策方针的报道中发挥着主流作用。早在2014年，习近平总书记提出要“建立现代传播体系”，要求“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”^[2]。这一讲话依托新媒体发展的背景从理念和方法等方面为党媒的创新提供了思路，也表明了新媒体时代党媒在党的新闻舆论工作中肩负的重任，为传统党媒的新媒体转型提供了理论与政策动向上的指引。在新闻报道实践中，以《人民日报》、新华社等为代表的党媒紧跟媒体变革趋势，在报道内容、体裁、方式等方面推陈出新，在许多重要的主题报道中选取新颖的报道内容、运用先进的报道方式，体现了党媒在新媒体背景下进行的新闻报道转型的探索。

党的十九大作为党和国家的一次重大政治事件，期间的报道呈现规模大、力度强的特点，其报道也体现出媒体格局变化中的党媒创新。新媒体报道形式在此次报道中发挥着重要作用，不论是报道的语言风格、内容形式，还是报道采取的方式都让人眼前一亮，在此次报道中，微博、微信以及主要党媒客户端多方联动，配合电视、报纸等传统媒体平台成为党媒的主要宣传阵地，涌现出了许多“现象级”的新闻产品。党媒在十九大报道中展现出的创新特点与存在的不足，可以为党媒在新媒体时代更好地进行重大主题报道、做好党的新闻舆论工作提供策略上的启发。

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

在新媒体理论研究不断深入、新闻报道创新实践日益多样化的当下，本文以十九大期间党媒进行的新媒体报道为例，选择《人民日报》发布在其微博、微信平台的报道进行分析，旨在探究党媒在十九大新闻报道中进行创新的背景、具体做法以及背后的理论支持，回答以下两个问题：

第一，新媒体背景下党媒的报道有哪些创新与不足？

第二，新媒体背景下党媒进行新闻报道应采取哪些策略？

通过对以上问题的探究，本文致力于为提升党媒掌握新媒体时代的传播话语权、更好地进行新闻报道提供启发。

1.2.2 研究意义

新媒体理论的发展为传统党媒新闻报道的创新提供了理论支撑，在重大政治议题下党媒通过媒体融合、多平台发力推动公众参与。信息到达的及时性、传播的双向性对新媒体背景下的传统媒体提出了新的要求，党媒应在新媒体时代积极进行报道内容与形式的创新，以牢牢把握传播话语权、推动党的新闻舆论工作的与时俱进。作为主要党媒之一，《人民日报》在适应新媒体环境、加快报道创新上始终走在前列，其微博、微信公众号和客户端相较于同维度的媒体发展更为成熟、影响力更大，对于新媒体的运用成效也更为突出。研究以《人民日报》为主的党媒进行的重大事件报道，对于各级党媒日后的报道策略创新具有重要借鉴意义。

其次，十九大作为党的重要会议，其新闻报道是全媒体、全方位、全时段的，参与报道的媒体层次高、影响力大。研究十九大报道这一热点，对如今的党媒传播策略探讨仍旧有启发与参考价值。同时也有利于贯彻习近平总书记就推动媒体融合发展发表的重要讲话精神，推动“现代传播体系”的完善与发展。

更为重要的是，通过研究新媒体背景下党媒新闻报道内容与形式上的创新之处与尚存在的不足，可以为党媒在媒体融合趋势中的新闻实践提供策略，推动党媒在新媒体背景下的报道实践中充分发挥优势地位，提升其传播力与影响力。

1.3 研究的创新点

本文的创新主要在于研究视角与策略建议方面。

在研究视角上，从《人民日报》微博、微信平台进行的十九大报道出发，从社会化媒体平台上的议题设置与新媒体语态的运用等角度进行论述，于内容分析中挖掘其创新之处与不足，弱化了党媒在十八大、十九大中新闻报道的对比研究、传统纸媒与新媒体平台报道的对比研究等多数视角中对党媒报道变化与不同平台差异的关注，强调直接以特定党媒在其微博、微信公众号平台进行的十九大报道入手，关注内容与形式的综合分析。

在策略建议方面，本文根据分析得出的党媒新闻报道尚存在的不足之处，从党媒传播的方式、内容、理念等方面进行建议，关注党媒在新媒体时代传播内容和方式上需要呈现出的理念革新。

第2章 文献综述与研究方法

2.1 相关概念界定

2.1.1 新媒体

“新媒体”这一概念率先由美国人戈尔德马克于1967年提出^[3]，如今新媒体发展日新月异，其概念的界定在学术界并没有唯一的定论。石磊（2009）曾在其著作中提出，新媒体是相较于传统媒体而言的、利用数字技术和网络技术、通过互联网、无线通讯等渠道以及手机、电脑等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态^[3]。互联网技术不断更新、移动终端不断普及的背景下，以移动化、数字化为主要特点的终端平台被定义为“第五媒体”，新媒体的传播内容与形式不断更新与变化。

网络技术的革新、网络管理制度的完善等使得媒体在内容、方式、平台等各方面不断更新，颠覆着传统媒体时代所形成的传播理念、传播方式。在内容上，新媒体带来的影响遍及教育、经济、文化等各个领域，形式上，图片、视频、H5、直播等多媒体展现形式消解了传统媒体时代纸媒的严肃性，内容的可视化、文本的数据化呈现成为新媒体时代内容传播的重要特征。微博、微信等社会化媒体平台的出现进一步消解着大众传播时代的传播过程，同时媒体的融合态势拓宽着信息的传播渠道，新媒体逐渐成为移动互联网时代社会信息传播的主导力量。

请支付后下载全文，论文总字数：22836字

相关图片展示：