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1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：首先，梳理各学科研究内容，尝试界定商业广告舆论、舆论导向、广告传播等方面的概念，讨论广告与舆论的关系，分析目前商业广告舆论化的现象，指明广告自带导向，具有创造、引导并控制舆论的能力，并根据出现明显导向的舆论化广告案例，分类总结其表现类型；其次，从受众、媒介、资本家以及社会环境等方面分析商业广告舆论化现象产生的原因，点明商业广告妄图操控资本、激化情绪的虚伪本质；接着，引入传播学理论，如沉默的螺旋、议程设置、拟态环境等，追溯其内在形成机制，分析在广告实务过程中，资本力量如何通过前期策划、具体实施、后期监管等手段为商品世界注入带有目的性的情感，建立赋予物质产品文化价值与魅力的象征性环境，在消费者难以察觉的情况下，培养物质崇拜，产生价值导向，完成强效舆论说服的传播活动。至此，总结本文观点，结合前人指引，进一步完善广告舆论导向控制的相关理论研究；最后，针对目前商业广告盲目追求经济效应，罔顾良性引导责任的乱象，从多方面管控的角度，提出切实可行的解决方案，尝试使更多商业广告对社会产生正面影响。具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。根据毕业论文的结构，现对其中的一些主要部分，大致提出以下一些具体要求：前言：介绍所从事的课题的目标、背景和任务；所研究的领域的概况，已有的结论、成果以及存在的问题；本课题研究的主要内容及意义。正文：详细阐述本人在毕业论文中的独立工作内容，包括毕业论文工作中的主要难点及解决办法；采用的方法，分析解决问题的思路；主要的成果和结论等。对最具特色的具有创新或独到见解的内容进行进步详细的阐述说明，体现出在毕业论文中独立思考、研究的成果以及对于本专业领域的新体会和认识。结论：结论是对整个研究工作进行归纳和总结，还应包括所得结论与前人结论的比较和本课题尚存在的问题，以及进一步开展研究的建议。结论集中反映作者的研究成果，表达作者对所研究课题的见解，是全文的精髓，结论要写得概括、简短。附图、附表：每个图、表应有自已的题和序，题应写在图表上方正中，序写在题的左方。全文的图、表以统一方式编序，序号连续，不得重复或跳缺。插图应整洁美观，与正文呼应。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]陈力丹.舆论学：舆论导向研究[m].北京：中国广播影视出版社，2005.

[2]郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社，1999.

[3]陈相雨.广告舆论虚伪本质的批判分析[j].当代传播，2017，05.