全文总字数：1924字

1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：

首先对三九胃泰橙色装市场概况进行分析，之后对三九胃泰这一品牌及产品进行剖析，找出其发展的优劣势、发展机会和可能存在的阻力（swot分析），同时对比市场上的其他胃药品牌，分析品牌竞争对手的广告策略和营销活动。设计消费者调查问卷，通过问卷形式获得调查报告，接着通过对三九胃泰橙色装发展现状的分析及对消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场及产品定位，与此同时进行有针对性的广告活动设计、营销活动方案设计及媒介选择，这部分内容包括适合品牌媒体发布形式相应的广告作品、整合营销活动、媒介选择原因、发布策略、发布时间表。最后对品牌这次推广活动进行预算统计及整合策划案内相关问题，对其进行补充说明。

具体要求：

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]张树庭.有效的品牌传播[m].北京：中国传媒大学出版社，2008年。

[2]杨东念.品牌传播战略:数字时代的整合传播计划[m].北京：科学出版社，2013年。

[3]陈霖.新闻传播学概论[m]. 4版. 苏州：苏州大学出版社，2013年。