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1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：1 市场背景分析1.1 品类市场概述1.1.1 市场概述1.1.2 游乐园市场的问题与趋势1.2 品牌与产品分析1.2.1 品牌分析1.2.2 产品分析1.2.3 swot分析1.3 消费者分析1.3.1 目标消费群体1.3.2 消费趋势1.3.3 调查结果 1.4 竞争对手分析1.4.1 竞争对手1.4.2 竞争对手对比1.5 广告分析1.5.1 迪士尼广告分析1.5.2 方特广告分析1.5.3 长隆广告分析2 广告策略2.1 广告目标 2.2 目标市场的确定与产品定位2.2.1 目标市场确定2.2.2 产品定位2.3 广告主题与诉求方式2.3.1 广告主题2.3.2 广告诉求2.4 广告表现与创2.4.1 平面广告2.4.2 影视广告2.4.3 微博营销广告2.4.4 户外广告2.5 广告媒介与发布策略2.5.1 广告目标及效果2.5.2 媒体目标2.5.3 媒体战略2.5.4 广告媒体选择2.5.5 媒介排期2.6 活动营销方案3.6.1 线上活动3.6.2 线下活动2.7 其他营销手段的配合3 广告预算与效果评估3.1 广告预算3.2 广告效果测评3.2.1 广告效果测评的意义3.2.2 广告效果测评的方法具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]卫军英，顾杨丽.现代广告策划:新媒体导向策略模式[m]. 首都经济贸易大学出版社，2017年。

[2]陈俊宁.广告策划与品牌管理[m]. 暨南大学出版社，2009年。

[3]王恒.我国国家海洋公园建设的背景、目的及现状研究[j]. 对外经贸，2013，04。