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1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：1 市场背景分析1.1品类市场概述1.1.1市场概述1.1.2电商市场的问题与趋势1.2品牌与产品分析1.2.1品牌分析1.2.2产品分析1.2.3swot分析1.3消费者分析1.3.1目标消费群体1.3.2消费趋势1.3.3调查结果 1.4竞争对手分析1.4.1竞争对手1.4.2竞争对手对比1.5广告分析1.5.1电视剧植入式广告分析1.5.2平面广告分析1.5.3视频广告分析2 广告策略2.1广告目标 2.2目标市场的确定与产品定位2.2.1目标市场确定2.2.2产品定位2.3广告主题与诉求方式2.3.1广告主题2.3.2广告诉求2.4广告表现与创2.4.1平面广告2.4.2影视广告2.4.3微博营销广告2.4.4户外广告2.5广告媒介与发布策略2.5.1广告目标及效果2.5.2媒体目标2.5.3媒体战略2.5.4广告媒体选择2.5.5媒介排期2.6活动营销方案3.6.1线上活动3.6.2线下活动2.7其他营销手段的配合3 广告预算与效果评估3.1广告预算3.2广告效果测评3.2.1广告效果测评的意义3.2.2广告效果测评的方法具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1] [美]菲利普科特勒，《科特勒谈营销》[m]浙江人民出版社，2002.

[2] 凌昊莹.广告经营战略研究[m].中国成传媒大学出版社，2009

[3] [英]索尼娅杰斐逊，莎伦坦顿.内容营销:有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销成功的关键[m].企业管理出版社，2014